（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）
一份流傳出來(lái)的娃哈哈內(nèi)部通知顯示，娃哈哈或?qū)?026年開(kāi)始啟用新品牌“娃小宗”。
藍(lán)鯨新聞報(bào)道稱，一份署名杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司的“關(guān)于開(kāi)展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作通知中”稱，自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項(xiàng)歷史相關(guān)遺留問(wèn)題，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
這一措施如果實(shí)際實(shí)施，宗馥莉治下的娃哈哈或創(chuàng)立新的品牌。
觀察者網(wǎng)了解到，目前娃哈哈的市場(chǎng)經(jīng)理已經(jīng)收到這一消息。部分經(jīng)銷商對(duì)此表示“通知已經(jīng)收到，到時(shí)候執(zhí)行情況不好說(shuō)”。
觀察者網(wǎng)就此事向娃哈哈集團(tuán)方面進(jìn)行核實(shí)，截止發(fā)稿，娃哈哈集團(tuán)并未就此做出回應(yīng)。
與此同時(shí)，娃哈哈近期在經(jīng)營(yíng)線上變動(dòng)頻繁。其中多家娃哈哈旗下企業(yè)發(fā)生企業(yè)名稱變更，更名之后企業(yè)名稱成為“宏勝系”企業(yè)。
觀察者網(wǎng)注意到，進(jìn)行更名的數(shù)家企業(yè)中，有多個(gè)企業(yè)原名中帶有“昌盛”字樣，變更之后大多為“宏勝”、“恒楓”等名稱。
同時(shí)，其中部分發(fā)生更名的企業(yè)，在今年早些時(shí)間曾發(fā)生投資人股權(quán)變更，公司股東從杜建英持股企業(yè)，變更為宗馥莉控制的企業(yè)。
值得注意是，自今年8月1日香港法院對(duì)宗馥莉和宗氏另外三名子女的財(cái)產(chǎn)保全案做出判決后，娃哈哈部分業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)劃分，以及宗馥莉旗下企業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)調(diào)整。
有行業(yè)人士指出，不排除宗馥莉提前布局對(duì)組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)線的調(diào)整，加深對(duì)主要公司的控制，以面對(duì)仍在持續(xù)過(guò)程中的訴訟。
“娃小宗”商標(biāo)年初已經(jīng)申請(qǐng)
信息顯示，杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司是宏勝飲料集團(tuán)有限公司的全資子公司，即宗馥莉掌控的公司體系。
對(duì)于此次更名的原因，公司表示，“因復(fù)雜的歷史相關(guān)問(wèn)題不能在近期得到有效的解決，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)始終暴算在相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)之下。因此，我們不得不做出以上的安排。”
同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“在現(xiàn)行權(quán)架構(gòu)下，‘娃哈哈’商標(biāo)的使用，須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同同意，否則任何一方均無(wú)權(quán)使用
事實(shí)上，早在今年2月，宏勝飲料就已經(jīng)對(duì)“娃小宗”這一商標(biāo)名稱進(jìn)行申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)一同申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱，還有“娃小哈”、“宗小哈”等多個(gè)名稱。到了今年5月，娃小宗首款無(wú)糖茶“凝香烏龍”就在曾在娃哈哈官方賬號(hào)中進(jìn)行公開(kāi)面世。
今年5月曾推出的“娃小宗凝香烏龍”茶
不過(guò)，一位娃哈哈一線銷售員工透露，自己在市場(chǎng)上推過(guò)一個(gè)月這款娃小宗無(wú)糖茶，當(dāng)時(shí)反響并不熱烈：“主要還是品牌知名度的問(wèn)題，市場(chǎng)接受度不高。”
“娃小宗”也并不是宗馥莉首次推行的新商標(biāo)、新品牌。信息顯示，宏勝飲料曾經(jīng)陸續(xù)注冊(cè)過(guò)“生氣啵啵”、“KELLYONE”等多個(gè)品牌商標(biāo)，但產(chǎn)品并未打開(kāi)市場(chǎng)局面。
該員工認(rèn)為，將娃哈哈商標(biāo)變更為“娃小宗”，對(duì)企業(yè)而言是重大決定，其中的風(fēng)險(xiǎn)和難度都很大：“不排除這是一個(gè)‘煙霧彈’消息，不論最終娃哈哈品牌名稱是不是變更，‘娃小宗’的知名度至少是傳播出去了。”
對(duì)于要將娃哈哈更名為“娃小宗”的決定，娃哈哈公司層面似乎也了解其中的難度。
上述公告中表示，“請(qǐng)向廣大經(jīng)銷商傳達(dá)公司將持續(xù)與相關(guān)股東就‘娃哈哈’商標(biāo)使用事宜保持積極溝通，爭(zhēng)取最大程度尋求解決方案，維護(hù)品牌價(jià)值的延續(xù)，公司將盡最大努力與所有經(jīng)銷商、銷售人員一起克服困難，迎接新的挑戰(zhàn)。”
多家“娃哈哈昌盛”公司更名“宏勝系”
值得注意的是，娃哈哈近期在業(yè)務(wù)線上調(diào)整頻繁。除了可能即將推新品牌，娃哈哈旗下多家公司出現(xiàn)還出現(xiàn)更名變動(dòng)。
最近發(fā)生更名的，是原山西娃哈哈昌盛飲料公司。信息顯示，9月5日公司名稱變更為山西宏勝飲料有限公司。同時(shí)，變更前為有限責(zé)任公司（中外合資）、變更后有限責(zé)任公司（外商投資、非獨(dú)資）。
企查查平臺(tái)顯示，雖然更名之后公司從“娃哈哈昌盛”，變?yōu)閺拿Q上就能看出由宗馥莉掌握的“宏勝系”。
但是這家公司的大股東，仍然是持有51%的浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)有限公司。另外，持有公司49%股權(quán)的股東，也在今年早些時(shí)間發(fā)生變化，原股東榮輝投資有限公司退出，新股東為Honour Bright Investments Limited。
值得注意的是，浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)公司對(duì)外投資的3家“娃哈哈昌盛”公司，已經(jīng)悉數(shù)更名為“宏勝系”公司。
除了上述山西公司之外，另外兩家公司分別為南陽(yáng)娃哈哈昌盛飲料有限公司、重慶娃哈哈昌盛飲料有限公司。更名之后，分別為南陽(yáng)宏勝恒楓飲料有限公司、重慶宏勝恒楓飲料有限公司。
觀察者網(wǎng)梳理后發(fā)現(xiàn)，近期至少有10家原“娃哈哈昌盛”公司發(fā)生更名，變更之后均為“宏勝”或“恒楓”公司，公司覆蓋領(lǐng)域包括飲料、食品、方便食品和罐頭食品等。
近期多家從“娃哈哈昌盛”更名為“宏勝系”的公司
股權(quán)穿透后可以看到，上述提到的浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)公司，在今年2月時(shí)曾發(fā)生管變更，變更前的原股東，為杭州蕭山宏盛食品有限公司。而這家股東當(dāng)中，有持股10%的三捷投資集團(tuán)有限公司，董事中也有杜建英的出現(xiàn)。
不難看出，近期數(shù)家發(fā)生名稱和股權(quán)變更的公司，穿透之后可以發(fā)現(xiàn)，其曾經(jīng)和杜建英持股的公司存在關(guān)聯(lián)。
同時(shí)，由于在宗慶后海外信托繼承訴訟案中其另外三名子女被公布，其中兩名男性分別為宗繼昌和宗繼盛，因此“娃哈哈昌盛”公司與杜建英及其子女的關(guān)聯(lián)，很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
隨著公司從“娃哈哈昌盛”更名為“宏勝系”，至少?gòu)拿Q上，宗馥莉似乎也在慢慢抹去公司和杜建英及其三名子女的關(guān)系。
不過(guò)，近期發(fā)生更名的娃哈哈企業(yè)不只有“昌盛”公司。天眼查顯示，虎林娃哈哈飲料有限公司近期就更名為虎林市宏勝飲料有限公司，這家公司在變更前也歸屬于宗馥莉。
從經(jīng)營(yíng)到股權(quán)，各項(xiàng)權(quán)限正在“收歸”
除了變更公司名稱，弱化企業(yè)和杜建英之間的關(guān)系，在業(yè)務(wù)上也和原本由杜建英管理的企業(yè)進(jìn)行分割。
8月中旬就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，以前曾購(gòu)買過(guò)娃哈哈產(chǎn)品的天貓旗艦店，店鋪已經(jīng)更名為“同源康食品專營(yíng)店”，網(wǎng)店客服也在回復(fù)網(wǎng)友的信息中表示，店鋪已經(jīng)和娃哈哈沒(méi)有關(guān)系，不再進(jìn)行授權(quán)合作。
觀察者網(wǎng)注意到，近期這家同源康食品專營(yíng)店，已經(jīng)不在淘寶平臺(tái)顯示。
同源康食品專營(yíng)店的注冊(cè)企業(yè)名稱為同源康電子商務(wù)（杭州）有限公司，天眼查顯示，三捷投資集團(tuán)有限公司持股75%，實(shí)控人和執(zhí)行董事均為杜建英。
與此同時(shí)，新的娃哈哈旗艦店也已經(jīng)在天貓上線。這家新的旗艦網(wǎng)店目前粉絲量約為20.3萬(wàn)人，企業(yè)名稱為杭州恒意電子商務(wù)有限公司，股權(quán)穿透后為宏勝飲料集團(tuán)有限公司全資持股，天貓網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)權(quán)已經(jīng)回到了宗馥莉手中。
曾有娃哈哈經(jīng)銷商向觀察者網(wǎng)透露，之前由于線上授權(quán)的情況，娃哈哈在電商渠道定價(jià)“較亂”。
同時(shí)，宗馥莉在幾年前接受媒體采訪時(shí)曾透露，希望通過(guò)電商的方式直接接觸消費(fèi)者需求，為此她在當(dāng)時(shí)搭建了小程序。隨著將淘寶店鋪經(jīng)營(yíng)權(quán)收回，娃哈哈在線上電商的經(jīng)營(yíng)權(quán)限也進(jìn)一步集中。
對(duì)于娃哈哈經(jīng)營(yíng)權(quán)限的收回，除了具體的業(yè)務(wù)條線，還有公司股權(quán)的部分。
在8月初香港的信托繼承訴訟案結(jié)束后接近一個(gè)月，宗馥莉和娃哈哈法務(wù)部通過(guò)書面形式接受了少數(shù)媒體采訪，其中透露了部分關(guān)于娃哈哈集團(tuán)股權(quán)的信息。
娃哈哈法務(wù)部在公開(kāi)回復(fù)中稱，目前杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會(huì)聯(lián)合委員會(huì)（職工持股會(huì)）就宗馥莉一人。因?yàn)橐辉V訟案件的存在，所以尚未完成工商變更登記。
法務(wù)部回復(fù)稱，職工持股會(huì)的股權(quán)回購(gòu)在2018年已經(jīng)完成，但是在宗慶后去世后，退休及離職員工對(duì)2018年自己簽署的回購(gòu)協(xié)議突然以訴訟的方式提出異議。
公開(kāi)信息顯示，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司的股權(quán)比例分別為持股29.4%的宗馥莉，持股46%的杭州上城區(qū)文旅投資，以及持股24.6%的職工持股會(huì)。
按照法務(wù)部的回復(fù)，雖然仍在訴訟過(guò)程，但持有24.6%股權(quán)的職工持股會(huì)，只有宗馥莉一人。
晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人陳晶晶認(rèn)為，近期“昌盛系”大規(guī)模更名與旗艦店運(yùn)營(yíng)方更替，背后折射的是宗馥莉在繼承爭(zhēng)議背景下的權(quán)力收攏。通過(guò)去掉“娃哈哈昌盛”的標(biāo)簽、統(tǒng)一納入“宏勝系”，將原本可能卷入遺產(chǎn)爭(zhēng)奪的企業(yè)剝離出來(lái)，強(qiáng)化自身的獨(dú)立掌控力。
“與此同時(shí)，電商旗艦店運(yùn)營(yíng)權(quán)也從杜建英系企業(yè)轉(zhuǎn)到與宗馥莉關(guān)聯(lián)的平臺(tái)，意味著品牌在‘線上話語(yǔ)權(quán)’層面完成了重新歸攏。”
她認(rèn)為，更名潮之外，股權(quán)安排的離岸化同樣耐人尋味：“宗馥莉延續(xù)了宗慶后早年設(shè)立的一批 BVI、開(kāi)曼、香港公司股權(quán)架構(gòu)，把部分股權(quán)放置在離岸公司名下。一方面有利于稅務(wù)籌劃和跨境融資，另一方面在法律上形成隔離層，增加遺產(chǎn)分割的復(fù)雜性，確保資產(chǎn)不被輕易觸及。”
她坦言，這種“國(guó)內(nèi)品牌主體+境外離岸架構(gòu)”的雙重體系，使宗馥莉在內(nèi)部爭(zhēng)議與外部博弈中都保留了更多主動(dòng)權(quán)。
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