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美團(tuán)Keeta落子中東第三國(guó),這次是科威特

2025-09-16 16:48:52 來(lái)源: 觀察者網(wǎng)

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繼沙特阿拉伯、卡塔爾之后,美團(tuán)在中東海灣地區(qū)又落下一子。9月15日,美團(tuán)宣布,旗下國(guó)際外賣(mài)品牌Keeta正式在科威特啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

科威特是海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)(GCC)成員國(guó)之一,人均GDP居于全球前列,線(xiàn)上食品配送滲透率較高,是中東海灣地區(qū)極具活力與潛力的市場(chǎng)。近年來(lái),該地區(qū)外賣(mài)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著,除本土平臺(tái)如Talabat、HungerStation等,國(guó)際企業(yè)也陸續(xù)進(jìn)入,競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

今年初,美團(tuán)提出“三年內(nèi)覆蓋海灣六國(guó)(沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林)”的目標(biāo),在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,此次將Keeta業(yè)務(wù)擴(kuò)展至科威特,是其向國(guó)際化戰(zhàn)略的一部分。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

公司方面表示,將沿用“全球化技術(shù)+本土化運(yùn)營(yíng)”策略,在配送服務(wù)、商戶(hù)數(shù)字化和騎手管理等方面輸出原有經(jīng)驗(yàn),同時(shí)嘗試與科威特政府“2035國(guó)家愿景”中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)對(duì)接。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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回顧美團(tuán)在中東的業(yè)務(wù)進(jìn)展,Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上線(xiàn)以來(lái),已覆蓋該國(guó)20多個(gè)城市,用戶(hù)數(shù)與訂單量逐步提升。在不足一年時(shí)間內(nèi),美團(tuán)接連進(jìn)入卡塔爾和科威特,顯示出加快區(qū)域布局的意圖。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

不過(guò),與一年前相比,中東的地緣政治環(huán)境已悄然生變。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

9月9日,以色列首次空襲卡塔爾首都多哈,造成包括一名卡塔爾安全部隊(duì)中校在內(nèi)的人員傷亡,標(biāo)志著本輪巴以沖突首次外溢至海灣“調(diào)停國(guó)”。事件發(fā)生后,卡塔爾宣布重新評(píng)估其中立角色,并牽頭召開(kāi)阿拉伯—伊斯蘭緊急峰會(huì);科威特、巴林、阿曼等國(guó)同步提升安全警戒。對(duì)Keeta而言,這意味著美團(tuán)“三年內(nèi)覆蓋海灣六國(guó)”的既定節(jié)奏不得不加入新的風(fēng)險(xiǎn)變量——卡塔爾市場(chǎng)需要重新評(píng)估運(yùn)營(yíng)強(qiáng)度,尚未進(jìn)入的阿曼、巴林兩國(guó)牌照審批可能趨嚴(yán),原定于2026年上線(xiàn)的計(jì)劃或被迫推遲。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

與此同時(shí),中東各國(guó)在法律監(jiān)管、支付體系、文化習(xí)慣等方面存在不小差異,用戶(hù)對(duì)服務(wù)品質(zhì)、配送速度和多元化餐飲選擇的要求也日益提升,平臺(tái)需持續(xù)投入技術(shù)優(yōu)化和本地化運(yùn)營(yíng),才可能建立起可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以Talabat為例,這家2004年成立的外賣(mài)平臺(tái)去年底在迪拜證券交所掛牌,成為2024年全球最大科技IPO,資金實(shí)力與品牌心智依舊強(qiáng)勁;以色列—伊朗沖突若進(jìn)一步推高油價(jià),還將抬升全行業(yè)的履約成本。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

對(duì)此,美團(tuán)方面表示,基于過(guò)去一年在沙特阿拉伯的成功落地和進(jìn)展,Keeta加快了中東市場(chǎng)的拓展步伐,此次進(jìn)入科威特后,將加速構(gòu)建“多國(guó)聯(lián)動(dòng)”的國(guó)際化發(fā)展模式,同時(shí)積極探索更多海外新市場(chǎng)。Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。 Mj7速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM

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