中新經緯11月5日電 (李自曼)“今天這款泥鰍背手鐲享受‘雙十一’當天同等優惠――9.5折，價格18640.2元，比線下門店便宜900多元。如果收到貨后不喜歡，48小時內可退。”3日，在周大福官方旗艦店抖音直播間，主播手拿一款黃金手鐲對著直播間2000多名觀眾講解道。
臨近“雙十一”，多家黃金珠寶品牌的電商平臺旗艦店推出優惠活動，不少人趁此機會購買金飾。
截圖自周大福抖音官方旗艦店直播間
滿減、免息分期，每克便宜上百元
“趁著雙十一活動，我在線上買了一個黃金吊墜，整體比線下便宜近1000元。”3日，北京消費者妮妮(化名)告訴中新經緯。
妮妮表示，“雙十一”期間不少黃金珠寶品牌的線上店鋪推出滿減活動，再疊加直播間優惠，一些產品能打8折甚至更低。重要的是線上可以使用銀行信用卡的免息分期付款，這樣她感覺買黃金首飾更沒有壓力了。
3日，她在周生生天貓旗艦店以8400多元的價格購買了一個7.02克的黃金吊墜，減掉600元工費后，每克價格約1111元/克，每克比品牌官網當日金價便宜144元。
“雙十一期間淘寶推出了‘黃金天降券’優惠力度很大，但是數量有限特別難搶，我連續‘蹲’了兩天沒有搶到就放棄了。而品牌直播間的優惠券都比較好搶，只要真下單購買，主播說的優惠都能享受到。黃金品類的優惠都比較直接，不用算來算去，很多優惠券可以疊加使用，或者直接打折?？紤]到后續金價可能會上漲，感覺現在買還是比較劃算。”妮妮說。
3日，中新經緯瀏覽淘寶App發現，淘寶針對黃金品類的商品推出“黃金天降券”，分別為滿3000元減180元，滿6000元減360元，滿10000元減600元。
據淘寶App頁面，消費者使用這類優惠券可以購買周大福、周生生等品牌部分黃金飾品，但是優惠券數量有限，需要消費者在特定時間搶券。不同品牌對該優惠券的使用有效期有所限制，周生生有效期為10月30日至11月3日，周大福則為當天有效。
中新經緯實測后發現，“黃金天降券”比較難搶。3日下午4點、晚上8點和4日下午1點，中新經緯均參與該優惠券抽取活動，但均未成功。
除了“黃金天降券”，不少黃金珠寶品牌的天貓旗艦店推出充值購物金享受膨脹優惠的活動，例如周大福天貓旗艦店充值5000元送50元，充值10000元送100元，余額隨時可退。
周生生部分產品打7.8折、8.3折、8.8折、9.5折等，在此基礎上還可以疊加使用滿3500元減60元和充值購物金折上9.9折的活動。
截圖自周生生天貓旗艦店直播間
在淘寶平臺，如果消費者在結算時選擇信用卡結算，還能享受滿減優惠，如選擇三期免息分期付款，能享受部分銀行推出的滿5000元減200元優惠。
以周大福金絲織錦四葉草筒珠足金黃金吊墜4.85克為例，在天貓旗艦店參與“雙十一”優惠活動且選擇信用卡三期免息分期付款后的售價為6044.75元(含加工費)。3日，中新經緯走訪了北京市朝陽區一家周大福線下門店發現，同款產品售價約6600元(含加工費)。
當日，在上述周大福線下店鋪，店內銷售人員表示，“雙十一”期間消費者購買20克及以上足金首飾，金價每克減70元；不足20克，金價每克減30元，優惠完該款產品售價約6589元。相比之下，線上較線下便宜近600元。該店鋪銷售人員表示，如果消費者選擇線上購買還要認準品牌官網或者天貓等大型電商平臺的官方旗艦店，這些店有品牌官方授權。
3日，在抖音平臺，不少黃金珠寶品牌官方旗艦店也推出“雙十一”優惠活動，例如，周生生滿3500元減60元，直播間下單享95折，還可以享受12期免息活動。在老廟黃金官方旗艦店抖音直播間，部分足金飾品在優惠活動之下，單克價格較品牌官網定價便宜100元，同時可享受12期免息活動。當日，老廟黃金足金飾品價格為1256元/克，抖音官方旗艦店直播間，部分產品克價為1156元/克。老廟黃金官方旗艦店抖音直播間銷售人員表示，金價優惠是品牌自身補貼，免息是參與抖音平臺的活動。
3日，中新經緯在老廟黃金抖音官方旗艦店直播間發現，部分大克重黃金手鐲、黃金手鏈產品總價比線下便宜上千元。例如，金珠編制足金手鏈(重9.8克)在該直播間售價約10525元，優惠前價格約12691元，價格相差約2166元。
專家：入手更應關注金價趨勢
黃金價格實時變動，“雙十一”買黃金真的劃算嗎？
3日，中新經緯以消費者身份在周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基、六福珠寶抖音官方旗艦店直播間、天貓旗艦店直播間詢問黃金飾品的保價情況，直播間銷售人員均表示，黃金飾品不參與保價。
六福珠寶直播間銷售人員稱，如果后續金價降了，優惠活動也會適當調整，消費者在整個“雙十一”期間購買的黃金飾品價格差距不會太大。
潮宏基直播間銷售人員表示，所有產品已經是“雙十一”期間的優惠活動，一口價產品目前沒有增加新的稅費，現在購買比較合適。其他計價產品如果覺得當前金價合適可以直接買，后續金價不好預測。
中國外匯投資研究院研究總監李鋼告訴中新經緯，從價格結構上看，“雙十一”確實是電商平臺競爭最激烈的節點之一，疊加品牌讓利、平臺補貼、積分抵扣等活動，短期成交價往往比線下柜臺便宜。但黃金價格具有國際現貨實時定價+品牌加價的雙重屬性，促銷主要是品牌和渠道的讓利。
李鋼進一步表示，如果“雙十一”期間國際金價處于階段性高位，即便折扣力度較大，實際入手成本也未必是全年的最低點。因此更應關注金價趨勢，若投資需求為主，可分批建倉、平滑成本；若是消費需求，則“雙十一”確實是價格與選擇兼顧的相對合理時機。
蘇商銀行特約研究員武澤偉對中新經緯表示，“雙十一”期間購買黃金是否最劃算，需綜合考量其短期優惠與黃金的長期價值規律。電商平臺推出的克減、滿贈等促銷，確實能帶來短期的價格優惠，尤其對于有明確飾品需求的消費者而言，此時入手心儀款式能有效降低成本。然而，黃金作為一種全球定價的金融資產，其價格實時波動，近期甚至出現了“史詩級回調”，這意味著短期的促銷折扣完全可能被金價的劇烈波動所抵消。因此，不能簡單地將“雙十一”定義為“最劃算”的購金時機。
武澤偉指出，“雙十一”購買黃金需仔細甄別“一口價”飾品隱藏的高額工藝溢價，以及優惠規則復雜、退換貨限制多、金價波動可能導致訂單糾紛等問題。
在李鋼看來，“雙十一”購買黃金也要注意風險。首先是價格波動風險。預計金價在短期內可能隨美元指數和全球關稅變數仍存調整空間，現在入手時機未到，消費者若一次性大額買入，需做好短期賬面浮虧的心理準備。其次是產品與渠道風險。部分線上商家可能以非足金或品牌定制金為噱頭，存在工藝、純度或售后保障不足的問題，應優先選擇官方旗艦店或持牌品牌渠道。第三是流動性與回購風險。飾品類產品附加了較高工藝費，回購價格往往低于當日金價，建議消費者明確購買目的――投資就選金條，消費就看工藝，不宜混為一談。
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責任編輯：魏薇 李中元
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