中新經緯12月4日電 (鄭藝佳)進店排隊20分鐘，胡蘿卜錄音筆2026年2月才發貨……近日，《瘋狂動物城2》不僅憑借超20億元的票房創下中國影史進口動畫片票房紀錄，也引爆了聯名消費品市場。
這群小動物，究竟有多吸金？
快閃店排隊20分鐘才進店
11月30日，北京居民小楊(化姓)剛看完電影《瘋狂動物城2》，便馬不停蹄奔向了北京國貿商城的MINISO×《瘋狂動物城2》快閃店。一到現場，她便被店門口長長的隊伍所震驚：“人太多了，光進店就排了20分鐘，進店后限購10分鐘，店員拿著喇叭喊商品缺貨。”
不出所料，她最想要的售價25元的胡蘿卜錄音筆已經賣光了。打開天貓miniso名創優品旗艦店，她發現線上也已經沒有現貨，只有預售，而預售需要等到2026年2月才能發貨。不死心的小楊，又在12月1日跑了一趟北京薈聚中心的名創優品門店，依然被告知錄音筆斷貨。最終，小楊選擇線上購買。
北京居民芝士(化名)比小楊幸運，11月30日去國貿快閃店的時候正好趕上錄音筆補貨。盡管同樣排了長隊才進店，但芝士順利買到了錄音筆、發圈等人氣周邊產品，總花費近百元。“店里人多貨少，盲盒和毛絨還有不少，其他的也沒剩啥了。”
瑞幸咖啡11月17日推出的《瘋狂動物城2》聯名產品，也受到消費者歡迎。12月1日，中新經緯走訪了北京阜成門和國貿附近的兩家瑞幸咖啡門店，一家門店的店員表示，本次聯名產品上線時間早于電影上映日期，意在為電影預熱。
“上線半天(聯名產品)就賣光了，后面雖然有補貨，但也很快賣完了。”瑞幸咖啡阜成門附近門店的店員告訴中新經緯。國貿附近門店店員也表示，聯名產品一經上線后迅速售罄，“當天我們忙得暈頭轉向”。
院線的《瘋狂動物城2》周邊產品銷售也不遑多讓。保利國際影城凱德北京大峽谷店負責人陳天擇告訴中新經緯，本次影院推出的各類影片周邊產品均銷售火爆，其中收藏卡最受歡迎。“許多觀眾會在現場購買周邊產品帶進影院觀影，親子觀眾數量眾多，確確實實帶動了衍生品銷售。”
《瘋狂動物城2》也帶動了潮玩門店的客流和消費。52TOYS相關負責人告訴中新經緯，電影上映后，52TOYS門店客流有明顯增長，很多顧客都會端盒(購買一整套盲盒)，“瘋狂動物城最佳拍檔系列”已經出現斷貨情況，門店也在積極溝通進行補貨。
“目前大約七成的進店顧客是專程來購買聯名款。上周末(11月30日)，門店從下午到晚間幾乎一直處于人流高峰狀態。”52TOYS相關負責人表示。
52TOYS“瘋狂動物城最佳拍檔系列”來源：52TOYS服務號截圖
在線上，單盒69元的“瘋狂動物城最佳拍檔系列”在抖音商城公仔擺件人氣榜和天貓“潮玩盲盒熱銷榜”中均排名TOP1，抖音商城的預售已經排到2026年1月下旬。中新經緯在天貓52TOYS旗艦店看到，該款已售數量超萬件。
泡泡瑪特與《瘋狂動物城》系列的聯名產品熱度也持續攀升。據泡泡瑪特方面介紹，目前雙方共合作推出三套新產品，開發周期大約耗費18個月。泡泡瑪特小程序顯示，“迪士尼瘋狂動物城瘋狂再續手辦”和“MOLLY×瘋狂動物城系列手辦”售價均為單盒69元，“MOLLY瘋狂動物城2系列1/12可動人偶”售價單盒299元。
2021年，泡泡瑪特推出了“迪士尼瘋狂動物城系列”，2024年又帶來了“瘋狂動物城高光時刻”場景手辦。泡泡瑪特旗下共鳴工作室也曾推出高還原比例的布衣可動人偶。
據淘寶天貓平臺最新數據顯示，電影上映后，“瘋狂動物城”相關搜索量環比暴漲超1000%。周大福、老鳳祥等品牌推出的“瘋狂動物城”主題金飾，打破了動畫周邊多為低單價商品的慣例，例如周大福一款朱迪胡蘿卜造型黃金吊墜定價逾三千元。老鳳祥品牌方透露，相關系列在天貓平臺銷售額已突破百萬，一至二線城市銷售占比超65%。
為何能引爆聯名產品？
據貓眼專業版，截至發稿，《瘋狂動物城2》在中國內地的累計票房已達21.93億元，位居中國影史進口動畫片票房榜首位；全球票房6.47億美元(按當前匯率約人民幣45.74億元)，中國內地超過北美市場，成為該影片全球第一大票倉。
資料圖：名創優品“瘋狂動物城拍檔喬裝系列手辦盲盒”
據中國玩具和嬰童用品協會授權行業分會統計整理，截至11月26日，《瘋狂動物城2》聯名品牌數量已達超過70個，覆蓋食品飲料、潮玩、手機數碼等各行各業，星巴克、麥當勞、波司登等品牌“扎堆”。
中新經緯注意到，在2016年3月《瘋狂動物城》第一部上映時，電影相關聯名品牌數量較少，市面銷售的多為迪士尼開發的衍生產品。2017年11月，騰訊北極光工作室群與迪士尼合作的休閑手游《瘋狂動物城：筑夢日記》上線。
“迪士尼的IP開發是一個相當成熟的體系。通過IP授權、衍生品以及主題公園項目，實現對迪士尼品牌的再鞏固，以及IP的宣傳和延伸。9年前，《瘋狂動物城》第一部作為原創的新IP上映，觀眾對IP的認同需要通過時間來檢驗，而中國市場驗證了這一IP的開發潛力。”中國主題公園研究院院長林煥杰告訴中新經緯。
林煥杰說：“中國消費者對動物形象好感度高，例如本土知名IP‘熊出沒’就是個很好的例子，再結合《瘋狂動物城》第一部的票房和口碑表現，讓迪士尼有了在中國培育這一IP的底氣。9年間，迪士尼通過各類營銷，品牌合作以及主題園區項目的落地，不斷孵化、擴大、保持這一IP的影響力和熱度，成功讓消費者買賬。”
2023年12月，全球首個“瘋狂動物城”主題園區在上海迪士尼樂園正式開園。據中國旅游研究院2024年6月發布的《2024上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》，報告時間段內，與“瘋狂動物城”主題園區相關的商品超200種，尼克毛絨頭套、尼克溫暖毛毯、朱迪毛絨可動帽等商品在瘋狂動物城開幕后成為游客最喜愛的商品之一，在新園區開幕兩個月內的銷量名列前茅。此外，從“瘋狂動物城”主題園區于2023年12月下旬開幕直至2024年5月底，“迪士尼瘋狂動物城爪爪棒冰”銷量占樂園內所有冰淇淋產品的約60%。
52TOYS上述相關負責人稱，從產業鏈角度來看，中國國內目前已經形成了從IP內容到IP商業化的成熟產業鏈，IP方在創作IP的時候就會考慮到未來IP的商業化，并在IP內容打造的同時，就開啟商業化合作，和品牌方共創，IP玩具作為情緒消費品，能夠很好地承載IP內核。
據華特迪士尼公司11月公布的2025財年第四季度及全年業績，截至9月27日，迪士尼體驗部門全財年實現收入361.56億美元(約人民幣2553.95億元)，同比增6%。隸屬于體驗部門的消費品部門第四季度實現收入11.67億美元(約人民幣82.43億元)，同比增長3%。
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責任編輯：薛宇飛 李中元
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