為救親生母親，少女代替繼妹嫁給了聲名狼藉的紈绔子弟，不料看似不學無術(shù)的丈夫竟是隱形億萬富翁。
這個故事出自微短劇平臺ReelShort的海外熱播劇《億萬富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），截至目前該劇播放量累計已超3億次。有國內(nèi)網(wǎng)友戲稱：“這個親爹不愛，后媽不疼的女主角不就是‘北美陸依萍’嘛！”
ReelShort海外熱播劇《億萬富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）。
自2020年8月微短劇被國家廣電總局正式納入影視作品分類以來，短短數(shù)年時間實現(xiàn)了爆發(fā)性增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規(guī)模約為504.4億元；艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2027年這個數(shù)字有望突破1000億元。
海外觀眾為何愛看“土味”劇情？微短劇出海，潛藏怎樣的機會與挑戰(zhàn)？從行業(yè)數(shù)據(jù)和業(yè)界學界人士的觀察點評中，或許可以窺見一二。
風行海外的“電子多巴胺”
最近，互聯(lián)網(wǎng)熱鬧非凡，前有“Tik Tok難民”涌入小紅書，后有DeepSeek一夜掀翻美國科技股。
而在海外風頭正盛的一眾中國APP中，還有CMS（楓葉互動）于2022年推出的ReelShort。作為最早瞄準海外市場的短劇平臺，ReelShort在美國的用戶下載量一度超越Tik Tok。去年，ReelShort被美國《時代》周刊評為“全球100大最具影響力企業(yè)”。今年1月，ReelShort預(yù)估流水已超3億元，其中67%來自美國市場。
與此同時，GoodShort、MoboReels、Dramabox、FlexTV等短劇APP也紛紛入場，面向美國、泰國、日本等國家和地區(qū)的觀眾輸出短劇。
CMS副總裁南亞鵬在極客公園 IF2025 創(chuàng)新大會上提到：“隨著TikTok等平臺的豎屏短視頻在海外越發(fā)普及，海外觀眾對短視頻的接受度越來越高。”觀眾對于碎片化時間的消費需求越來越大，付費意愿也較強，微短劇正是在這樣的背景下應(yīng)運而生。
微短劇劇情緊湊，爽點密集，1分鐘反轉(zhuǎn)三次的超快節(jié)奏，使其成為風行海外的“電子多巴胺”。而像國內(nèi)短劇常見的霸道總裁愛上我、復仇逆襲等套路，在海外市場也同樣吃香。
國內(nèi)短劇常見的霸道總裁愛上我、復仇逆襲等套路，在海外市場同樣吃香。
短劇平臺的在地化變革，也是其在海外熱度飆升的原因之一。以ReelShort為例，平臺最初以直接翻譯國內(nèi)短劇出海為主；從2023年開始，ReelShort開始與美國當?shù)氐闹谱鲌F隊和演員合作，打造《億萬富翁丈夫的雙重生活》《我命中注定的禁忌之戀》（Fated To My Forbidden Alpha）等爆款短劇。
針對不同國家和地區(qū)受眾的偏好，短劇平臺通常會在內(nèi)容生產(chǎn)中加入當?shù)叵猜剺芬姷脑亍＠纾鞴ケ泵朗袌龅腞eelShort手握狼人、愛情、吸血鬼“三板斧”；而開拓東南亞市場的短劇平臺，則多以家庭倫理、豪門恩怨、宮斗武俠類等劇情為賣點。
CMS擁有大量的網(wǎng)文IP資源。
值得注意的是，ReelShort母公司CMS還擁有大量的網(wǎng)文IP資源。南亞鵬透露，ReelShort通過網(wǎng)文、網(wǎng)游和微短劇構(gòu)建了一個內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)——用網(wǎng)文驗證市場潛力，用游戲驗證變現(xiàn)潛力，然后再考慮投資做短劇，確保內(nèi)容得到層層檢驗。
盈利模式成出海掣肘
據(jù)業(yè)內(nèi)估算，目前海外短劇市場每年規(guī)模的中位數(shù)約為360億美元，這個賽道還有廣闊的增量空間。
這么看起來，微短劇這門生意似乎很有賺頭。
但這里還有另一組數(shù)據(jù)。據(jù)披露，2022年，ReelShort母公司CMS營收近3.7億，凈利潤僅為800萬；2023年，營收為6.86億元，營收同比增長87%，但凈利潤卻只有24.42萬元；2024年，上半年，楓葉互動業(yè)績增長明顯，總收入高達10.86億元，凈利潤為2293萬元。
盡管凈利潤在上升，但不難看出微短劇的實際利潤率并不高。
盡管凈利潤在上升，但也不難看出微短劇的實際利潤率并不高，而這也是當下微短劇出海面臨的最大難點。
目前，多數(shù)微短劇平臺分上中下游產(chǎn)業(yè)鏈——上游為IP版權(quán)方、微短劇制作方；中游涵蓋拍攝、剪輯、翻譯等視頻化工種；下游則包括分發(fā)、引流、宣傳等。
其中，成本最高昂的環(huán)節(jié)是投流。所謂“投流”，既通過付費購買流量，增加微短劇的觸達率。根據(jù)艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)，在2023年微短劇373.9億元市場規(guī)模中，與投流相關(guān)的份額就達到了312億元。
另一方面，多數(shù)微短劇平臺的盈利模式尚不成熟。微短劇的主要盈利方式為流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等，其中又以流量分賬為主。然而，各平臺與制作方分賬比例和規(guī)則不盡相同，盈利模式的不穩(wěn)定性也成為微短劇的營收掣肘。
海外差異化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管規(guī)，則為短劇出海帶來了更多不確定性和風險。例如泰國頒布的相關(guān)規(guī)定，對大型、超大型和特殊平臺實施“特別監(jiān)管”，要求其公布更多業(yè)務(wù)模式、營收細節(jié)等信息。TikTok在美國遭遇“禁令”風波，更是引發(fā)廣泛關(guān)注。中國人民大學新聞學院副教授何天平及博士研究生李杭認為，從長期來看，“對微短劇的獵奇式觀看難以滿足海外觀眾的審美期待。”
每月訂閱流媒體平臺網(wǎng)飛（NetFlix）的價格與解鎖一部短劇的價格相差不大。
相較于一些流媒體平臺上的高質(zhì)量劇情，簡單粗暴、套路化的短劇內(nèi)容，很容易讓人在獲得短暫的“爽感”慰藉之后，迅速產(chǎn)生審美疲勞。特別當觀眾發(fā)現(xiàn)，每月訂閱流媒體平臺網(wǎng)飛（NetFlix）的價格與解鎖一部短劇的價格相差不大時，觀眾付費觀看短劇的意愿或?qū)⒋鬄榻档汀?span style="display:none">TMf速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
南開大學新聞學院講師石小溪提到，微短劇相似的套路將觀眾困在了千篇一律的審美模式中，而更讓她擔憂的是，當心理上的滿足變得如此簡單、快速和直接時，觀眾可能更難從虛幻的劇情中抽身，回到現(xiàn)實生活中著手解決困境。
種種跡象表明，短劇正在告別單純的“流量紅利”生存模式，逐漸向著“內(nèi)容紅利”階段轉(zhuǎn)變。
“爽劇”如何變“好戲”？
那么，如何讓“爽劇”變“好戲”，讓微短劇的出海之路走得更遠、更扎實呢？
微短劇《我和我爸的十八歲》，講述一對父子攜手將潮汕非遺文化英歌舞發(fā)揚光大的故事。
2024年，國家廣播電視總局發(fā)布開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃通知，“文旅+微短劇”的模式讓許多作品實現(xiàn)了雙贏。例如，由汕頭市東晟傳媒有限公司制作的微短劇《我和我爸的十八歲》，在去年入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第三批推薦劇目。這部取景于廣東汕頭的短劇，講述了一對父子攜手將潮汕非遺文化英歌舞發(fā)揚光大的故事。
療愈系微短劇《愛在炊煙裊裊時》展現(xiàn)了浙江嘉興海鹽縣當?shù)氐拿朗趁谰啊?/span>
療愈系微短劇《愛在炊煙裊裊時》，去年5月在騰訊視頻全網(wǎng)獨播，反響不俗。這部短劇以浙江省嘉興市海鹽縣通元鎮(zhèn)豐義村為取景地，通過女主的田園探索之旅，展現(xiàn)了海鹽當?shù)孛朗趁谰埃尸F(xiàn)了海鹽古法制作等傳統(tǒng)手工藝，也進一步打響了浙江文旅的招牌。
微短劇《愛永無終止》采用AIGC技術(shù)。
此外，生成式人工智能（AIGC）技術(shù)無疑是一項不可忽視的“大殺器”。根據(jù)中國傳媒大學發(fā)布的《2024AIGC微短劇創(chuàng)作與傳播報告》（簡稱《報告》）顯示，2024年以來，AIGC技術(shù)已開始廣泛應(yīng)用于微短劇的創(chuàng)作中，《山海奇鏡之劈波斬浪》《中國神話》《愛永無終止》等微短劇，已成為AIGC在微視聽領(lǐng)域應(yīng)用的代表。
《報告》稱，AIGC技術(shù)能夠輔助創(chuàng)作者進行劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計、場景搭建等環(huán)節(jié)，降低了創(chuàng)作門檻，提高了創(chuàng)作效率；在生成和優(yōu)化涉及末世、機甲等科幻高概念設(shè)定和場景時，AIGC的表現(xiàn)尤為出色。
關(guān)于AI應(yīng)用于短劇出海的前景，何天平和李杭認為：“微短劇創(chuàng)作在劇本開發(fā)、虛擬現(xiàn)實與真人實拍相結(jié)合等環(huán)節(jié)善用AIGC技術(shù)，可以有力解決創(chuàng)作難點、保障創(chuàng)作周期。”
據(jù)悉，國內(nèi)各平臺正積極推進AIGC深度參與創(chuàng)作。去年12月，快手自研視頻生成大模型產(chǎn)品“可靈AI”，聯(lián)合李少紅、賈樟柯等9名知名導演共同發(fā)起中國首個AIGC導演共創(chuàng)計劃，該計劃中的9部具有實驗性質(zhì)的電影短片，全部使用AI 進行視頻生成并在北京首映。
此外，以AI微短劇為切入點，推動其與游戲、品牌、文創(chuàng)等新場景、新消費模式跨界融合，或推動其與熱門IP聯(lián)動，都不失為引流、帶動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級的策略。改編自熱門電視劇《去有風的地方》的微短劇《我的歸途有風》就是其中一例。
抖音宣布在海外推出首個短劇產(chǎn)品Melolo。
就在上個月，抖音宣布在海外推出首個短劇產(chǎn)品——Melolo，主打免費模式；去年年底，日本最大的藝人經(jīng)紀公司、電視節(jié)目制作公司吉本興業(yè)株式會社推出了一款名為Fany D的新垂直短劇應(yīng)用程序。
可以預(yù)見的是，國內(nèi)新玩家、海外本土玩家正在不斷入局，微短劇的市場競爭愈演愈烈，內(nèi)容品質(zhì)的較量還將繼續(xù)升級。而AIGC等新技術(shù)的應(yīng)用，或?qū)⑹沟枚虅〉幕邮襟w驗大為提升，在強化用戶主導的同時進一步實現(xiàn)“內(nèi)容為王”。
（來源：南方＋）
本文鏈接：中國微短劇，在海外“狂飆”http://www.sq15.cn/show-4-15761-0.html
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