南方財經全媒體記者鄭康喜 廣州報道
2025年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）以超150億元票房登頂全球影史票房榜第五位，不僅展現了電影本身的魅力，也讓相關衍生產品受到國際市場關注。
業內人士認為，這場從銀幕蔓延至指尖的“狂歡”，不僅是國潮文化自信的爆發，更折射出中國IP經濟從內容創作到產業鏈協同、文化出海的深層變革。這種文化出海不僅提升了中國文化的國際影響力，也為文化產業的全球化發展提供了新的路徑。
近年來，我國在傳統文化IP開發上取得顯著突破，成功打造《黑神話：悟空》《哪吒2》等一批現象級文化出海爆款。但很多國潮IP仍以短期流量變現為主，往往難以支撐長期發展；國潮出海還存在著品牌認知度與信任壁壘、運營能力短板、市場競爭與資本壓力等問題，國人能不能見證一個屬于東方文化的 “漫威時代”？
作為中國對外貿易的“風向標”和“晴雨表”，廣交會一直是中國對外開放的重要窗口和國際貿易合作的首選平臺，也是觀察國潮出海的最佳窗口。4月25日上午，第137屆廣交會行業趨勢論壇——國潮出海新勢力將在廣交會堂舉辦。本場論壇將立足于禮品及裝飾品、文創等板塊，聚焦國潮出海新趨勢，邀請卡游動漫、沃工場等企業代表，和中國社科院、暨南大學的專家學者，圍繞潮玩出海、文化賦能制造業、IP出海等話題展開探討，為探索國潮出海新模式提供全新的思路和方向。
國潮出海：從IP出海到文化出海
過去幾年里，中國潮玩從日韓到東南亞市場，再遠赴重洋到歐美，在全球潮玩產業中闖出一條生路。小小的盲盒如何掀起強大的消費熱情？這種現象級的IP“出海”又能否再度復制？
實際上，得益于強大的玩具制造業產業鏈與產業生態，為中國潮玩“出海”提供了堅實的底氣。而近年來，不光潮玩“出海”勢頭強勁，動漫、游戲等文化領域同樣爆款不斷。如國產3A游戲《黑神話：悟空》去年在被譽為“游戲界的奧斯卡”的TGA2024上，強勢奪得最佳動作游戲獎。
業內人士表示，國潮IP出海反映了其背后的巨大潛力，這不僅是文化自信的體現，更是國潮文化創新性表達的勝利。這種文化出海不僅提升了中國文化的國際影響力，也為中國制造和中國文化在全球舞臺上的嶄新身份提供了范本。
接下來，中國制造如何講述讓五千年的中國文明，并將其生長為未來世界的模樣？論壇上，中國社科院財經戰略研究院主任李勇堅將通過《中國潮玩產業出海的機遇與趨勢》主題分享，深刻剖析國潮出海后，中國如何將文化資源轉化為全球消費者喜愛的產品、中國文化品牌如何在全球市場中持續增值，并將以何種方式重構全球文化話語權。
此外，暨南大學經濟學院教授、博士生導師，自貿區研究院副院長謝寶劍將主持圓桌對話，與中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責任公司總經理陳軍銳、微石文化科技有限公司總經理熊毛、奧飛娛樂玩點無限品牌主理人黃夏天、廣州未來文化創意有限公司設計主管溫祎玲展開思想碰撞，探討潮玩出海新征程，中國文化產業如何應對全球經貿局勢變化，尋找新的商機。
文化賦能制造：從代工生產到智造創新
“潮玩本質是情感載體。”經濟學家余豐慧指出，中國潮玩出海的成功在于，它將中國文化符號轉化為“可觸碰的情緒價值”，用工業化設計實現高水平工藝，用盲盒機制重構文化消費體驗，這正是中國制造轉型升級的縮影。
當前，中國品牌借助高效的設計和生產周期，結合文化創意，已不再單純依賴傳統的生產模式，而是通過精準的市場定位，快速響應全球消費者的需求，用現代制造體系重新編碼傳統文化。
國潮出海要想在未來取得更大的成功，持續創新是關鍵。而國潮品牌如何結合現代科技和時尚潮流實現獨特創新，更值得制造業企業思考。
今年春節期間，《哪吒2》衍生品制造商之一沃工場文化（東莞）有限公司憑借第二批《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”訂單，成功超過去年公司全年產值。如今，該公司孵化IP數量占比泡泡瑪特總產品的60%，包括“芒果TV聯名款”“神舟之手”等爆款均出自沃工場。
此次論壇上，沃工場聯合創始人歐璐將通過《哪吒IP打開中國潮玩的全球化之旅——2025沃工場的產業升級啟示》主題分享，結合《哪吒2》訂單最新實踐，詳解沃工場如何推動潮玩企業從代工生產向智能制造轉型，如何以AI賦能創意實踐。
與沃工場類似，浙江卡游動漫有限公司也是《哪吒2》衍生品的制造商之一。今年春節檔，卡游動漫首批投放的450萬包卡牌短時間售罄，工廠24小時運轉仍供不應求。
為了將《哪吒2》的文化內核進行現代化轉譯，使卡牌成為一種獨特的文化載體，卡游設計團隊在尊重電影原作的基礎上，進行了創新性表達。比如，融入了國風元素與創新工藝，如光柵卡以裸眼3D技術重現電影名場面。這種“傳統符號+現代工藝”的設計語言，讓卡牌成為“移動的國潮美術館”。
此次論壇現場，卡游動漫副總裁盧大振將現場分享《智能制造與文化賦能：中國卡牌的文化使命》，并基于行業變革趨勢，探討IP經濟如何從內容創作到產業鏈協同。
本文鏈接：廣交會國潮出海新勢力論壇前瞻：從IP出海到文化出海，中國潮玩的全球新商機http://www.sq15.cn/show-4-17953-0.html
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