南方財經全媒體記者丁莉 深圳報道
“芒果TV去年底會員數已達到7331萬，優質內容永遠是主流媒體的核心競爭力?！痹?月26日舉辦的2025文化強國建設高峰論壇主論壇上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長龔政文發表“系統性變革：主流媒體的突圍之道”主題演講。
他表示，互聯網時代，得平臺者得未來。媒體變革中，主流媒體的表達要更具網感，在保持長視頻優勢的同時，探索構建短視頻、微短劇等新型內容生態。
當下，文化創造日趨活躍、創新技術風起云涌，以新技術為支撐的作品《黑神話：悟空》《哪吒》，乃至DeepSeek等人工智能應用火速風靡全球。在龔政文看來，中國正在開啟“軟實力+硬科技”的文化強國新時代。
當中，主流媒體擔負著塑造主流輿論、傳播先進文化的重要使命，是文化強國一支不可或缺的力量。但不可否認的是，面對網絡化、數字化、智能化和市場環境的沖擊，傳統主流媒體存在一定短板。
龔政文介紹，2024年我國互聯網視頻年度付費用戶達7.88億戶，短視頻上傳用戶達8.5億戶。全國廣播電視廣告收入卻出現下滑，2024年同比下降了7.36%。
“雖然傳統主流媒體也在擁抱創新技術，但仍存在底層技術弱、迭代速度慢、應用轉化效果不好的情況。”龔政文說。
那么，主流媒體應如何“變”？
龔政文認為，優質內容永遠是主流媒體的核心競爭力。當前極為重要的是如何打通PGC、UGC和AIGC，既發揮機構媒體的專業優勢，又吸納大眾創作者的優質內容，還用好人工智能的自動化生成能力。
此外，主流媒體要樹立互聯網思維，既要有頭部精品內容，也要有足夠的底量；既要在長視頻上保持絕對優勢，深耕新聞、電視劇、綜藝、紀錄片等傳統大類，又在短視頻、微短劇等新型內容消費上占有足夠份額，敏銳切入知識分享、互動劇、沉浸式慢直播等網絡內容新形態。
在構建新型內容生態的過程中，技術是重要支撐。
“數字化、智能化是主流媒體突圍的核心引擎?！饼徴姆Q，當前文化和科技融合是大趨勢，需要構建“文化洞察力+技術敏感性”的雙螺旋創新能力。
他建議，媒體在重視創意人才的同時，還應加強算法工程師等新技術人才的引進與培育，加強新技術與新質內容、新創平臺、新型業態等各方面的融合，并擅用互聯網的原住民、新媒體的生力軍——青年人才，讓他們成為媒體內部生態的“超級節點”。
當前，我國主流媒體正在積極變革。
近年來，湖南廣電系統建設長中短貫通、音視頻共進、有旗艦有戰列、科技含量和商業價值兼備的平臺矩陣，2024年，平臺矩陣在湖南廣電的收入和利潤比重均超過70%。龔政文分享，“互聯網時代，要探索‘媒體+平臺’的特有突圍模式，把打造自主可控的平臺作為優先事項?！?span style="display:none">9G3速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
他還建議，在平臺和渠道建設上，要避免自我封閉。主流媒體與社交平臺是競合共生關系，應既“造船”又“搭船”。
例如，長視頻平臺芒果TV，在同愛奇藝、騰訊、小紅書、紅果等互聯網平臺的合作中，自身得到長足發展，去年底會員數已達7331萬，且還在持速增長中。
本文鏈接：湖南廣播電視臺臺長龔政文：主流媒體與社交平臺競合共生，應“造船”又“搭船”http://www.sq15.cn/show-4-18460-0.html
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