21世紀經濟報道記者柳寧馨 杭州報道
據新華社報道，7月30日，中共中央政治局召開會議并強調，要有效釋放內需潛力。深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。在保障改善民生中擴大消費需求。
區域如何在保障改善民生中擴大消費需求？以浙江為例，居民收入的增長是關鍵因素。今年上半年，浙江全體居民人均可支配收入達37813元，同比增長5.1%，收入水平居全國第三（僅次于上海、北京），位列省區第一。
這體現了浙江共同富裕的特點，各城市間、城鄉之間收入差距的縮小也為居民消費減少了后顧之憂。上半年，浙江城鄉居民收入倍差為1.67，具體到城市看，湖州為1.48，紹興為1.64，遠優于全國平均水平。
此外，浙江在城鄉都積極培育新興消費，拓展服務消費，發展特色文旅、體育經濟等，近期也結合暑期經濟熱點推出夜間經濟等品牌，在消費供給端持續創新。
農村居民收入增速加快
今年上半年，浙江全體居民人均可支配收入37813元，較去年同期名義增長5.1%，扣除價格因素，實際增長5.3%。
從城鄉居民收入結構看，上半年浙江城鎮居民人均可支配收入43293元，增長4.7%；農村居民人均可支配收入25986元，增長5.7%。
據國家統計局浙江調查總隊副總隊長、新聞發言人吳紅衛介紹，上半年，浙江農村居民收入增速較城鎮快1.0個百分點。同期，浙江農村居民人均可支配工資性收入、財產凈收入、轉移凈收入分別比城鎮居民快0.9、5.0、2.0個百分點。
具體到浙江11個地市，上半年，杭州、寧波、紹興居民人均可支配收入均超過4萬元，分別為44709元、43797元、43030元，除麗水、衢州，上半年浙江共9個城市居民人均可支配收入超2萬元。不過，從增速看，麗水、衢州是上半年浙江僅有的兩座居民人均可支配收入增長不低于6%的城市。
從收入來源看，上半年浙江不少地市居民的經營凈收入增長較快。以麗水為例，上半年麗水居民人均工資性收入同比增長6.1%；人均經營凈收入增長7.4%；人均財產凈收入增長5.0%；人均轉移凈收入增長7.1%。
消費需求的擴大與民生的保障改善密切相關。簡單來說，居民的后顧之憂更少，消費的動力也就更強，既涉及基本公共服務的兜底，也關乎城鄉差距的縮小。
作為我國首個建設共同富裕示范區的省份，浙江計劃到2035年基本實現共同富裕，其先行先試正在為全國探索路徑、提供經驗。
日前，浙江印發《關于以“千萬工程”牽引城鄉融合發展縮小“三大差距”推進共同富裕先行示范的實施方案》，提出到2035年，人均地區生產總值和城鄉居民收入達到發達經濟體水平。
浙江共同富裕有何經驗？“千萬工程”推動農村產業融合，“山海協作”旨在縮小浙西南與沿海地區發展差距，公共服務優質共享則提供探索性方案。
不過，浙江還需要直面區域平衡的問題，重點關注區域產業升級，特別山區海島縣的特色主導產業提升，以及公共服務、農村人口市民化和青年入鄉等可持續的共同富裕體制機制探索。
華東師范大學城市發展研究院院長曾剛在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，浙江的鮮明特點是共同富裕。從上半年城鄉收入結構可以看到，城鄉協同發展，收入差距進一步縮小，說明浙江經濟發展兼顧效益與公平。
提振消費的創新場景
8月3日傍晚，杭州的大運河杭鋼公園游人如織，21世紀經濟報道記者觀察到，不少家庭出游、攜寵出游的市民，在工業風廢舊煉鋼爐景觀邊嬉水、露營。
大運河杭鋼公園曾是浙江重要鋼鐵生產基地，隨著城市產業轉型升級，該鋼廠逐步關停并成為工業遺存，如今又改造成極具特色的市民公園，承載豐富的消費場景。
高爐周邊，杭鋼喜市市集在空地上舉行，不遠處的中央大草坪座落著幾個時尚咖啡館，今年夏天，杭鋼公園大馬戲也讓公園增加了重磅演藝活動，讓逛公園與看演出無縫鏈接。
日前，浙江發布2025年暑期促消費行動方案，將充分利用浙江特色資源稟賦，聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經濟、餐飲服務、農業休閑等重點領域，統籌實施七大重點行動，打造具有浙江辨識度的暑期消費品牌。
以夜經濟為例，多業態融合將是浙江接下來發展夜經濟的重點。例如，在浙江上虞，當地打造曹娥里·十三弄夜間消費場景，《燈繪曹娥》演藝帶動客流增長40%。
據浙江省商務廳相關負責人介紹，當前消費者尤其是年輕群體更注重個性化、沉浸式、社交化的體驗，場景融合通過多業態集成，將購物、文化、娛樂、健康等元素跨界組合，不僅可以延長消費時間，也能拓展消費層次。
除了城市組合式創新消費業態，在浙江鄉村，提振消費與鄉村振興緊密結合。例如，讓鄉村“年輕化”，通過品牌打造、IP賦能提升村莊顏值與氣質，打造年輕人追捧的旅游目的地。
義烏市李祖村鄉村運營職業經理人、農創客金靖向記者介紹了當地創客業態帶動村民致富的經驗，“我們在李祖村探索鄉村運營的實踐路徑，使得創客業態達到了73家，2024年的銷售總額超7000萬元，年游客量破百萬，村集體收入躍至464萬元，農民人均可支配收入突破6.6萬元。”
金靖講述了90后姑娘樓沙漠霜將沉睡老舊建筑打造為扎染體驗工坊的故事。在李祖村，類似的老四合院有六處，村集體將原有的住房困難戶安置到環境更好的小高層，原來的老宅統一修繕后由運營公司引進農創客，將一座座老宅變身為咖啡館、國學館等“小而美”的文旅新業態。
此外，在天臺縣赤城街道塔后村，當地從閉塞落后的小鄉村，到現在全村近三分之一村民吃上旅游飯。
據天臺縣赤城街道塔后村黨總支書記陳孝形介紹，當地通過片區聯動，構建了“民宿+康養+文化”的產業鏈條。目前，以塔后為核心的民宿集群已發展到70家，與周邊村落的8家養生業態，10家特色餐廳形成產業集群，配套營地、馬場等新業態。
“浙江在服務消費方面有一些創新做法，未來可以進一步發揮浙江文旅的優勢，加大與消費聯動。例如，浙江一些小鎮的公共服務設施，無論是幼兒園還是醫療服務等都做得不錯，吸引一些數字游民等。浙江的農村也發展起農業休閑旅游，不只單純復制城市的發展模式，而是真正探索做出一些創新產品。”曾剛表示。
本文鏈接：收入水平全國第三，浙江如何提振消費？｜活力中國調研行http://www.sq15.cn/show-4-19827-0.html
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