多地多措并舉提振汽車消費(fèi) 8月新能源乘用車滲透率超55%
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 見習(xí)記者張旭
汽車消費(fèi)是推動經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)之一。
9月5日，南京公布新一輪消費(fèi)補(bǔ)貼活動，提出即日起至年底，對個人消費(fèi)者在活動商戶購買乘用車新車的，按照新車發(fā)票含稅價分檔補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼8000元。
上半年的汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動有效促進(jìn)了消費(fèi)增長。南京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，汽車消費(fèi)補(bǔ)貼有效釋放居民消費(fèi)需求，新能源車滲透率進(jìn)一步提升，限額以上單位新能源汽車零售額同比增長68.9%，拉動限上社會消費(fèi)品零售額增長4.0個百分點(diǎn)。
在新能源車保有量較高的城市之外，國家對下沉市場的重視程度也不斷提升。今年以來，新能源車下鄉(xiāng)、“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季等活動的實(shí)施開展，全方位激活市場活力，為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。
汽車下鄉(xiāng)，覆蓋面擴(kuò)容
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，今年新能源乘用車已累計(jì)零售753.5萬輛，同比增長25%。新能源乘用車已連續(xù)6個月滲透率超過50%，8月滲透率更是首次突破55%。
在新能源車逐漸占據(jù)主流的過程中，下沉市場也是不可或缺的組成部分。
中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，新能源車下鄉(xiāng)活動啟動以來，新能源車下鄉(xiāng)車型累計(jì)銷量突破1500萬輛大關(guān)。隨著新一輪新能源車下鄉(xiāng)活動的開展，這一數(shù)據(jù)將迎來進(jìn)一步增長。
今年5月，商務(wù)部等五部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知。相比以往，今年的活動車型擴(kuò)充到124款，覆蓋面不斷擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，今年的車型實(shí)現(xiàn)了不同價位多種品類的覆蓋，既有五菱宏光MINIEV這樣的微型小車，也有特斯拉、蔚來等品牌的高端車型，能夠滿足不同購車群體的用途，體現(xiàn)了下沉市場的消費(fèi)需求升級，也體現(xiàn)了新能源車市場供給的多元化。
盡管新能源車銷量不斷增長，但在農(nóng)村地區(qū)，新能源車消費(fèi)也存在一些“堵點(diǎn)”。國際智能運(yùn)載科技協(xié)會秘書長張翔向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示：“在農(nóng)村地區(qū)，充電設(shè)施覆蓋率較低，不少農(nóng)村家庭只能用家用220V慢充，而新能源車電池容量不斷增大，充電效率不斷提升，現(xiàn)有的充電設(shè)施難以滿足需求。此外，新能源車維修保養(yǎng)服務(wù)大多數(shù)位于城市地區(qū)，一定程度上也阻礙了農(nóng)村消費(fèi)者購買新能源車。”
值得注意的是，此次下鄉(xiāng)活動不僅涉及汽車銷售，相關(guān)部門還將組織售后維保服務(wù)企業(yè)、充換電服務(wù)企業(yè)、金融服務(wù)企業(yè)等協(xié)同下鄉(xiāng)，持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村地區(qū)新能源汽車應(yīng)用配套環(huán)境。
張翔建議，新能源車的相關(guān)服務(wù)在農(nóng)村地區(qū)要因地制宜。充電方面，農(nóng)村地區(qū)需要建設(shè)更多通用充電樁，不能各自為政；售后方面，不能像城市地區(qū)一樣每個品牌單獨(dú)建立售后服務(wù)點(diǎn)，而要建立綜合性服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，才能覆蓋農(nóng)村地區(qū)更多消費(fèi)者。
“千縣萬鎮(zhèn)”活動助力汽車消費(fèi)
在新能源車下鄉(xiāng)活動開展不久，6月，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于組織開展2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季活動的通知》(以下簡稱《通知》)，提出在2025年7月至12月，各地應(yīng)加強(qiáng)新能源汽車供需對接、新品發(fā)布，推動完善縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車購買使用環(huán)境，助力新能源汽車下鄉(xiāng)。
《通知》要求，各地在新能源汽車消費(fèi)季活動場地內(nèi)普遍設(shè)置汽車以舊換新專區(qū)，組織推出更多適銷對路新能源車型，更好滿足縣鄉(xiāng)地區(qū)群眾多樣化購車需求。同時，指導(dǎo)活動承辦單位和參與主體規(guī)范使用汽車以舊換新海報標(biāo)語等宣傳物料，加強(qiáng)政策宣傳推廣，持續(xù)營造促消費(fèi)氛圍。
“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季(山東站)已于8月15日啟動?；顒勇鋵?shí)國家以舊換新及報廢補(bǔ)貼政策，現(xiàn)場特設(shè)“政策解讀區(qū)”與“咨詢服務(wù)區(qū)”，工作人員一對一講解補(bǔ)貼細(xì)則。聯(lián)合車企與金融機(jī)構(gòu)推出的“政策包”涵蓋購車補(bǔ)貼、置換福利、特價車型等，確保消費(fèi)者便捷享受實(shí)惠。
數(shù)據(jù)顯示，山東上半年社零總額增速領(lǐng)先全國，汽車報廢更新申請量達(dá)24.7萬輛，居全國首位。本次活動有望進(jìn)一步激發(fā)市場活力。
中國電動汽車百人會調(diào)研顯示，下沉市場用戶“性價比”需求特質(zhì)明顯，增換購是其主要購車形式，換購需求更大。下沉市場用戶受汽車政策影響程度大于一二線城市用戶，尤其以無車用戶受到政策優(yōu)惠刺激最強(qiáng)。
為進(jìn)一步提升下沉市場的消費(fèi)活力，讓以舊換新政策惠及更多消費(fèi)群體，“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季疊加汽車以舊換新活動，將使政策效應(yīng)最大化。
此外，各地促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策與優(yōu)惠也不斷加碼，南京便是最新案例。9月5日，南京公布新一輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動，9月5日起至2025年12月31日，對個人消費(fèi)者在活動商戶購買乘用車新車的，按照新車發(fā)票含稅價分檔補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼8000元。在業(yè)內(nèi)看來，各地促消費(fèi)政策將與國家層面的政策形成合力，共同助力下半年新能源車產(chǎn)銷兩旺。
創(chuàng)新打造多元消費(fèi)場景
在以舊換新和消費(fèi)補(bǔ)貼之外，《通知》要求，各地要因地制宜推進(jìn)汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)工作，推動新能源汽車消費(fèi)季活動與試點(diǎn)創(chuàng)建工作有機(jī)結(jié)合。謀劃開展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車專場推介、試駕體驗(yàn)等活動，在安全可控、依法合規(guī)的前提下，穩(wěn)妥推進(jìn)高階智能駕駛汽車商業(yè)化應(yīng)用。同時，創(chuàng)新打造汽車后市場消費(fèi)場景，推動商旅文體健融合發(fā)展，延伸汽車消費(fèi)鏈條。
對于這一舉措，商務(wù)部研究院副研究員洪勇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析稱，當(dāng)前，汽車消費(fèi)正從單純購車向房車露營、改裝、賽事等多場景拓展，商旅文體健融合成為新趨勢。
對于汽車后市場消費(fèi)，中國汽車流通協(xié)會副會長羅磊此前表示，國家正在提倡汽車消費(fèi)，汽車后市場消費(fèi)也是重要的組成部分。
“中國汽車逐漸普及，相當(dāng)比例的家庭都擁有了汽車。除了維修、保養(yǎng)等剛性需求，還要考慮非剛性需求，提升生活品質(zhì)，使老百姓有更好的獲得感和幸福感。自駕游、汽車改裝、房車以及汽車賽事等，吸引了不少消費(fèi)者參與。促進(jìn)汽車消費(fèi)，同時從購買端和使用端進(jìn)行引導(dǎo)，可以進(jìn)一步激發(fā)汽車消費(fèi)潛力，也有望促進(jìn)汽車文化以及相關(guān)供應(yīng)鏈的規(guī)?；瑤右慌a(chǎn)業(yè)發(fā)展?！绷_磊說道。
展望后市，洪勇認(rèn)為，隨著新能源車成本下降、技術(shù)升級與政策支持形成合力，疊加消費(fèi)季等活動的推動，2025年新能源車市場前景向好，尤其在縣域有望加速滲透。
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