21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者王峰北京報(bào)道 “不是大牌買(mǎi)不起，而是國(guó)貨更有性?xún)r(jià)比”！近年來(lái)，國(guó)潮品牌不斷從研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌文化等多維度“苦練內(nèi)功”，也讓越來(lái)越多青年消費(fèi)者將目光鎖定在國(guó)內(nèi)和國(guó)潮商品。
今年政府工作報(bào)告指出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
不斷上新的國(guó)貨靠什么俘獲年輕人的心？以在校大學(xué)生為主體的“00后”群體對(duì)哪些國(guó)貨品類(lèi)發(fā)展更有信心？日前，中國(guó)網(wǎng)聯(lián)合麥可思研究院發(fā)起《“國(guó)潮”青年消費(fèi)行為研究》，面向“80后”“90后”“00后”群體，旨在了解作為“消費(fèi)新勢(shì)力”的青年人對(duì)國(guó)貨商品的消費(fèi)情況、認(rèn)可程度，以及對(duì)新國(guó)貨的期待。
超六成被訪(fǎng)青年購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨電子產(chǎn)品增加
數(shù)據(jù)顯示，參與答題的群體中，62%表示2023年購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨電子產(chǎn)品（如電腦、手機(jī)、相機(jī)、投影儀等）顯著增加；其后購(gòu)買(mǎi)增加較多的國(guó)貨品類(lèi)還有洗護(hù)、化妝品等（54%），服飾箱包（35%）和新能源汽車(chē)（31%）。
從不同性別看，女性過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)洗護(hù)、化妝品（63%），服飾箱包（40%）等國(guó)貨，以及國(guó)內(nèi)游（25%）顯著增加的比例明顯高于男性（男性比例分別為50%、33%、20%）；男性購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨電子產(chǎn)品（63%）的熱情高于女性（58%）。
從不同年代群體看，“00后”“90后”群體購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨電子產(chǎn)品顯著增加的比例（分別為65%、64%）高于“80后”；44%的“00后”表示2023年購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨服飾箱包顯著增長(zhǎng)，該比例明顯高于其他群體。并且我們注意到，“00后”對(duì)國(guó)內(nèi)游的熱情也相對(duì)更高（24%）。
“00后”對(duì)國(guó)貨各方面認(rèn)可度更高
在問(wèn)及參與答題者國(guó)貨品牌在哪些方面具有吸引力時(shí)，品質(zhì)（50%）、顏值（47%）、情感價(jià)值（43%）是最主要的三個(gè)原因。
“00后”群體對(duì)國(guó)貨各方面認(rèn)可程度明顯更高。超過(guò)半數(shù)“00后”表示國(guó)貨商品的品質(zhì)、顏值對(duì)自己有吸引力；認(rèn)為國(guó)貨科技領(lǐng)先、帶有情感價(jià)值的比例也超過(guò)四成。而對(duì)“80后”而言，情感價(jià)值（48%）是國(guó)貨對(duì)其最重要的吸引力。
電子產(chǎn)品“中高消費(fèi)”群體購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨比例高
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品（電腦、手機(jī)、相機(jī)、投影儀等）是最受青年歡迎的國(guó)貨品類(lèi)。龐大的年輕消費(fèi)群體意味著電子產(chǎn)品市場(chǎng)蘊(yùn)含較大潛力。
參與答題人群中，接近半數(shù)（48%）2023年在電子產(chǎn)品上的花銷(xiāo)在6000元以上，其中購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元的比例有11%。
此外，參與答題人群中，電子產(chǎn)品“中高消費(fèi)”群體購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨比例高。具體來(lái)看，花費(fèi)6000～8000元購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的群體中，六成以上選購(gòu)國(guó)貨品牌占比超過(guò)一半；電子產(chǎn)品消費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元的“高消費(fèi)”群體中，有51%表示購(gòu)買(mǎi)的都是國(guó)貨。
花錢(qián)少也能獲得更好科技體驗(yàn)或許是刺激青年人更多消費(fèi)國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品的原因。數(shù)據(jù)顯示，愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨電子產(chǎn)品群體在談及青睞國(guó)貨的原因時(shí)，78%認(rèn)為國(guó)貨“在同等質(zhì)量水平下，性?xún)r(jià)比更高”，53%認(rèn)為國(guó)貨商品“科技創(chuàng)新遙遙領(lǐng)先”。
五成“00后”會(huì)被文旅宣傳吸引
2023年暑期的山東淄博和冬季的黑龍江哈爾濱，因旅游爆火成為網(wǎng)紅城市。國(guó)內(nèi)游也成為青年人的消費(fèi)“新時(shí)尚”。
數(shù)據(jù)顯示，參與答題人群中，41%去年在國(guó)內(nèi)游上的花銷(xiāo)達(dá)到2000~6000元；32%國(guó)內(nèi)游花銷(xiāo)為6000~10000元；7%國(guó)內(nèi)游花費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元。同時(shí)被訪(fǎng)者中有87%表示，2024年有國(guó)內(nèi)旅游出行計(jì)劃。
自然風(fēng)貌（66%）、歷史人文（55%）、流量帶動(dòng)/文旅宣傳（47%）等是吸引被訪(fǎng)者國(guó)內(nèi)游“說(shuō)走就走”的最主要理由。而且相較而言，“00后”也更易被旅游地的歷史人文（60%）、各地文旅宣傳（53%）所吸引；并且考慮“省時(shí)省錢(qián)”（29%）因素的比例也相對(duì)更高。
超六成青年對(duì)“國(guó)潮熱”信心足
青年群體對(duì)國(guó)貨的青睞，還體現(xiàn)在對(duì)“國(guó)潮熱”未來(lái)發(fā)展的信心上。
在問(wèn)及將來(lái)哪個(gè)品類(lèi)最容易出現(xiàn)“國(guó)潮熱”，58%的參與答題者看好化妝品、服飾、箱包這一品類(lèi)；其后是電子產(chǎn)品（55%）和中國(guó)自主品牌新能源汽車(chē)（45%）。
不同年代人群觀點(diǎn)也各異。比如“00后”中61%看好電子產(chǎn)品；“90后”對(duì)化妝品、服飾、箱包（61%）更有信心；參與答題的“80后”群體中，82%將目光聚焦在中國(guó)自主品牌新能源汽車(chē)，認(rèn)為它更有潛力。
那么針對(duì)國(guó)潮品牌青年人還有哪些新期待？59%希望進(jìn)一步提升性?xún)r(jià)比，57%期待科技含量進(jìn)一步提升，其后是品質(zhì)提升（44%），品牌文化、宣傳改進(jìn)（43%）。
本文鏈接：青年調(diào)查：“00后”成為國(guó)貨“潮品”消費(fèi)生力軍http://www.sq15.cn/show-4-3963-0.html
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