21世紀經濟報道記者周慧 實習生劉龍珠 北京報道
國家統計局3月18日發布的數據顯示，1-2月份，社會消費品零售總額81307億元，同比增長5.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額74194億元，增長5.2%。
2024年春運期間，全社會跨區域人員流動量創歷史新高。春節效應帶動的消費增長，在1-2月表現明顯。居民外出就餐、交通出行、休閑娛樂等消費需求集中釋放，帶動相關服務消費快速增長。
另外，部分升級類消費和大宗商品消費需求在年初得到一定釋放。1-2月份，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類零售額同比分別增長11.3%、16.2%；汽車類零售額增長8.7%。
國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華指出，2024年以來市場銷售持續恢復，服務消費潛力加快釋放，消費市場呈現出假日經濟提振服務消費、升級類商品和大宗商品消費不斷擴容、新消費業態較快增長等特點。
服務消費、新消費業態較快增長
2024年前兩個月，尤其是春節期間，消費需求集中釋放，外出就餐、走親訪友、旅游出行、文化娛樂等服務消費更加活躍，服務消費持續升溫。
1—2月份，全國餐飲收入同比增長12.5%。春節期間，全國電影票房收入80.16億元，增長18.47%，全國營業性演出場次、票房收入同比分別增長52.1%和80.1%。
同時，隨著經濟內生動能的逐步修復，人流、物流這些要素流動更加活躍，有利于經濟循環逐步改善。1-2月份，貨運量同比增長7.5%，營業性客運量增長27.4%，春節期間全社會跨區域人員流動量累計達22.93億人次，其中，非營業性小客車（私家車）出行占比80%以上。
國金證券首席經濟學家趙偉接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，春節前全社會跨區流動量較為“平淡”，“黃金周”開啟后旅游出行人流明顯增多，尤其是自駕出行顯著增多，帶動跨區人流量大幅提升。
統計局數據顯示，2024年春節假期期間，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。
東方金誠首席分析師王青表示，社零數據更多反映居民商品消費走勢，而當前旅游、出行等服務消費更有活力，也是今年春節消費的熱點，在居民消費結構轉型升級趨勢下，預計未來較長一段時間，服務零售額增速仍將持續高于社零增速。
值得注意的是，1-2月份，新型線上消費模式加速滲透，實物商品網上零售額同比增長14.4%，增速比上年全年加快6個百分點，其中吃類、穿類和用類同比分別增長26.1%、17.8%和10.8%。
一方面，傳統零售業數字化轉型升級持續推進，消費體驗不斷拓展提升，實體店鋪商品零售持續穩定增長。1—2月份，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長4.7%，便利店、專業店、品牌專賣店商品零售額分別增長5.8%、7.8%和4.2%。
另一方面，能夠更好滿足居民快節奏、高品質生活需求的即時零售、直播帶貨等新零售快速發展，帶動網絡購物較快增長。以短視頻平臺快手為例，年貨節期間快手商城訂單量同比增長 98%，買家數增長65%，品牌商品GMV增長 77%。
升級類商品和大宗商品消費不斷擴容
除了服務消費，部分升級類和大宗商品消費需求較快釋放。1-2月份，限額以上單位中八成以上商品類別零售額實現增長，吃類和用類商品零售總體增勢良好，分別增長9.8%和5.8%；限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類零售額同比分別增長11.3%、16.2%。
從21世紀經濟報道記者春節期間的采訪情況來看，縣域農村地區消費升級趨勢更顯著，包括預制菜下沉到村，咖啡消費、智能家電消費都在縣城成為較普遍的日常消費。一位河北縣級市高碑店的咖啡館老板告訴記者，春節期間咖啡館的生意還不錯，到店客人以游客為主，附近的大型文體活動帶動了客流量。
國家統計局貿經司統計師付加奇解讀1—2月份消費市場數據表示，在鄉村市場供給優化、春節返鄉疊加文旅升溫等因素帶動下，鄉村市場銷售恢復快于城鎮。1—2月份，鄉村消費品零售額同比增長5.8%，增速高于城鎮0.3個百分點；包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.1%，比上年同期提高0.2個百分點。
值得注意的是，大宗商品中汽車、家電消費成為亮點。1-2月份，汽車類、家用電器和音像器材類零售額分別增長8.7%和5.7%。據汽車流通協會統計，新能源乘用車零售量同比增長37.2%。
3月1日，國務院常務會議審議通過《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，指出推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。2024年政府工作報告再提以舊換新，強調要穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。
據商務部統計，2023年，汽車保有量約3.4億輛，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺，一些家電使用了十多年、二十年，更新換代的需求和潛力很大。
3月18日，京東相關負責人介紹，國務院《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》的發布，標志著推動消費品以舊換新作為一項重要經濟發展政策，開始進入緊鑼密鼓地推進落實階段。在國家相關政策的引導下，消費者以舊換新的積極性將空前提升，這將為整個行業帶來新的市場機會，同時也對銷售渠道的服務能力提出了更高要求。
另外，與居住相關的商品零售額增速加快或由負轉正，家具類零售額增長4.6%，增速比上年全年1.8個百分點；建筑及裝潢材料類零售額增長2.1%，上年全年為下降7.8%。
不過，房地產投資和銷售仍在調整進程中。劉愛華表示，2023年以來，各地區各部門因城施策，優化房地產調控，推動降低房貸成本，積極推進保交樓工作，這些政策的實施，對促進房地產市場的平穩健康發展發揮了積極作用。綜合1-2月份這些領域的數據看，房地產市場目前仍然還是處于調整轉型中。
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