文創日歷井噴式發展后回歸理性
2023年即將畫上句號，很多人開始選購心儀的文創日歷。經過多年的爆發式增長，文創日歷市場孕育出不少經典之作。然而，從消費者和從業者的反饋看，很多品牌都是延續往年“套路”，令人眼前一亮的創意不多。
日歷書市場琳瑯滿目，消費者的期待閾值也水漲船高。早年日歷書只要在內容、設計或形式中有一點創新，即便是將唐詩宋詞這樣的公版內容印在日歷上，消費者也會買單。但如今日歷書的競爭考驗的是綜合能力：從設計的精美程度、到內容要具有獨家性、再到封面內頁質感要高級、上市時間盡量早、營銷手段多樣等。
日歷市場規模分析相關數據顯示，2023年中國臺歷市場規模約為120億元左右。該市場規模呈現出逐年增長的趨勢，主要得益于國內消費者對臺掛歷產品的需求不斷增加，以及企業對臺掛歷作為營銷手段的認識逐漸深入。
日歷書編輯、商務印書館教科文中心主任助理鄒貴虎用一個簡單易懂的比喻來形容當下的日歷書市場：“目前的日歷書市場猶如一個已經比較成熟的園子，園子里已經被刨了許多坑，挖出了很多東西，跟著進去可能還會挖出蘿卜，但就算花很大力氣再刨出一兩個坑，也發掘不出多少有價值的了。那時，就得換一個園子，選擇一個幾乎空白的、很少有人耕耘的園子，闖進去，然后認真刨坑，則會挖出不少新東西。”
作為文創日歷的“鼻祖”，近年來，《故宮日歷》已成為文創界的“爆款”產品，是故宮文創產品的代表之一，也帶火了幾乎退出人們生活的日歷市場。從最開始單一品類到如今五花八門，為了獨樹一幟、開辟新戰場，文創日歷也打起了“細分戰”。
然而，不少消費者和從業者反饋，很多品牌都是延續往年“套路”，令人眼前一亮的創意不多。
碼字人書店主理人李蘇皖也感到，今年的日歷市場顯露出一定的疲態。“往年很多日歷9、10月份就開始上市宣傳，今年多數都在11月甚至12月才開始推廣。”李蘇皖說，雖然店內仍在銷售文創日歷，但整體銷量比往年遜色。
截至目前，大部分2024年日歷書已上市。與圖書市場整體精品化、細分化、差異化趨勢相契合，今年的日歷書品種與往年“爆發期”相比明顯減少。
“以前這個市場是井噴式的發展，一方面故宮這樣的強大IP迅速占領了市場，另一方面，有很多本來不是這個行業的人，一窩蜂沖進來。”在李蘇皖看來，前幾年的過度競爭提前透支了行業的能量，反而讓一些可能在這個領域深耕的團隊受到了沖擊，沒能堅持下去。
文創產業是典型的“創意密集型產業”。創意決定著文創產品的生命力，創新是文創產業發展的原動力。有資深從業者表示，由于目前產品同質化現象較為嚴重，日歷市場的健康發展需要更多創作者深耕，有了堅持才有更好的創新。
天眼查數據顯示，截至目前，文化創意現存相關企業28.7萬余家；其中，2023年1-11月，新增注冊相關企業9.2萬余家，與2022年同比上漲50.1%；從地域分布來看，浙江以4萬余家位列區域首位；廣東、江蘇分列二、三位，分別擁有2.9萬余家以及2.7萬余家；從成立時間來看，52.3%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占34.2%。
北京商報綜合報道
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