海內外電商“龍”元素火爆
記者 袁璐
進入臘月，年終消費旺季如約而至。龍年福字對聯、龍年新年臺歷、龍年紅色內衣褲襪……“龍”元素周邊產品備受追捧。記者觀察發現，不少線上商家的“龍”元素商品已賣出超10萬單。
今年的跨境電商也呈現別樣新貌。春節被列入聯合國假日后，“中國年”升級為“世界年”，出海商家年終也忙得轉個不停。海內外電商平臺正展現出蓬勃活力，充滿信心地迎接春天。
不少商家賣出“10萬+”
將憨態可掬的“生肖龍”手辦擺到顯示器頂端，給文件柜貼上“萬事興龍”靜電貼，再把“龍年聚財墊”在桌上一鋪，白領小董滿意地說：“工位‘含龍量’直接拉滿，過年的氣氛有了。”
進入1月中旬，農歷龍年的“年貨節”已在多個電商平臺開啟，龍年周邊產品備受追捧。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺發現，龍年對聯、龍年掛飾、龍年衛衣等成為熱搜商品，不少商家賣出超10萬單的業績。
年貨消費，年輕人成了主力軍。阿里巴巴數據顯示，25至34歲群體已成為平臺年貨節最核心的購買力量，成交人數占比達到了42%。
“現在越來越講儀式感。”大學剛畢業的小李，這幾天下單了不少龍年款的掛飾、擺件和燙金紅包，為家里增添年味。也有不少年輕人看上了傳統非遺手工產品，比如棉絨盤線繡的舞龍甩帶、扎竹架貼棉布的青龍花燈。“簡直了！成品的青龍花燈臘月初二就賣斷貨了，哪怕材料包也要等10天。”國風愛好者小吳說。
和“生肖龍”有關的黃金產品在電商平臺也很走俏。昨天，記者在某社區電商平臺看到，銷售額排名前十的單品中，6款都是龍年黃金產品。
“最近迎來一波銷售高峰，像‘抱富龍’這樣的有設計又有口彩的黃金吊墜已經斷貨，只能等預售，最快也要等7天。”周大福線上珠寶顧問告訴記者，目前網店陸續上架多款龍年黃金飾品，最受歡迎的要數萌寵小金龍轉運珠，月銷量已達4000單。“古法黃金‘小飛龍’賣爆了！”“黃金‘龍蒸餃’特別火，做工太可愛”“‘三合’金龍舟本命年一定要入”……社交平臺上，年輕人踴躍分享著如何利用活動優惠券補貼“薅羊毛”。
跨境電商“不打烊”
年關將至，外貿商人黃浩恩的工作室里忙得熱火朝天，上貨、接單、下單、發貨，連軸轉不停。
“賣爆了！目前日均訂單超3萬單，環比上月，日均漲了一千到兩千單。”這是黃浩恩入駐跨境電商平臺Temu后度過的第二個新年，卻是首次真正意義上沖刺年終消費購物季。攀升的銷售業績，讓這位90后“廠二代”心情非常激動，完全沉浸在銷售發貨中，根本顧不上計劃自己的春節休假。
“95后”陶瓷商何佳陽有著同樣感受。“應季產品增長最突出，特別是帶有冬季主題的家庭餐具增速最快。”何佳陽介紹，今年以來，他在跨境電商平臺上的店鋪，有兩款陶瓷商品實現了環比3倍左右的增長，紅色圖案和元素更喜慶的款式也很受歡迎。在他看來，爆單不會是曇花一現，“市場還有需求，餐具還能一直賣，我就會生產”。
今年是春節被確定為聯合國假日的第一年，隨著中國文化影響力的不斷擴大，除華僑華人，不少當地人也會購買年貨做準備。餃子機、紅色手機殼、春節戶外煙花氣泡機、新年慶祝彩帶槍、春節紅包……記者看到，這些產品在多個境外電商平臺上銷量不俗。平臺也發布針對跨境商家的春節不打烊激勵政策，鼓勵他們將國內特色的直播帶貨形式帶到海外。
“隨著‘中國年’影響力擴大，對中國文化產品和春節相關商品的國際需求顯著增加。”對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授呂越說，這為跨境電商提供了將中國特色商品和文化推廣到全球市場的機會，也帶來了拓展更大市場的機遇。“在利用社交媒體和數字營銷策略上，電商平臺在節日中能夠更有效地吸引消費者注意力。”
新春消費展現蓬勃增長活力
滿滿的新春“購物車”，涌動著強勁的消費活力。這是去年以來中國跨境電商增長勢頭的延續。
2023年前三季度，我國跨境電商進出口1.7萬億元，同比增長14.4%，拉動同期貨物貿易進出口增速超1個百分點。商務部表示，去年四季度以來，不少跨境電商平臺通過舉辦促銷活動、加大流量投入等方式，進一步贏得包括歐美在內的多國消費者青睞，部分平臺11月在歐美市場的成交金額增長超過兩倍。
“當下，我國居民的春節消費需求呈現多樣化、個性化、多層次特征，消費方式也由線下單一渠道拓寬為線上和線下融合方式。”中國社會科學院財經戰略研究院流通室主任依紹華表示，春節消費折射的需求之變，蘊含著經濟增長的新潛力、新動能。
2024年被商務部定為“消費促進年”。第一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動，結合節慶開展網絡主題促銷，激發數字消費活力。
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端分析說，電商后端連著制造業、物流業，自身正經歷從圖文貨架電商向場景電商的升級，不斷催生新業態新模式，成為培育壯大新動能的溫床，“目前，這種創新動能還沒有充分釋放，可以進一步挖掘。”
面對更大的市場，一些可能的挑戰也需注意。呂越提醒，春節期間的銷售波動對企業的庫存管理能力提出了更高要求，企業需要展現出足夠的靈活性和預見性，以有效應對可能出現的缺貨或庫存過剩問題，同時需提供及時的客戶支持，保障海內外消費者的整體購物體驗。
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