中新經(jīng)緯1月10日電 (趙佳然)“從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2023年年度總票房達(dá)到近四年來(lái)的峰值，盡管距離2019年還有一定的差距，但市場(chǎng)總體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，票房、人次的同比大漲提振了行業(yè)的信心。”在10日舉行的貓眼娛樂(lè)歲末媒體溝通會(huì)上，貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬表示。
貓眼研究院院長(zhǎng)劉鵬 受訪者供圖
在熱門(mén)檔期和影片帶動(dòng)下，2023年電影市場(chǎng)交出了549.15億票房、12.99億觀影人次的答卷。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房占比超過(guò)八成，成為市場(chǎng)核心支柱；年度總觀影人次達(dá)12.99億次，電影消費(fèi)持續(xù)下沉。此外，前10影片票房貢獻(xiàn)率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解。
宣發(fā)方面，多部影片通過(guò)儀式感營(yíng)銷(xiāo)、分線發(fā)行等方式，探索多元宣發(fā)方案，進(jìn)一步帶動(dòng)觀眾購(gòu)票需求。“面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，電影市場(chǎng)應(yīng)該立足觀眾、推陳出新、及時(shí)迭代。同時(shí)，電影制作過(guò)程中也需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化和觀眾動(dòng)向，及時(shí)把握觀眾需求做出動(dòng)態(tài)調(diào)整。”劉鵬表示。
“盡管此前觀眾的觀影習(xí)慣有所萎縮，但疫情后第一年就取得了500多億元票房的佳績(jī)，其中的難點(diǎn)在于如何將觀眾拉進(jìn)電影院，恢復(fù)觀影習(xí)慣。”劉鵬指出，2023年暑期檔以超200億元的票房創(chuàng)下歷史新高，是恢復(fù)消費(fèi)者觀影習(xí)慣的重要節(jié)點(diǎn)。
貓眼研究院日前發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，2023年春節(jié)檔、暑期檔票房分別占據(jù)全年票房的37.5%和12.3%，共計(jì)占全年票房約一半，大檔期效應(yīng)十分明顯。
電影市場(chǎng)是否過(guò)分依賴熱門(mén)檔期？對(duì)此，貓眼專(zhuān)業(yè)版負(fù)責(zé)人李睿在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，春節(jié)、暑期檔普遍會(huì)帶來(lái)較高的票房，故眾多影片都希望在熱門(mén)檔期內(nèi)排片，票房體量相對(duì)能得到保證。短期內(nèi)，業(yè)內(nèi)仍將存在大檔期效應(yīng)。“不過(guò)大家也在慢慢開(kāi)發(fā)其他檔期的潛力空間。例如，得益于《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》等影片的優(yōu)異表現(xiàn)，2024年元旦檔以15.36億元票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。所以，當(dāng)潛力被充分挖掘時(shí)，其他檔期也會(huì)火爆起來(lái)。”
貓眼專(zhuān)業(yè)版負(fù)責(zé)人李睿 受訪者供圖
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