2024年伊始，文旅熱持續(xù)升溫。如今，喊話(huà)視頻已成為常規(guī)操作，各地文旅部門(mén)相繼開(kāi)始瞄準(zhǔn)下一個(gè)發(fā)力方向——名人效應(yīng)。
近日，孫穎莎、武大靖、陳雨菲、汪順等體育名將在鏡頭前為各自家鄉(xiāng)“站臺(tái)”，他們或是介紹地方特色景點(diǎn)，或是通過(guò)Vlog形式帶來(lái)一場(chǎng)沉浸體驗(yàn)……
圖片來(lái)源：石家莊市文化廣電和旅游局官方賬號(hào)“石家莊文旅之聲”作品截圖。
文旅部門(mén)，主打“寵粉”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前多地文化和旅游廳官方短視頻賬號(hào)日均更新作品數(shù)量能達(dá)到20-30條。在“我姓X”文旅喊麥系列火爆全網(wǎng)后，各地文旅部門(mén)再次八仙過(guò)海各顯神通。
此前，多位網(wǎng)友向石家莊市文化廣電和旅游局官方賬號(hào)“石家莊文旅之聲”留言，表示想看國(guó)乒名將孫穎莎代言家鄉(xiāng)。公開(kāi)資料顯示，出生于河北省石家莊市的孫穎莎在此開(kāi)啟了乒乓球生涯。
幾天后，石家莊文旅局便讓網(wǎng)友如愿。從革命圣地西柏坡，到“天下第一橋”趙州橋，孫穎莎最終說(shuō)出了那句經(jīng)典宣傳語(yǔ)：“這么近，那么美，周末到河北。我在河北等你。”
無(wú)獨(dú)有偶，寧波市文化廣電旅游局官方賬號(hào)“寧波文旅”同樣為網(wǎng)友圓夢(mèng)，他們邀請(qǐng)游泳名將、東京奧運(yùn)會(huì)冠軍汪順在視頻中現(xiàn)身，“歡迎大家來(lái)寧波，品浙東文化，看東方大港，吃東海海鮮。”
此后，心滿(mǎn)意足的網(wǎng)友們繼續(xù)為家鄉(xiāng)宣傳出謀劃策，許下新的愿望。多個(gè)文旅部門(mén)賬號(hào)評(píng)論區(qū)中已形成該種良性循環(huán)生態(tài)。
“保定攤牌了，呼喊郭晶晶上分。”
“石家莊籍運(yùn)動(dòng)員還有鞏立姣，女籃韓旭、張敬一，都想看。”
“快來(lái)寧波，這里奧運(yùn)冠軍多多，美食多多。”
“名人效應(yīng)”的后勁
如何從“攬客”發(fā)展為“留客”，這是各地文旅部門(mén)需要解決的又一命題。據(jù)記者了解，體壇“名人效應(yīng)”所帶來(lái)的影響已逐漸顯現(xiàn)。目前，多條相關(guān)視頻在各平臺(tái)被廣泛傳播。其中，“孫穎莎喊話(huà)視頻”被置頂，互動(dòng)量達(dá)到10萬(wàn)。
在文旅部門(mén)爭(zhēng)相介紹各地資源時(shí)，一條融入體育元素的賽道就此出現(xiàn)。
多位孫穎莎球迷向中新網(wǎng)記者表示，看過(guò)宣傳視頻后，非常渴望能夠到石家莊旅游：“我們已經(jīng)有很多人帶著朋友去打卡過(guò)了，體驗(yàn)感非常好。”
此前，冬奧會(huì)冠軍、短道速滑名將武大靖發(fā)布Vlog邀請(qǐng)網(wǎng)友前往東北體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣。他在視頻中分享了滑冰梯、抽冰猴、冰上卡丁車(chē)等多項(xiàng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)活動(dòng)。視頻發(fā)布后，網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)中詢(xún)問(wèn)拍攝地點(diǎn)并希望偶遇武大靖，不乏有人已經(jīng)曬出同款打卡景點(diǎn)。
此外，部分文旅部門(mén)并非只停留在“隔空喊話(huà)”環(huán)節(jié)，也針對(duì)體育名將進(jìn)行了系列落地宣傳。社交媒體上，多位網(wǎng)友曬出了在石家莊地鐵打卡孫穎莎巨幅海報(bào)的話(huà)題帖。
此外，記者注意到通過(guò)汪順、陳雨菲等運(yùn)動(dòng)員的宣傳，讓相對(duì)冷門(mén)的旅游地被更多人知曉，例如：浙江桐廬、寧波奉化……
體育激發(fā)文旅消費(fèi)潛力
此次文旅部門(mén)花式整活前，體育便已經(jīng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面有亮眼表現(xiàn)。
天津體育學(xué)院教授、國(guó)家級(jí)籃球裁判員趙晶去年曾前往“村BA”現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)裁，近日她向中新網(wǎng)記者表示，體育助力鄉(xiāng)村振興大有可為。
從“村BA”到“村超”，當(dāng)體育與地方文旅結(jié)合后，消費(fèi)有望升級(jí)。以“村超”為例，據(jù)媒體報(bào)道，賽事出圈后，貴州榕江縣去年一個(gè)夏天累計(jì)接待游客519余萬(wàn)人次。
據(jù)介紹，在“村超”球場(chǎng)旁，一座貴州村超酒店已然拔地而起。從窗口望去，便能一覽綠茵賽場(chǎng)。
圖為1月18日晚，航拍2024年貴州“村超”預(yù)選賽現(xiàn)場(chǎng)。(資料圖)唐哲 攝
多位專(zhuān)家曾表示，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力需要在擴(kuò)大宣傳的同時(shí)注重開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，提升游客的體驗(yàn)感和舒適度，進(jìn)一步對(duì)接市場(chǎng)需求。
目前，新一輪“潑天的富貴”正惠及全國(guó)各地，文旅部門(mén)也在“費(fèi)盡心思”挖掘潛在資源與全國(guó)網(wǎng)友雙向奔赴。
據(jù)悉，今年春運(yùn)大概有90億人次出游、探親、休閑等。春節(jié)到來(lái)前，更多“攬客玩法”會(huì)繼續(xù)誕生嗎？(記者 劉星晨)
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