中新經緯10月5日電 (鄭藝佳)眼下，漫展已成為年輕人爭相打卡的“景區”。
據中新經緯不完全統計，今年中秋國慶假期間，全國將舉辦至少413場漫展，幾乎覆蓋所有省份。大型漫展游客人數動輒數萬甚至幾十萬，外地游客專門趕來，還有企業跨界進駐……漫展究竟有何魔力？
中秋國慶假期全國漫展超400場
10月2日至3日，由嗶哩嗶哩(B站)主辦的Wonder Festival(下稱WF) 2025在上海舉辦。資料顯示，WF為全球最大規模的手辦模型展，主辦方為日本玩具制造商海洋堂。
資料圖 WF 2024現場 受訪者供圖2024年1月，嗶哩嗶哩與海洋堂達成合作，獲得WF中國大陸地區獨家主辦權。2024年10月2日至3日在上海舉辦的WF 2024，吸引游客10萬人次。
中新經緯9月25日在嗶哩嗶哩官網看到，WF 2025普通票售價120元，VIP票580元，均已顯示售罄。
嗶哩嗶哩相關負責人向中新經緯表示，WF 2025企業展商與個人創作者規模增幅分別達33%與11%；版權作品數量較去年翻一倍；門票可售數量同比增長20%，首日門票4分鐘售罄，規模與熱度再創歷史新高。
據嗶哩嗶哩提供的數據，WF 2025企業展商超過400家，個人展商超2000家，展品數量超10萬件。
在網絡平臺上，還有不少代購為未能到WF 2025現場的二次元愛好者“跑腿”。中新經緯從部分代購處了解到，目前他們的單量已經“很多了”，部分手辦甚至“太火不接”。例如一款原價1680元的個人作者推出的手辦，目前價格已炒到7000元至8000元，而且“肯定沒希望買到”。
10月7日至8日，同樣在上海舉辦的Comicup 2025 Shanghai Plus(下稱CPSP)也上演了門票迅速售罄的場面。據攜程數據，截至9月末，10月6日至8日期間，CPSP舉辦地國家會展中心(上海)附近的酒店民宿預訂單量同比增長524%。
中秋國慶假期間像這樣“二次元”相關主題的展出還有很多。據中新經緯不完全統計，10月1日至8日，全國將至少舉辦413場漫展，包括商業展和同人展等類型。
從地域分布來看，漫展并非一線城市專屬，假期間幾乎全國所有省份均有漫展舉辦。從以上統計來看，其中一線和新一線城市漫展數量合計157場，占整體比重約38%?！靶〕锹埂币舱紦喈敱壤?，三、四線及以下城市漫展數量占比達24.9%。
為什么年輕人熱衷于逛漫展？
從事漫展行業近14年的北京策展人海格(化名)告訴中新經緯，年輕人愛逛漫展，原因在于二次元愛好者以年輕人為主，他們希望建立一個與同好交流的場景?！熬€下面對面交流是互聯網很難替代的體驗。尤其是年紀比較小的二次元愛好者，他們有強烈的社交需求。不管以什么樣的形式，大家一起聚會，一起討論一些喜歡的東西，這就是年輕人的一種娛樂方式。”海格表示。
而漫展帶來的消費也是實打實的。據螢火蟲動漫游戲嘉年華官方公眾號，螢火蟲漫展在今年春節、五一假期和暑期分別舉辦的三場漫展，游客接待量分別為20萬人次、18萬人次和28.83萬人次。其中暑期漫展為期4天，拉動區域消費超1.8億元，有31.09%的游客為跨省游客。據螢火蟲漫展8月披露的數據，該展游客人均逛展消費為663元，消費千元以上的游客占比為18%。
BW 2025 檢票入口 受訪者供圖今年5月，Comicup在杭州舉辦的展會CP31吸引游客超16萬。7月，BilibiliWorld 2025(下稱BW)吸引40萬人次參展，同比漲幅達60%，游客來自20多個國家及地區。據美團旅行數據，BW漫展舉辦期間，數十萬“00后”涌入上海，全國抵滬機票訂單上漲50%，舉辦地附近酒店預訂量同比上漲近5倍，相關文旅訂單上漲35%。8月，2025ChinaJoy參觀人次超41萬，外地游客占比達61%，24歲及以下游客占比43%。
暑期螢火蟲漫展、CP31、BW 2025等漫展的最低門票價格分別為85元、98元和128元，若按最低票價計算，上述漫展門票收入均在千萬元以上。
據海格介紹，商業漫展的收入主要依靠門票和品牌贊助，成本包括場地、安保、配套服務、宣發、嘉賓等多種多樣。其中，有號召力的嘉賓(如配音演員、UP主、coser等)會吸引其粉絲購票，也可成為穩定的收入來源之一。
中新經緯在今年2月BW 2025的招商信息中看到，招商種類主要包括首席贊助、行業贊助、單品牌展臺和IP授權合作等，周大福、芬達、高潔絲、智界等眾多企業登陸漫展現場。而螢火蟲等漫展同樣也有來自快消品、汽車、酒店等各行業品牌進駐。
目前，海格的公司成員僅十余人，其中還有一部分是兼職。據海格說，這在漫展行業中已經“算是人多了”。她表示，非頭部品牌或大型公司的漫展企業，僅依靠辦漫展實現盈利仍較為困難，除了漫展本身，往往還會有其他業務。目前，海格的公司舉辦的展會單日客流量約在8000至10000人次，若順利辦成今年11月的活動，將有望實現盈利。
艾媒咨詢數據顯示，中國泛二次元用戶規模逐年遞增，2024年達5.03億人，預計2029年將達5.70億人。中國泛二次元及周邊市場規模也呈逐年上升趨勢，2024年為5977億元，2029年有望達到8344億元。
盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯表示，在當前同質化競爭嚴重的商業環境中，傳統零售與服務業態面臨客流下滑與用戶黏性不足的困境。二次元文化自帶高情感密度與強社群屬性，能夠為商業體注入差異化內容，重構消費場景。
“二次元愛好者展現出了最強的‘為情緒價值付費’意愿。其消費決策更多受‘心流體驗’與‘幻想代償’驅動，而非實用主義。在精神消費占比持續上升的背景下，該群體已成為情緒經濟中最穩定、最可預測的高價值客群，具備極強的產業變現潛力。”江瀚說。
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責任編輯：常濤 羅琨
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