(經(jīng)濟(jì)觀察)中國“村超”“蘇超”破圈傳播 撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)
中新社北京10月31日電 (記者 劉育英)近年來，“村超”“蘇超”等群眾體育賽事的出圈傳播已經(jīng)超越賽事本身。本周舉行的一場(chǎng)沙龍上，與會(huì)專家認(rèn)為，這類賽事不僅激活了公眾參與熱情，還探索了一條民間賽事撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的新路徑。
近日舉行的“網(wǎng)絡(luò)新視聽：體育敘事的多元表達(dá)”體育沙龍上，貴州村超傳播總策劃歐陽章偉介紹，2025年5月份，貴州省黔東南州榕江縣以20支民間球隊(duì)開啟“村超”，以“足球+民族文化+新媒體傳播”組合拳打造“村超”IP，在網(wǎng)上爆火出圈。由于村超的帶動(dòng)，貴州單賽季吸引超過2000萬人次游客，帶動(dòng)旅游收入240億元(人民幣，下同)，榕江縣新增市場(chǎng)主體8086家。
歐陽章偉認(rèn)為，“村超”破圈的關(guān)鍵在于走“群眾路線”。通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演、特色美食、草根球員故事等素材，展現(xiàn)鄉(xiāng)村體育的樂趣，塑造“村超”品牌。
類似的例子還有“蘇超”――江蘇省城市足球聯(lián)賽，是今年夏天的爆款賽事。江蘇省廣播電視總臺(tái)衛(wèi)視頻道總監(jiān)王希介紹，“蘇超”期間單場(chǎng)比賽的彈幕參與量達(dá)到了20萬次，“蘇超”節(jié)目曝光量超過38億次。最早某燒烤店以1.5萬元贊助比賽，隨著“蘇超”的不斷升溫，同等贊助席位價(jià)格飆升到了300萬元。
江蘇省廣播電視總臺(tái)發(fā)布的“名里帶州的都是兄弟”視頻迅速引發(fā)全國各地文旅為常州加油，形成話題接龍，該系列短視頻的全網(wǎng)播放量超過1.7億次。
在超高清、AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等新技術(shù)的支撐下，體育賽事傳播打破了時(shí)空限制。
咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎介紹，通過AI加持超高清全鏈路內(nèi)容制作以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)透視賽場(chǎng)，解鎖體育AI智能互動(dòng)新場(chǎng)景。
“村超”“蘇超”火爆以來，體育賽事與文旅、短劇、短視頻等元素的結(jié)合，正加速形成“體育+網(wǎng)絡(luò)視聽”的傳播新生態(tài)，助力線上流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。“村超”“蘇超”通過微短劇、短視頻實(shí)現(xiàn)了將體育賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。咪咕與榕江縣合作推出“跟著村超去旅行”線路，帶動(dòng)周邊村寨民宿預(yù)訂量增長300%。
中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉表示，體育視聽打破了體育與其他生態(tài)之間的壁壘。例如，“村超”不僅帶動(dòng)民間活動(dòng)，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的突破性營銷。
體育消費(fèi)具有巨大潛力。國務(wù)院辦公廳今年印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。(完)
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