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浙江“藥材堆”里的價值重構:從原產地交易場到體驗地

2025-11-19 17:09:26 來源:

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  中新網金華11月18日電(林波)手持一杯特制的中藥材奶茶,鼻尖縈繞著淡淡藥香,在浙江省金華市磐安縣這座“江南藥鎮”,這樣的場景正成為越來越多年輕游客的打卡體驗。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  這座素有“中國藥材之鄉”美譽的浙中山城,正在經歷一場深刻的產業價值重構――從傳統藥材生產地、交易集散地,向現代化康養生活體驗地、旅居地轉變。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  磐安是千年藥鄉,晉唐時就有中藥材種植記載。自唐至元,大盤山所產的13種藥材被列為貢品,清朝時“磐五味”已負盛名,各地藥商大量進山收購藥材,有“萬國皆來市”之說。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

2025年10月30日,浙江磐安一景?!×植?攝

  1500多年歷史積淀,讓磐安有著燦爛而獨樹一幟的藥文化。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  浙江省政府咨詢委員會委員兼鄉村振興部部長陳榮高認為,隨著杭溫高鐵開通,磐安迎來了最好的發展時機。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  “旅游六大要素全面啟動的條件正在成熟?!标悩s高說,“三分景色,七分推介,現在磐安必須從‘有什么賣什么’轉向‘市場要什么我們給什么’?!?span style="display:none">tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  守著老祖宗給的資源吃飯,既是優勢,也可能成為發展的瓶頸。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  這一觀點得到了中國旅游集團專家委員會成員、浙江省文化和旅游智庫專家李虹的認可?!爸袊糜螛I普遍存在‘資源路徑依賴’。我們過去的模式,近乎‘圈山圈水賣門票’,把原材料直接當商品賣。這種思維在游客需求顛覆性變化的今天必須改變?!?span style="display:none">tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  面對轉型課題,磐安選擇的中醫藥康養之路受到社會各界關注。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  “康養旅居轉型是磐安文旅產業高質量可持續發展的戰略選擇,也是突破目前磐安文旅發展瓶頸的必然選擇。”磐安縣文廣旅體局黨組書記、局長虞曉峰表示,聚焦底色和資源,磐安出臺《磐安縣文旅體產業康養旅居轉型發展三年行動計劃》,錨定康養旅居轉型主攻方向,謀定康養旅居產業發展重點項目。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  虞曉峰說,2025年是磐安搶抓高鐵機遇、推動康養旅居轉型的關鍵之年。“我們將加快文旅體融合發展,推動磐安從中藥材生產地、交易場向康養生活體驗地深刻變革。”tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

2025年11月17日,2025年“大盤山杯”大學生尋藥比賽在浙江金華磐安舉行。 肖健 攝

  從中藥材原產地、交易場到體驗地,磐安怎么做?tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  在磐安縣江南藥鎮養生博覽館,負責人黃菲感受到了明顯的變化。“很多親子家庭選擇來我們博物館研學旅行?!?span style="display:none">tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  該館以“弘揚中藥文化”為宗旨,集中展示浙產道地藥材的傳統種植、加工技藝,如今已成為磐安文旅融合的新亮點。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  來自寧波的游客徐志宏說:“從上千種藥材標本到當代炮制工具,這里不僅陳列藥材,更是一本可以‘邊走邊讀’的中醫藥生活百科?!边@種沉浸式體驗,正是磐安從“交易場”向“生活場”轉型的縮影。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  與此同時,在市場實踐中,磐安的探索已初見成效。在“浙八味”市場經營十余年的攤主夏啟才感慨:“以前大多是老年人來旅游購物,現在年輕人越來越多了。”在他的藥材鋪里,凍干無花果等既時尚又養生的新品頗受年輕游客青睞。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

磐安藥膳(資料圖)?!£惔盒?攝

  康養旅居是全國性熱詞,也是各地旅游競相角逐的藍海。如何打造獨特的產業優勢?tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  “藥膳養生不是老年養生,年輕人也需要養生?!标悩s高建議,磐安應該把藥膳作為標志性品牌來打造,讓賓館、飯店、農家樂都能拿出幾個招牌藥膳菜品,同時在公路沿線強化宣傳,“比如打出‘一生平安,首選藥膳’這樣的口號”。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  李虹則從產業融合角度提出更深層建議:“純粹靠‘藥’做文章,沒戲!要把康養理解為全譜系產業――從高端的精密康養,到大眾的運動康養,再到治愈心靈的靜態康養?!?span style="display:none">tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  他特別強調運動康養的價值:“利用山地水系舉辦高等級自行車賽、越野跑,能夠吸引高質量客群?!?span style="display:none">tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  同時,他也看好靜態康養的發展潛力?!摆は?、禪修、打坐這些治‘心病’的業態,雖然看似‘玄乎’,但恰恰能解決現代人的焦慮痛點,回報豐厚?!?span style="display:none">tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  在營銷策略上,陳榮高建議“走出去”,走向長三角,特別是走向磐安的首要目標市場上海。tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

  中國縣城的高質量發展探索遠不止于磐安的一地一業。但從這座千年藥鄉或許可以看到在高質量發展新征程上,資源型地區如何擺脫“路徑依賴”,實現發展動能的根本性轉換,為全國同類地區提供值得期待的“磐安樣本”。(完)tCy速刷資訊——每天刷點最新資訊,了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM

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