一、景區市場動態
1、政策盤點
本月，各省市文旅政策注重景區基礎設施建設、智慧文旅、景區提質、融合發展和特色旅游產品開發。比如基礎設施建設方面，北京旨在加強新型公共文化設施、景區廁所、步道標識等服務設施建設；景區提質與品牌建設方面，浙江計劃新增5A級旅游景區和國家級旅游度假區，內蒙古計劃培育20個以上3A、4A級旅游景區；融合發展與創新業態方面，山西提出開發全域全齡旅游產品，培育跨界融合新業態，構建休閑旅游新空間。
2、新增4A級景區
2月14日，江蘇省文化和旅游廳發布《關于國家4A級旅游景區創建名單的公示》，共有7個城市的10家景區進入創建名單，其中徐州、蘇州、南通等三市各有2家景區上榜，南京、鹽城、鎮江、宿遷等各有1家景區上榜。
二、月度200強榜單
以下是邁點研究院獨家發布的“2025年2月4A級景區品牌傳播力200強榜單”。本月，陜西歷史博物館、上海博物館、西江千戶苗寨、成都金沙遺址博物館、南京博物院、四川廣漢三星堆博物館、成都大熊貓繁育研究基地、上海豫園、忻府區忻州古城、北京首都博物館進入榜單前十。
200強榜單中，共有57個品牌排名環比上升，88個品牌排名環比下降，2個品牌排名環比沒有變化，53個新入榜品牌。
本月，所有4A級景區品牌指數為139.43，環比基本持平，同比下降0.6%；其中200強4A級景區品牌指數為267.93，環比上升5.8%，同比下降8.7%。200強4A級景區品牌指數顯著提升，主要得益于春節假期的旅游高峰和有效的營銷活動。
三、景區分布與細分榜單
1、景區類型分布與細分榜單
（1）景區類型分布
2月，不同類型景區市場表現差異顯著。鄉村田園類景區品牌指數最高，達354.57，但上榜數量僅有3個；人文景觀類景區數量占據榜單主力，占比52.5%，品牌指數280.15，其依托豐富的歷史文化遺產，持續吸引游客；現代娛樂類景區和自然景觀類景區分別上榜46個、43個，品牌指數分別為257.08、245.44。
從細分類型品牌個數來看，科普型景區、主題公園型景區和歷史遺址型景區三類上榜數量最多，分別為52個（增加5個）、34個（減少4個）、27個（增加1個），合計占比56.5%；山岳型景區和山水型景區上榜數量在10-15個之間；小鎮型景區、湖泊型景區等14種類型的景區上榜數量在10個以內。
從細分類型品牌指數來看，村落型景區（354.57）和購物娛樂型景區（348.36）品牌指數最高，其中村落型景區以其獨特的鄉村文化和自然風光成為休閑度假的熱門選擇；宗教型景區（309.13）、科普型景區（286.66）和歷史遺址型景區（274.07）品牌指數表現較好；其他類型景區品牌指數相對較低。
（2）景區類型細分榜單
2、景區區域分布與細分榜單
（1）景區區域分布
從景區區域分布來看，七大區域中，華東地區在數量上占優，上榜數量57個，占比28.5%，其次是華北地區和西南地區，上榜數量分別為41個、37個；品牌指數方面，西北地區和東北地區雖上榜數量較少，但品牌指數領先，突破285，其中陜西歷史博物館本月居榜首。
從景區省份分布個數來看，四川省上榜數量19個（較上月減少2個），居全國首位；其次是北京市，上榜數量17個；上榜數量在10-15個的省份共有7個；其他21個省份景區上榜數量相對較少，在10個以下。
從景區省份分布指數來看，品牌指數超過300的共有4個省份，由高到低依次為陜西省（332.49）、上海市（319.46）、貴州省（319.03）、吉林省（300.01）；海南省（231.44）和安徽省（227.93）品牌指數在235以下，相對較低。
（2）景區區域細分榜單
四、榜單數據說明
“2025年2月4A級景區品牌傳播力200強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據邁點品牌指數MBI的3729家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統計時間：2025年2月1日 –2月28日
3. 監測范圍：國內4A級景區
五、關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數) 、全國縣域文旅融合發展指數（CTDI），被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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