陽春三月，“文旅+”消費市場春潮涌動。去重慶打卡“軌道穿花”、去成都低空飛行、去昆明鮮花入饌......3月17日，美團旅行發布“2025全國十大春日踏青新玩法”，其中，超一半是多業態混搭，中西部地區表現亮眼。
與此同時，傳統賞花也創新意，進入3月，美團上“賞花踏青”搜索量周環比增長超167%，與“美食”“低空飛行”“非遺”的關聯搜索熱度高。在“文旅+百業”“百業+文旅”的影響下，各地通過線上線下推出多業態融合新體驗，帶來消費新樂趣的同時，也激發了春日經濟新增長點。
春日流行十大踏青新玩法中西部更亮眼
眼下“文旅+”“百業+”相互賦能，跨業態的“深度旅游”成為今年春季出游的一大新趨勢。 美團旅行綜合網友“吃喝玩樂”搜索預訂數據顯示，去貴州興義吃碗“萬峰林蛋炒飯”、去重慶打卡“軌道穿花”、去武漢智能游船、去成都低空飛行賞花、去昆明開啟吃花模式、去宜昌乘三峽游輪、去杭州DIY明前龍井、去蘇州拍園林寫真、去洛陽漢服賞花、去中衛戈壁追梨花成為“2025全國十大春日踏青新玩法”。
▲成都網友體驗“低空飛行”，大眾點評App
剛剛過去的周末，一場“千人蛋炒飯”在貴州興義萬峰林風景區內火熱開席，“油菜花+美食”的新體驗讓這座國家5A級景區嶄露頭角。在重慶，軌道交通2號線沿線的“半山崖線步道”上人從眾，從這里經過的單軌列車穿行在粉色花海中，引得網友競相打卡，還帶動了周邊商業繁榮，“半山崖線附近美食”在美團上的搜索量增幅超213%。
得益于特色文旅活動的開發，中西部省市正在成為春季旅游的熱門首選。當前，貴州、甘肅等清明假期的文旅訂單量同比增速在100%左右。其中，湖北、四川、安徽是熱門賞花踏青目的地，相關景區訂單量增速均在150%以上。
解鎖賽博賞花低空飛行、智能游船線上預訂火熱
眼下，各地積極布局低空經濟，以“空中賞花”為代表的文旅新業態也在今春加速走紅。美團旅行數據顯示，進入3月，"低空賞花"“低空飛行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索熱度位居全國前五。
今年，成都淮州機場上新了“春韻淮州”“桃醉金海”“花鄉橘韻”3條低空賞花專線，一飛行單位表示，已陸續接到清明假期的航線預訂咨詢。線下的熱度也延續至線上，3月以來，美團上推出“直升機飛行體驗”“高空游覽”服務的玩樂商戶數同比增長106%，相關服務團購訂單量增長超280%。
▲“賽博賞花”正當紅，蘇州樂園森林世界驚現“花神機器狗”。圖源：美團旅行
在武漢，乘坐無人駕駛游船泛舟湖面成為不少消費者避開人潮賞櫻的熱門玩法，一位美團旅行網友表示，“全家一直很期待智能船，私密性好，網上就能預約團購票，很方便”。
吃住玩套餐、景點蛋炒飯預售文旅線上服務更多元
跨界融合玩法熱潮下，餐飲、住宿、景區等多業態商家紛紛在互聯網平臺推出“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+住宿”等多種套餐組合，提前把握新需求。
▲高星酒店推出櫻花季下午茶（供圖：武漢晴川假日酒店）
在美團上，貴州興義“萬峰林”將頂流蛋炒飯、民俗特色活動、擺渡車票打包成“千人蛋炒飯”特價團購，提前一周開啟預售；湖北武漢、云南昆明等地高星酒店、餐飲商家紛紛“以花為型”“以花入饌”，上新甜品美食，豐富大眾應季選擇；河南洛陽的不少餐飲商家增設漢服妝造、牡丹文創茶點等套餐，通過線下情景演繹，將“牡丹燕菜”等特色菜品的歷史典故娓娓道來，為游客帶來沉浸式體驗......截至3月17日，“春日”主題吃喝玩樂團購訂單量同比增長超1倍。
▲一杭州商家直播餐廳環境及魚丸制作工藝，美團App
3月起，一些區域品質商戶也借助美團直播工具和流量，推出“后廚解密”“廚藝展示”“鮮花宴”“沉浸式演出”等內容直播，增強與消費者的情感鏈接。記者瀏覽發現，這些直播不再局限于套餐售賣，更多是全方位展示餐廳食材、廚藝、環境、體驗以及文化內涵，更好地契合了當下“質價比”的追求，也能幫助中小商家釋放出更多免費的內容紅利。
美團旅行相關負責人表示，春日賞花經濟，本質是一場“文旅”與“百業”雙向奔赴的“場景革命”，商家打破傳統場景，借助線上平臺將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯為城市深度旅游，美團則打通多業態，通過吃住玩一站式套餐預售、內容直播等數字化工具幫助商家提高需求轉化以及口碑資產的積累，最終將有助于季節性的“流量”沉淀為城市經濟的“留量”。
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