從“綜合性的經濟事業”“國民經濟新的增長點”“國民經濟的重要產業”，到“國民經濟的戰略性支柱產業”，再到“日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業”，伴隨定位不斷調整，旅游業成為各地經濟高質量發展的重要著力點。
這個號角下，成立文旅集團成為大家深化文旅布局的標配，以便更加名正言順地擼起袖子加油干。一時間，重慶文化旅游集團、昆明文旅集團、長沙城發文化旅游集團有限公司和肥西文旅集團等紛紛成立。戰略性重組、專業化整合、創新業態、進行旅游產業升級……“做強做優做大”成為關鍵詞。
順勢而起，肥西文旅初戰告捷
肥西文旅集團位于安徽省千億縣——肥西。它的前身是肥西縣三河文旅公司，這家公司在景區運營管理、文旅項目開發等方面取得了顯著的成績，為肥西縣的文化旅游產業發展打下了堅實的基礎。
肥西文旅集團的設立則是承載了肥西“統籌全縣文旅產業運營管理，提升文旅產業集中度和專業化運營能力，高位打造肥西全域旅游資源綜合運營商”的愿景。
經過一年的積極探索和實踐，肥西文旅集團在助推旅游市場經濟發展和提升行業影響力都交付了傲人成績單。
在行業端，肥西文旅集團獲得了高度肯定，榮獲諸多獎項。舉個例子，肥西文旅集團成功通過ISO 37301:2021和GB/T 35770-2022合規管理體系國際、國內“雙標準”認證評審，成為安徽省首批獲得合規管理體系雙認證證書的縣屬國有企業;旗下的三河古鎮再次榮登2024年度國家5A級景區MBI百強榜;三河古鎮—“三河明月夜”成功入選省級“十佳夜娛活動”;三河古鎮入選第四批安徽省國際交流合作基地……
據邁點研究院監測數據，肥西文旅集團已成功躋身全國百強榜第82名，2024年9月躍升至35位，并在地方國有文旅企業品牌影響力細分榜單中排名持續攀升，獲得TOP7的優異成績。旗下三河古鎮景區在5A級風景區品牌排行榜和安徽省品牌排行榜的排名穩步上升。
行業內外的成績不僅彰顯了肥西文旅行業的實力，更預示著未來廣闊的發展前景。作為今年剛成立的縣域文旅集團，肥西文旅集團為何能如此快速出成績?在邁點看來，這核心歸功于肥西文旅集團對全域優質旅游資源整合后的集中化、專業化經營管理。
提升經營管理，文旅市場“火”起來
從單一景區的各自為戰到全域聯合的集團軍發展，肥西文旅集團正全面發力，深入挖掘特色文化，提升運營管理效率，以推動全域旅游高質量發展。
1、項目為王，創新文旅業態
肥西文旅集團在文旅高質量發展中，堅守“項目為王”原則，以精品項目為引擎，推動文旅業態創新與融合。
在三河古鎮和紫蓬山風景區兩大核心項目上，肥西文旅集團精心規劃升級，既保護了自然風貌和歷史文化，又注入了發展新活力。三河古鎮在保護中創新發展，成為長三角知名旅游地;紫蓬山風景區則積極創建國家級旅游度假區，成為合肥新地標，進一步豐富肥西旅游產品。
憑借敏銳市場洞察力和創新思維，肥西文旅集團還為文旅資源定制差異化發展路線。如唐五房圩·云朵夢莊園項目，在與肥西縣柿樹崗鄉人民政府和社區的通力合作下，憑借豐富的游樂設施和親子互動活動，迅速成為了親子游的熱門目的地;三河古鎮融合休閑、文化、娛樂、美食等元素，吸引廣泛游客;紫蓬山風景區則依托特色定位，打造森林生態區和休閑旅游地，滿足游客多元需求。
剛被評為國家4A級景區的小井莊依托紅色文化等旅游資源，大力發展特色文化、鄉村文旅產業，打造成集農村改革歷史博覽、教育研學實踐、生態農業、旅游休閑觀光等為一體的綜合性鄉村旅游目的地。而官亭林海則充分利用豐富的森林資源和優美的自然生態環境，打造一個集綠色生態游、休閑度假游、農業觀光游為一體的大型綜合性景區。
此外，肥西文旅集團積極探索民宿與文旅產業的融合。通過引入品質民宿品牌如“詩莉莉”“大樂之野 ”“原舍”等，肥西文旅集團協同構建環紫蓬山民宿集群，實現品牌化和標準化管理，持續提升服務質量和品牌影響力。
目前，肥西文旅集團已經運營六家主題化的高品質民宿，分別是廬月又·省園、長莊荷園、銘傳理想村、聚星糧驛1953、我的園藝家和詩莉莉·山南釣影園。不止于住宿，肥西文旅集團還將它們與銘傳故里、小井莊景區等旅游景區串聯，形成“民宿+研學”、“民宿+康養”、“民宿+旅游”等多元化產品，使之成為游客體驗當地文化的重要窗口，推動了文旅產業深度融合發展。
環紫蓬山民宿集群
以項目為驅動，以創新為引領，肥西文旅集團成功走出一條特色融合發展之路，為縣域文旅產業高質量發展樹立了典范。
2、整合文旅資源，打造精品活動
在文旅項目上，肥西文旅集團結合消費者需求，深度融合自然景觀、文化底蘊與創意元素，成功打造了一系列備受消費市場歡迎的精品活動，展現了其在文旅領域的有效創新與強大執行力。
以節為媒，興文旅之業，肥西文旅集團巧妙利用傳統節日與特色資源，如春節、民俗文化周等，精心策劃并舉辦了一系列主題活動。2024三河古鎮龍年新春文化活動游客量激增，成功打響了新年文旅第一炮。2024第十二屆紫蓬山民俗文化周、悅賞肥西·騎福紫蓬|安摩會首屆安徽省泛長三角(紫蓬山)機車嘉年華等活動，不僅豐富了旅游體驗，更通過跨界融合，探索了“文旅+機車”等新模式，展現了肥西文旅的無限可能。
以2024第十二屆紫蓬山民俗文化周為例，據不完全統計，累計接待游客量17.46萬人次，同比2023年增長45%。
精品活動的成功舉辦，不僅彰顯了肥西文旅集團在資源整合方面創新能力和獨特優勢，更極大地促進了當地旅游消費市場的繁榮與發展。
3、傳承文化，弘揚中華文明
以文促旅，以旅彰文，肥西文旅集團進一步深化肥西旅游市場的文旅融合——通過一系列精心策劃的活動和深入的地域特色文化挖掘和傳承，古老文明在現代社會中煥發新生。
依托三河古鎮和紫蓬山風景區等文化瑰寶，肥西文旅集團巧妙地將傳統節日與現代旅游相結合。紫蓬山民俗文化周、端午水文化民俗節等，不僅重現了傳統節日的熱鬧氛圍，更通過創新的形式，如非遺獨竹漂表演、特色民俗展演等，讓游客在參與中深刻感受到中華文化的博大精深，有效展示肥西文旅的文化深度與魅力。
在文化資源挖掘方面，肥西文旅集團展現出深厚的功底和獨到的眼光。集團深度探索研究三河古鎮的歷史文化，通過恢復古建筑、舉辦文化講座、展示傳統手工藝等方式，讓游客在游覽中領略到古鎮的獨特魅力。同時，紫蓬山風景區的自然景觀與人文故事也被巧妙融合，如日落與格桑花海的結合，不僅展現了自然之美，更蘊含了豐富的文化內涵。
此外，肥西文旅集團還注重文化的傳承與創新，唐五房圩·云朵夢莊園創新性地將文化遺產保護與鄉村振興有機結合，采取“農文旅+社區”模式，積極引進企業合作共建，探索出一條文化傳承與經濟發展相得益彰的新路徑。
聚力營銷推廣，文旅品牌“響”起來
營銷推廣一直是縣域文旅集團的軟肋，造成了即便具備優質文旅資源，也不足為外人道的困境。以官方認證的自媒體矩陣為核心，肥西文旅全面發力營銷推廣，精心打造文旅品牌，擦亮形象，讓其聲名遠揚。
通過公眾號、抖音、小紅書、視頻號等多平臺布局，肥西文旅集團形成了強大的品牌宣傳矩陣。這些平臺不僅成為集團與游客之間的橋梁，更是展示肥西文旅風采的重要窗口，得到省、中央級平臺廣泛應用。各平臺賬號粉絲量穩步增長，發布內容豐富多彩，瀏覽量屢創新高，如三河古鎮抖音號總粉絲量達2.4萬，總瀏覽量更是突破1000萬+大關，肥西文旅集團公眾號也收獲了53092名忠實粉絲，品牌影響力持續攀升。
在內容創新上，肥西文旅集團同樣不遺余力，打造了一系列具有濃郁地方風情的爆款視頻，如《新春佳節三河古鎮打造文化大餐》，視頻曝光量109.5萬次，點贊1.8萬次，分享3453次。這些視頻不僅展現了肥西文旅的獨特魅力，更讓游客在輕松愉快的氛圍中感受到地方文化的深厚底蘊，激發出游熱情。同時，肥西文旅集團還積極邀請網絡達人進行視頻創作，全年達人視頻總曝光量高達1.3億，進一步擴大了品牌影響力，提升了肥西文旅的知名度和美譽度。
在節假日等關鍵節點，肥西文旅集團更是精準施策，推出了一系列豐富多彩的旅游活動和優惠措施。如五一小長假期間，#這個五一三河人山人海#話題頻登榜單，三河古鎮在抖音平臺的熱度值飆升至535.2萬，成功登頂合肥熱度榜TOP2。這一成績的取得，不僅得益于集團精準的營銷推廣策略，更離不開游客對肥西文旅品牌的認可和喜愛。
肥西文旅集團的聚力營銷推廣，不僅讓文旅品牌“響”起來，更讓肥西成為國內外游客心中的熱門旅游目的地，推動肥西文旅事業實現“破圈出彩”，為區域文旅發展貢獻更大力量。
提升產業能級，打造縣域全域旅游“強引擎”
從項目優化到精品活動策劃，再到文旅深度融合和聚力精準營銷推廣，肥西文旅集團成功梳理肥西縣域文旅資源，強化文旅品牌IP。
與此同時，肥西文旅集團還注重基礎設施建設和服務質量提升，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。
在基礎設施建設方面，肥西文旅集團投入巨資對景區進行升級改造，完善旅游設施，提升服務質量;在服務質量提升方面，肥西文旅集團在做好標配服務的同時，還推出了定制化服務，比如依據游客個性化需求設計更契合的肥西旅游路線或特色活動;會議會展定制活動等。
此外，集團還注重生態環境保護，堅持綠色發展理念，確保在旅游開發的同時保護好自然環境，實現經濟效益與生態效益的雙贏。
肥西文旅集團的努力，不僅讓旅游產業煥發新生，更增強了各業務板塊之間的協同，帶動了餐飲、住宿等產業的蓬勃發展，形成了強大的產業鏈效應。換言之，這不僅提升了旅游產業的能級，更為肥西經濟發展注入了澎湃動力，打造縣域全域旅游“強引擎”。據近期公布的《第二十四屆縣域經濟與縣域發展監測評價報告》顯示，肥西縣位居全國縣域經濟百強縣第36位，較去年再進3位。
在新時代的浪潮推動下，肥西文旅集團以全域文旅布局為戰略起點，實現了從零散文旅資源到縣級文旅集團一體化的重大跨越。這一轉變，不僅標志著肥西文旅從分散走向集約，更彰顯了其作為資源融合者、產品創新者、服務優化者及品質保障者的全方位角色定位。
展望未來，肥西文旅集團將依托已取得的成就，進一步深化全域旅游戰略，以更高的標準、更嚴的要求，持續推動文旅產業的高質量發展。作為縣域文旅的“強引擎”，肥西文旅集團集團將不遺余力地助力鄉村振興，促進區域協調發展，致力于將肥西打造成為游客心中理想的文化旅游目的地，共同繪制出一幅文化旅游繁榮發展的新藍圖，讓肥西這片熱土在文旅新時代的征程中綻放出更加耀眼的光芒。
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