一、市場動態總結
2025年7月，在需求釋放、政策推動、企業創新等因素作用下，文旅市場亮點與熱點集中。市場需求端，暑期檔成為文旅消費的重要時段，親子游、畢業游、避暑游等需求集中釋放；市場供給端，文旅企業不斷推陳出新，豐富旅游產品供給，如增加夜游、演藝、避暑、賽事等特色應季內容與活動等；政策支持力度加大，文化和旅游部暑期發放超5.7億元消費補貼，補貼集中在7-8月，瞄準家長帶娃出游、畢業生旅行等剛需，直接拉動暑期GDP。
7月文旅項目動態觀察：安徽、湖北、浙江等省份文旅項目集中簽約，優質與新業態項目儲備供給加快；佛山歡樂洞天樂園、香格里拉世界旅游目的地服務配套升級全域觀光文旅等重量級項目開工，將填補區域市場空白或帶動地方文旅產業的升級。
7月文旅集團動態總結：人事層面，鎮江文旅集團、西域旅游新任命“董事長”要職；同程旅行擬斥資9.56億元認購大連圣亞新股，擁有30.88%表決權，發行完成后，同程旅行將為大連圣亞的間接控股股東；以中國中免、祥源文旅等為代表的25家文旅上市公司發布上半年業績預公告，其中9家預盈、16家預虧，呈現明顯分化態勢。
1.文旅項目訊息
1）文旅項目簽約
據邁點研究院不完全統計，2025年7月，各地簽約文旅項目63個，以安徽、湖北、浙江、廣東等省份較為集中。簽約文旅項目類型豐富多元，涵蓋文旅街區、微短劇產業園/拍攝基地、文創文博、旅居康養、文商旅、農文旅等業態。其中，“天下崆峒”文旅綜合體、荊州國際滑雪場、固原瀛河·文商旅居康養小鎮3個項目投資金額較高（10億元及以上），均為當地重量級項目，如“天下崆峒”文旅綜合體項目對于整合崆峒區旅游資源、優化旅游業態、打造旅游品牌具有重要意義。
2) 文旅項目開工
據邁點研究院不完全統計，2025年7月開工項目共18個，分布于安徽、湖北、浙江等15個省（自治區/直轄市）；開工項目類型覆蓋滑雪、溫泉康養與度假、服務配套、街區改造、度假酒店、營地等。其中，投資金額超20億元的包括兩個：佛山歡樂洞天樂園項目主體工程、香格里拉世界旅游目的地服務配套升級全域觀光文旅項目，前者為廣東省和佛山市重點項目，其建設將有效填補佛山溶洞漂流文旅的空白。
2.文旅集團動態
1）人事任免
據不完全統計，2025年7月，涉及4家文旅集團重大人事任命，包括董事長、外部董事、執行董事等關鍵崗位調整，這些崗位對于企業的戰略規劃、運營決策以及資源調配等方面起著核心主導作用，表明上述人事變動為企業高層架構的調整，對企業未來發展方向影響深遠。例如，西域旅游的新任董事長呂美蓉，其在企業管理和戰略發展方面具有豐富經驗，有望推動公司在市場競爭中穩步發展。
2）戰略合作
據不完全統計，2025年7月，文旅集團戰略合作呈現主體多樣、領域廣泛的特點，涉及多家文旅集團與投資公司、航空公司、電商平臺、乳業公司、地方政府等不同主體，在項目打造、文旅融合、產品服務升級、區域運營、投融資等方面展開合作；這些合作利于凸顯資源整合優勢，創新文旅發展模式，并有助于提升品牌影響力和促進產業升級，但也面臨合作協同緩慢、項目落地推進難等潛在挑戰。
3）股權動態
7月，主要有3起股權變動事件值得行業關注：曲江文旅掛牌轉讓溫州雁蕩山公司38%的股權、凱撒旅業擬收購國旅福建51%股權、同程旅行擬斥資9.56億元人民幣認購大連圣亞新股，這些變動體現文旅企業通過股權操作調整布局、拓展市場或強化控制權等，以適應行業競爭與發展。
4）融資動態
7月，以蘇州吳中文旅發展集團、湖北文旅集團等為代表的12家文旅集團積極推進融資項目，各文旅集團融資動作頻繁。融資工具方面，以私募債為主導，涉及融資金額合計138.07億元，利于保障各集團的文旅項目建設、業務布局、償還債務等資金使用需求。
5）業績預告
7月，多家文旅上市公司發布2025上半年業績預告，據邁點研究院不完全統計的25家公司財務預告數據分析：9家盈利、16家預計虧損，呈現明顯分化態勢。與去年同期對比情況：虧損減少、虧損增加、盈利下降各5家，基本持平、扭虧為盈、盈利增加各2家，盈轉虧4家。
從業績表現看，以中國中免、祥源文旅等為代表的企業依托核心文旅資源、創新業態或輕資產運營模式、入境旅游利好政策等內外部優勢，在市場復蘇中抓住機遇實現盈利；而以華僑城A、盈新發展等為代表的虧損企業則因傳統業務承壓、新興業務培育不足，疊加成本高企、市場競爭加劇等因素陷入困境，業務轉型與戰略調整迫在眉睫。
二、百強榜單
據邁點研究院數據顯示：7月，同程旅行、大連圣亞、攜程集團、凱撒旅業、南京商旅、海昌海洋公園、祥源文旅、中青旅、桂林旅游、中國中免位列榜單前十。其中，百強榜單中共有34家文旅集團排名環比上升，48家文旅集團排名環比下降，16家文旅集團為新上榜，2家文旅集團排名保持不變。
16家新晉百強文旅集團分別為：九牛文旅集團、途牛旅游、長春文旅集團、涼山文旅集團、昌平文旅集團、晉江文旅集團、康旅控股集團、河南文旅投資集團、上城區文商旅投資控股集團、麗江旅游集團、蘭州黃河生態旅游開發集團、開元旅業集團、長沙城發文旅集團、延安旅游集團、蘭州新區科文旅集團、華體集團。其中，途牛旅游、長沙城發文旅集團、九牛文旅集團名次提升最為顯著，環比上升300位次以上。以九牛文旅集團為例，7月，中宣部組織開展的“活力中國調研行”江西主題采訪活動走進該集團打造的望仙谷景區，引發新華網、中國旅游報、中國旅游新聞網等媒體的關注，帶動集團品牌指數大幅上漲。
經邁點研究院監測數據顯示，2025年7月，所有文旅集團的品牌指數值為34.72，同比上升24.62%，環比上升12.65%；TOP100文旅集團品牌指數值為198.05，同比增長25.82%，環比則增長21.50%。可見，在暑期旅游需求釋放、旅游消費補貼刺激、數字化營銷與推廣的強化等多重利好因素作用下，7月文旅集團整體的品牌指數值均有明顯抬升。但TOP100 文旅集團品牌指數（198.05）與所有文旅集團品牌指數（34.72）之間存在巨大差距，反映出文旅市場頭部效應明顯，中小文旅集團在品牌建設、資源整合、市場競爭力等方面仍面臨較大挑戰。
三、文旅集團細分榜單
1.文旅集團類型指數與細分榜單
1）文旅集團類型分布與品牌指數
品牌數量方面：7月百強文旅集團中，地方國有文旅企業40家、省市級文旅集團22家、大型央企6家，合計占68席位，國央企的主導地位突出；大型民營企業17家、民營產業服務企業10家，頭部民企的作用不可忽視。
品牌指數均值維度：7月，民營項目公司指數值396.56，位列各類型首位，主要因大連圣亞的品牌助推與提升；其次為大型央企（290.80）和大型民營企業（279.59），重視品牌建設與營銷推廣工作，知名度與影響力相對領先；地方國有文旅企業（172.86）、省市級文旅集團（156.07），其品牌體系與傳播有待強化。
2）文旅集團類型細分榜單
新晉類型TOP10文旅集團
·大型民營企業（橫店集團、長隆集團）
·大型央企（新疆鐵路旅游發展集團）
·省市級文旅集團（陜文投集團、金陵飯店集團、甘肅省公航旅集團）
·地方國有文旅企業（桂林旅游、南京旅游集團、成都文旅集團）
·民營產業服務企業（九牛文旅集團、華體集團）
·民營投資公司（漢文投集團）
·民營項目公司（新疆二道橋文化旅游集團、中恒山海文旅集團）
2.文旅集團區域指數與細分榜單
1）文旅集團區域分布與品牌指數
7月百強文旅集團中，依然是全國性文旅集團以36家數量、265.67指數均值領跑；華東地區25家，緊隨其后，但其品牌指數均值（177.59）則遜于華南（216.46）；西北區域12家，環比上月增加3家、指數值環比增長12.45%，本月西北避暑游市場旺盛，新疆、青海、甘肅等西北省份熱度一路高漲；西南地區11家，數量與上月增1家、品牌指數均值環比增長約7%，穩中有升；華中地區6家、指數均值103.68，以湖北文旅集團、張旅集團等為引領；華北地區百強文旅集團3家、指數均值95.47，數量與上月持平、指數值略有下降，有待持續提升；東北區域新晉百強文旅集團1家即長春文旅集團。
2）文旅集團區域細分榜單
新晉區域TOP10文旅集團
·全國（大連圣亞、凱撒旅業、中國中免、首旅集團）
·東北（朝陽文旅集團、沈陽市文體旅產業發展集團、鐵西文旅集團）
·華北（天津旅游集團、呼和浩特市文旅投集團）
·華東（南京旅游集團、九牛文旅集團）
·華中（河南文旅投資集團、長沙城發文旅集團、洛陽文旅集團、老君山文旅集團）
·西北（蘭州黃河生態旅游開發集團、延安旅游集團）
·西南（涼山文旅集團）
四、品牌指數分析
1.主流指數
7月整體文旅集團品牌主流指數均值為7.31，環比上升38.97%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值為53.09，環比增長49.63%。本月，文旅集團主流媒體關注度前十的是中國中免、凱撒旅業、南京商旅、攜程集團、大連圣亞、橫店集團、同程旅行、海昌海洋公園、南京旅游集團、中青旅。其中，中國中免的主流指數最高，本月其發布上半年業績快報、海南封關運作政策發布對中國中免產生利好與挑戰等事件受到各大主流媒體的關注與熱議。據其業績快報數據，2025年上半年公司營業收入281.51億元，同比下降9.96%；歸母凈利潤26億元，同比下降20.81%；營收與凈利潤雙雙下滑，業績持續承壓。
2.大眾指數
7月整體文旅集團品牌大眾指數均值為4.88，環比增長49.69%；TOP100文旅集團品牌大眾指數均值為33.5，環比亦呈增長態勢，具體為74.03%。本月，文旅集團大眾媒體關注度前十為同程旅行、大連圣亞、南京商旅、祥源文旅、凱撒旅業、海昌海洋公園、攜程集團、南京旅游集團、曲江文旅、天府文旅。其中，同程旅行的大眾指數為本月各文旅集團最高、大連圣亞環比增幅最顯著（高達1732%）。本月，新浪網、搜狐網、網易等大眾媒體聚焦同程旅行擬斥資9.56億認購大連圣亞新股事件及對雙方產生的影響。本次交易后，同程旅行將成為大連圣亞的間接控股股東；大連圣亞扣除發行費用后全部用于償還債務和補充流動資金，有利于公司解決債務問題和恢復銀行授信等。
3.行業指數
7月整體文旅集團品牌行業指數均值為6.75，環比增長約13%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值為47.89，環比增長約16%。本月，文旅集團行業關注度前十的同程旅行、攜程集團、大連圣亞、祥源文旅、桂林旅游、中青旅、海昌海洋公園、中國旅游集團、南京商旅、錦江國際集團。其中，環比增幅超100%的有3家，分別為大連圣亞、桂林旅游和南京商旅。本月，大連圣亞籌劃定增易主，引入新控股股東——同程旅行這一重磅事件引發文旅行業高度關注，如新浪財經、中國證券報、東方財富網、藍鯨財經、貝殼財經等媒體紛紛報道。
4.運營指數
7月整體文旅集團品牌運營指數均值為15.78，環比下降3.37%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值為63.57，環比下降5.08%。7月文旅集團運營指數前十為凱撒旅業、橫店集團、中青旅、海昌海洋公園、首旅集團、豫園股份、三湘印象、廣東旅控集團、桂林旅游、成都文旅集團。其中，環比增幅最為顯著的為成都文旅集團，環比增長238.3%。本月，成都文旅集團微博以推廣宣傳寬窄巷子音樂季、西嶺雪山清涼避暑、夜游錦江、川西竹海玩水等特色活動為主，其官方微博賬號粉絲量40.8萬、轉發評論點贊量65.7萬。
五、榜單數據說明
“2025年7月中國文旅集團發展報告”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據7月邁點品牌指數MBI的1002個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.文旅集團品牌指數
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌傳播力提供參考。
監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）
監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。
(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。
(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。
(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。
(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統計時間：2025年7月1日 –7月31日
3. 監測范圍：國內文旅集團
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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