21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生黃宏韜 上海報道
2023年，文旅市場持續回暖，帶動酒店業成為復蘇最為強勁的行業之一。
3月21日，華住集團2023年第四季度及全年財務業績發布會在線上舉行。2023年第四季度，華住集團酒店營業額同比增加55.0%至204億元。2023年全年，華住集團的酒店營業額同比增加62%至804億元。2023年第四季度，華住集團實現收入56億元，同比增長50.7%；2023年全年收入同比增長57.9%至219億元，錄得凈利潤41億元，實現疫情以來首度扭虧為盈。
華住集團首席執行官金輝表示，在休閑旅游需求強勁及商務旅游持續復蘇的帶動下，華住中國于2023年的平均可出租客房收入恢復至2019年水平的122%。全年入住率的恢復度亦在逐季提升。此外，日均房價的增長亦反映出華住產品結構變化與產品升級兩者的成效，而這也會為日后的日均房價帶來支持。
值得注意的是，2023年的旅游市場出現一些新變化，這帶動酒店行業在產品結構及服務上進行相應調整。例如，2023年興起的“反向旅游”，就為三四線等下沉市場帶來機遇。業內人士指出，下沉市場供需兩端均產生新變量，頭部連鎖有望持續向下拓店。
在去年底舉行的2023華住伙伴大會上，華住集團創始人季琦就提出了韌性時代的酒店投資，其認為中國出現了酒店投資的又一個黃金期。首先，整體空置率提升租金下降的大趨勢下，下沉市場更優的租售比或帶來一定盈利空間；此外，與一二線城市相比，下沉市場的酒店連鎖化率仍有提升空間。
華住集團也在加速下沉市場布局。2023年華住的酒店網絡加強覆蓋，截至2023年底，在營酒店在三線及以下城市占比為40%，相較2022年提升了2個百分點。
金輝在業績發布會上介紹，2023年華住中國新開店達1641家，創下歷史新高。截至2023年，華住中國在營酒店中92%是經濟型和中檔品牌，在2023年新開店中90%是經濟型和中檔品牌。
不難看出，華住集團的重心還是在經濟型和中檔酒店上。
華住認為，在消費分極和商旅出行需求上漲帶動下，中高端酒店市場同樣大有可為。近年，華住采取低線滲透與發力中高端策略并行。
截至2023年四季度，華住中國的中高檔在營酒店數量達到645家，同比增長23%，環比增長7%，待開業酒店數量達到386家，同比增長34%，環比增長7%，在營及待開業酒店數量達到1031家，實現順利突破1000家的目標。
而在開拓下沉市場的過程中，華住也面臨加盟商管理的問題。截至2023年底，華住中國業務有8,656家管理加盟及特許經營酒店。
從收入結構來看，加盟酒店成為華住的重要業務構成。2023年全年，華住直營酒店收入貢獻138億元，同比增幅達到了50.8%；其中2023年第四季度為35億元，同比增加了40.9%。華住加盟酒店在2023年的全年收入為77億元，同比增長74.7%；其中2023年第四季度為20億元，同比增加了74.1%。
分區域看，華住國內業務貢獻了主要增量。財報顯示，2023年華住中國直營酒店收入95億元，同比提升57.1%；加盟酒店收入76億元，同比增加75.7%。
對于今年市場的展望，華住集團首席財務官鄒鈞在發布會上表示，2024年第一季度，華住預計收入將同比增長12%～16%。2024年全年，預計收入將同比增長8%～12%，華住將進一步加速擴張，2024年的目標是開設1800家新酒店。
本文鏈接：華住集團2023年扭虧，2024年計劃新開1800家酒店http://www.sq15.cn/show-6-6463-0.html
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