作為豎屏短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，短劇以它獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格——高密度，征服一批又一批觀眾。隨著短劇行業(yè)的規(guī)范化、內(nèi)容的精品化，觀眾對(duì)短劇的認(rèn)可和好評(píng)也將逐漸成為共識(shí)。
今年短劇行業(yè)涌現(xiàn)了很多精品之作。《引她入室》、《夜色將明》、《我在八零年代當(dāng)后媽》等短劇兼具爽感與立意，在風(fēng)格調(diào)性、畫(huà)面構(gòu)圖、光影設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接、專(zhuān)屬鏡頭等方面具有獨(dú)特的風(fēng)格，給予觀眾美妙絕倫的視聽(tīng)盛宴，作品呈現(xiàn)的效果上并不比電視劇差，已經(jīng)達(dá)到院線(xiàn)電影的水準(zhǔn)。
短劇的精品化路線(xiàn)是行業(yè)所有創(chuàng)作者需要思考的話(huà)題，沉心靜氣用真誠(chéng)來(lái)打磨短劇故事，打開(kāi)格局提高立意，共同打造短劇的電影感，創(chuàng)造短劇精品化及短劇電影化的未來(lái)。
短劇不等同于低級(jí)劇，精品占比提升是關(guān)鍵
近年來(lái)，短劇作為一種新興的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，隨著短視頻平臺(tái)的興起而快速發(fā)展，盡管短劇市場(chǎng)日益繁榮，但觀眾對(duì)短劇的偏見(jiàn)卻普遍存在，這在一定程度上影響了短劇行業(yè)的健康發(fā)展。
是什么導(dǎo)致了這種負(fù)面觀念的產(chǎn)生？
精品短劇占比少是主要原因。ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示：2024上半年，參與投流的新短劇總數(shù)超1.35萬(wàn)部，月均投流短劇2240部。但是短劇熱力值高度集中在頭部，只有3%的短劇熱力值超2000萬(wàn)，也就是說(shuō)每月大概只有六十多部短劇能夠引起觀眾的注意。
而精品短劇的占比則更少，雖然出現(xiàn)了像《引她入室》《夜色將明》《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣非常有差異化的短劇，在故事立意、影像藝術(shù)化等方面做了突破，但數(shù)量屈指可數(shù)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也加劇了這種負(fù)面觀念的形成。為了在有限的時(shí)間內(nèi)吸引更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，部分短劇制作方不惜犧牲作品的質(zhì)量和深度，追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望。這些作品往往缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容空洞，甚至存在盜版等行為，嚴(yán)重?fù)p害了觀眾的利益和行業(yè)的形象。
2024年7月25日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書(shū)》進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)版權(quán)規(guī)范意識(shí)，“呼吁行業(yè)全體同仁積極響應(yīng)并身體力行支持本倡議，共同維護(hù)一個(gè)公平、有序、健康的微短劇市場(chǎng)環(huán)境，為推動(dòng)中國(guó)微短劇行業(yè)的版權(quán)保護(hù)工作貢獻(xiàn)力量”。隨著政策的逐漸規(guī)制，精品短劇有望迎來(lái)爆發(fā)一刻。
短劇和電影，各取所長(zhǎng)滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)文化消費(fèi)需求
誠(chéng)然，隨著時(shí)代的變遷，觀眾的口味與偏好也在悄然發(fā)生變化。在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代背景下，觀眾的娛樂(lè)需求與消費(fèi)習(xí)慣更加趨向于碎片化、輕松化，更加偏向那些能夠迅速帶來(lái)情感愉悅的內(nèi)容。
在這樣的趨勢(shì)下，短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，恰好契合了現(xiàn)代用戶(hù)的娛樂(lè)需求。
短劇是對(duì)影視行業(yè)的一種迭代優(yōu)化，它的貢獻(xiàn)之一，是把影視行業(yè)的生產(chǎn)效率極速提升到跟時(shí)代發(fā)展同頻的地步，適應(yīng)了市場(chǎng)需求。
相較于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇或電影，短劇能夠在短時(shí)間內(nèi)提供完整的故事情節(jié)和視覺(jué)享受，讓用戶(hù)能夠在忙碌的生活中找到片刻的放松與娛樂(lè)。此外，短劇的內(nèi)容往往更加貼近現(xiàn)實(shí)，更容易引起用戶(hù)的共鳴，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了其吸引力。
反觀電視劇與電影，也逐漸開(kāi)始有短劇化的跡象。
電視劇短劇化，是滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求變化的體現(xiàn)，《墨雨云間》使用短劇化的敘事方式，加快了敘事節(jié)奏，還使得劇情更加緊湊和引人入勝，“爽感”滿(mǎn)滿(mǎn)。電影的短劇化中，《抓娃娃》用了很多短劇的戲碼，“扮豬吃老虎”、反轉(zhuǎn)化結(jié)局、荒誕的反差感，共同構(gòu)成影片獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深刻的意義內(nèi)涵。
如今，短劇正在努力摘掉“粗制濫造”的帽子。
短劇發(fā)展的路徑是精品化，而電影化將是短劇精品化的未來(lái)。《夜色將明》《引她入室》在格局與立意上與普通的短劇大有不同——互助、自立、堅(jiān)強(qiáng)與成長(zhǎng)是這兩部短劇詮釋的主題，豎屏短劇在鏡頭質(zhì)感也有大幅提升，堪比奈飛中具有美劇感的韓劇，呈現(xiàn)出獨(dú)具電影美感的豎屏美學(xué)。
在談及《引她入室》的短劇制作時(shí)，導(dǎo)演楊科南說(shuō)：“用心出精品內(nèi)容可以被用戶(hù)看到，精品化的付出很值得。”
短劇精品化的未來(lái)在于短劇電影化，而在追求短劇電影化的道路上，創(chuàng)作者們面臨著多重困難，這些困難不僅考驗(yàn)著他們的才華與毅力，也深刻影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
在市場(chǎng)環(huán)境方面，大多數(shù)觀眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，抄襲泛濫，致使創(chuàng)作創(chuàng)新成本極高，甚至有虧損風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步導(dǎo)致惡性循環(huán)無(wú)人搞創(chuàng)新。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上盜版橫生，例如《引她入室》盜版內(nèi)容一搜即是。
另外，商業(yè)模式也有待優(yōu)化。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》，分賬劇出品方的收入分配占比僅為2%-8%，制作出品的環(huán)節(jié)決定了精品劇的質(zhì)量，但相關(guān)從業(yè)者卻獲利微薄。行業(yè)應(yīng)重新審視分賬機(jī)制，制定更加合理、透明的分賬規(guī)則，確保出品方能夠獲得與其投入和貢獻(xiàn)相匹配的收益。另外，出品方還可探索版權(quán)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)等多元盈利模式，開(kāi)創(chuàng)多元盈利渠道。
短劇的精品化勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，正以其獨(dú)特的魅力和無(wú)限的可能性引領(lǐng)著短劇產(chǎn)業(yè)的變革與升級(jí)，其未來(lái)發(fā)展將更加令人期待。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)從業(yè)者應(yīng)群策群力，共同推動(dòng)行業(yè)的繁榮發(fā)展。
作為豎屏短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，短劇以它獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格——高密度，征服一批又一批觀眾。隨著短劇行業(yè)的規(guī)范化、內(nèi)容的精品化，觀眾對(duì)短劇的認(rèn)可和好評(píng)也將逐漸成為共識(shí)。
今年短劇行業(yè)涌現(xiàn)了很多精品之作。《引她入室》、《夜色將明》、《我在八零年代當(dāng)后媽》等短劇兼具爽感與立意，在風(fēng)格調(diào)性、畫(huà)面構(gòu)圖、光影設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接、專(zhuān)屬鏡頭等方面具有獨(dú)特的風(fēng)格，給予觀眾美妙絕倫的視聽(tīng)盛宴，作品呈現(xiàn)的效果上并不比電視劇差，已經(jīng)達(dá)到院線(xiàn)電影的水準(zhǔn)。
短劇的精品化路線(xiàn)是行業(yè)所有創(chuàng)作者需要思考的話(huà)題，沉心靜氣用真誠(chéng)來(lái)打磨短劇故事，打開(kāi)格局提高立意，共同打造短劇的電影感，創(chuàng)造短劇精品化及短劇電影化的未來(lái)。
短劇不等同于低級(jí)劇，精品占比提升是關(guān)鍵
近年來(lái)，短劇作為一種新興的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，隨著短視頻平臺(tái)的興起而快速發(fā)展，盡管短劇市場(chǎng)日益繁榮，但觀眾對(duì)短劇的偏見(jiàn)卻普遍存在，這在一定程度上影響了短劇行業(yè)的健康發(fā)展。
是什么導(dǎo)致了這種負(fù)面觀念的產(chǎn)生？
精品短劇占比少是主要原因。ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示：2024上半年，參與投流的新短劇總數(shù)超1.35萬(wàn)部，月均投流短劇2240部。但是短劇熱力值高度集中在頭部，只有3%的短劇熱力值超2000萬(wàn)，也就是說(shuō)每月大概只有六十多部短劇能夠引起觀眾的注意。
而精品短劇的占比則更少，雖然出現(xiàn)了像《引她入室》《夜色將明》《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣非常有差異化的短劇，在故事立意、影像藝術(shù)化等方面做了突破，但數(shù)量屈指可數(shù)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也加劇了這種負(fù)面觀念的形成。為了在有限的時(shí)間內(nèi)吸引更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，部分短劇制作方不惜犧牲作品的質(zhì)量和深度，追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望。這些作品往往缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容空洞，甚至存在盜版等行為，嚴(yán)重?fù)p害了觀眾的利益和行業(yè)的形象。
2024年7月25日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《微短劇版權(quán)保護(hù)倡議書(shū)》進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)版權(quán)規(guī)范意識(shí)，“呼吁行業(yè)全體同仁積極響應(yīng)并身體力行支持本倡議，共同維護(hù)一個(gè)公平、有序、健康的微短劇市場(chǎng)環(huán)境，為推動(dòng)中國(guó)微短劇行業(yè)的版權(quán)保護(hù)工作貢獻(xiàn)力量”。隨著政策的逐漸規(guī)制，精品短劇有望迎來(lái)爆發(fā)一刻。
短劇和電影，各取所長(zhǎng)滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)文化消費(fèi)需求
誠(chéng)然，隨著時(shí)代的變遷，觀眾的口味與偏好也在悄然發(fā)生變化。在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的時(shí)代背景下，觀眾的娛樂(lè)需求與消費(fèi)習(xí)慣更加趨向于碎片化、輕松化，更加偏向那些能夠迅速帶來(lái)情感愉悅的內(nèi)容。
在這樣的趨勢(shì)下，短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，恰好契合了現(xiàn)代用戶(hù)的娛樂(lè)需求。
短劇是對(duì)影視行業(yè)的一種迭代優(yōu)化，它的貢獻(xiàn)之一，是把影視行業(yè)的生產(chǎn)效率極速提升到跟時(shí)代發(fā)展同頻的地步，適應(yīng)了市場(chǎng)需求。
相較于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇或電影，短劇能夠在短時(shí)間內(nèi)提供完整的故事情節(jié)和視覺(jué)享受，讓用戶(hù)能夠在忙碌的生活中找到片刻的放松與娛樂(lè)。此外，短劇的內(nèi)容往往更加貼近現(xiàn)實(shí)，更容易引起用戶(hù)的共鳴，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了其吸引力。
反觀電視劇與電影，也逐漸開(kāi)始有短劇化的跡象。
電視劇短劇化，是滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求變化的體現(xiàn)，《墨雨云間》使用短劇化的敘事方式，加快了敘事節(jié)奏，還使得劇情更加緊湊和引人入勝，“爽感”滿(mǎn)滿(mǎn)。電影的短劇化中，《抓娃娃》用了很多短劇的戲碼，“扮豬吃老虎”、反轉(zhuǎn)化結(jié)局、荒誕的反差感，共同構(gòu)成影片獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深刻的意義內(nèi)涵。
如今，短劇正在努力摘掉“粗制濫造”的帽子。
短劇發(fā)展的路徑是精品化，而電影化將是短劇精品化的未來(lái)。《夜色將明》《引她入室》在格局與立意上與普通的短劇大有不同——互助、自立、堅(jiān)強(qiáng)與成長(zhǎng)是這兩部短劇詮釋的主題，豎屏短劇在鏡頭質(zhì)感也有大幅提升，堪比奈飛中具有美劇感的韓劇，呈現(xiàn)出獨(dú)具電影美感的豎屏美學(xué)。
在談及《引她入室》的短劇制作時(shí)，導(dǎo)演楊科南說(shuō)：“用心出精品內(nèi)容可以被用戶(hù)看到，精品化的付出很值得。”
短劇精品化的未來(lái)在于短劇電影化，而在追求短劇電影化的道路上，創(chuàng)作者們面臨著多重困難，這些困難不僅考驗(yàn)著他們的才華與毅力，也深刻影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
在市場(chǎng)環(huán)境方面，大多數(shù)觀眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，抄襲泛濫，致使創(chuàng)作創(chuàng)新成本極高，甚至有虧損風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步導(dǎo)致惡性循環(huán)無(wú)人搞創(chuàng)新。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上盜版橫生，例如《引她入室》盜版內(nèi)容一搜即是。
另外，商業(yè)模式也有待優(yōu)化。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》，分賬劇出品方的收入分配占比僅為2%-8%，制作出品的環(huán)節(jié)決定了精品劇的質(zhì)量，但相關(guān)從業(yè)者卻獲利微薄。行業(yè)應(yīng)重新審視分賬機(jī)制，制定更加合理、透明的分賬規(guī)則，確保出品方能夠獲得與其投入和貢獻(xiàn)相匹配的收益。另外，出品方還可探索版權(quán)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)等多元盈利模式，開(kāi)創(chuàng)多元盈利渠道。
短劇的精品化勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，正以其獨(dú)特的魅力和無(wú)限的可能性引領(lǐng)著短劇產(chǎn)業(yè)的變革與升級(jí)，其未來(lái)發(fā)展將更加令人期待。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)從業(yè)者應(yīng)群策群力，共同推動(dòng)行業(yè)的繁榮發(fā)展。
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