隨著時代的變遷和消費者審美的變化，品牌煥新成為老品牌穩固市場地位并突破增長瓶頸的重要手段之一。但實際上，老品牌煥新面臨的難題甚多:既要吸引年輕消費者群體，也要粘住多年積淀下來的老客群；既要吸引當代的最新特色，也要保持多年沉淀的個人特色；既要擁抱屢屢出新的渠道，也要守住原有的核心場景。這些痛點涉及到品牌、產品和渠道協同迭代，需要品牌在創新與傳承之間找到平衡。
而鴨鴨羽絨服這個一度在大眾視野沉寂許久的品牌，自2020年品牌全新升級以來實現業績快速增長的同時，成功實現老品牌的“逆生長”。這歸功于鴨鴨羽絨服以開放的心態擁抱新時代，通過“視、聽、觸、嗅”四感的聯動式更新，在市場中與消費者建立更深層次的連接，實現品牌的全方位煥新。
視:滿漢全席盛宴
2020年股份重組后的鴨鴨羽絨服，放棄張揚的表達方式，而是選擇將品牌字體由復雜改為簡約，在線體的運用上選擇了無風格的無襯線體，同時將拼音式的組合寫法“yaya鴨鴨”改為中英文組合“YAYA鴨鴨”，在用更簡潔、恰當的方式提升品牌的辨識度的同時，也微妙地傳遞出品牌全球化的含義。
在產品設計上，鴨鴨羽絨服一改過去中規中矩，主要面向中老年市場的風格，打造了自己專屬的設計師平臺。在鴨鴨羽絨服的設計師平臺，除了中國服裝產業優秀設計商，還有來自全球的設計師，其中不乏為海外大品牌操刀的知名設計師。
除此之外，自帶文化屬性與受眾基礎的跨界IP與鴨鴨羽絨服的聯合也為設計增添新意。從日常生活以及通勤的基本款式到設計師款式......多樣的設計風格為鴨鴨羽絨服的觸達范圍提供了更高的包容性與適配度。
聽:魔性神曲洗腦
在過去的冬天，鴨鴨羽絨服成為電梯廣告中亮眼的存在。在“天冷了就要穿鴨鴨呀，鴨鴨鴨鴨鴨鴨...”的魔性音樂洗腦下，許多消費者開始重新認識活躍在兒時記憶里的羽絨服品牌。鴨鴨羽絨服的品牌口號“天冷了就穿鴨鴨”不僅展現羽絨服在寒冷天氣這一使用場景下的實用性，還巧妙地將天氣變冷與鴨鴨羽絨服的品牌名稱融合關聯，增強了品牌的記憶點和辨識度。同時，該歌曲還體現了品牌對消費者需求的深刻理解和關懷。這種直白而溫馨的表達方式，有助于拉近品牌與消費者之間的距離，提升品牌的親和力和信任度。
除了電梯廣告，此前鴨鴨羽絨服還在抖音發起了“瘋狂鴨鴨舞”挑戰賽，該魔性洗腦的歌曲作為挑戰賽的指定旋律吸引了舞蹈、服裝穿搭等不同領域的達人紛紛加入挑戰，成為抖音的熱門音樂。
嗅:多道工藝去味
羽絨服的填充物一般是鵝絨或鴨絨。尤其是鴨子作為一種雜食動物，鴨絨的油脂含量較多，普遍帶點腥臊味。鴨鴨羽絨服與行業頭部的羽絨供應商合作，采集優質90絨。鴨鴨羽絨服里面的絨毛經過多道高溫、消毒等處理工序，避免了產品有刺鼻或難聞的氣味，為消費者提供更為舒適的穿著體驗。
觸:各色膚感體驗
數千年的服裝生產文明發展至今，工藝流程已趨于成熟。所有類型的服裝生產流程大致相同，但羽絨服作為特殊類目有更高的生產門檻。相比較普通服裝的面料而言，羽絨服一般選擇高密度、透氣、防水的面料，對制作工序的要求也更高。在羽絨服觸感的探索上，鴨鴨羽絨服根據消費者不同穿著場景選擇不同膚感的面料。
以鴨鴨羽絨服的云氧系列為例，不僅保留羽絨服耐用、易打理等優點，更擁有細膩柔軟質感與穿著感，讓消費者在日常穿著中舒適又省心。而鴨鴨冰殼系列的沖鋒衣面料則是針對登山、滑雪、露營以及釣魚等戶外活動的場景下，打造專業防護科技面料，與云氧系列的膚感完全不同。
品牌煥新的本質，是品牌自我價值的延展與提升。通過“四感聯動”式煥新，鴨鴨羽絨服在品牌年輕化和持續發展的命題前交出了一份亮眼的新答卷。
（本文來源：大眾網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
隨著時代的變遷和消費者審美的變化，品牌煥新成為老品牌穩固市場地位并突破增長瓶頸的重要手段之一。但實際上，老品牌煥新面臨的難題甚多:既要吸引年輕消費者群體，也要粘住多年積淀下來的老客群；既要吸引當代的最新特色，也要保持多年沉淀的個人特色；既要擁抱屢屢出新的渠道，也要守住原有的核心場景。這些痛點涉及到品牌、產品和渠道協同迭代，需要品牌在創新與傳承之間找到平衡。
而鴨鴨羽絨服這個一度在大眾視野沉寂許久的品牌，自2020年品牌全新升級以來實現業績快速增長的同時，成功實現老品牌的“逆生長”。這歸功于鴨鴨羽絨服以開放的心態擁抱新時代，通過“視、聽、觸、嗅”四感的聯動式更新，在市場中與消費者建立更深層次的連接，實現品牌的全方位煥新。
視:滿漢全席盛宴
2020年股份重組后的鴨鴨羽絨服，放棄張揚的表達方式，而是選擇將品牌字體由復雜改為簡約，在線體的運用上選擇了無風格的無襯線體，同時將拼音式的組合寫法“yaya鴨鴨”改為中英文組合“YAYA鴨鴨”，在用更簡潔、恰當的方式提升品牌的辨識度的同時，也微妙地傳遞出品牌全球化的含義。
在產品設計上，鴨鴨羽絨服一改過去中規中矩，主要面向中老年市場的風格，打造了自己專屬的設計師平臺。在鴨鴨羽絨服的設計師平臺，除了中國服裝產業優秀設計商，還有來自全球的設計師，其中不乏為海外大品牌操刀的知名設計師。
除此之外，自帶文化屬性與受眾基礎的跨界IP與鴨鴨羽絨服的聯合也為設計增添新意。從日常生活以及通勤的基本款式到設計師款式......多樣的設計風格為鴨鴨羽絨服的觸達范圍提供了更高的包容性與適配度。
聽:魔性神曲洗腦
在過去的冬天，鴨鴨羽絨服成為電梯廣告中亮眼的存在。在“天冷了就要穿鴨鴨呀，鴨鴨鴨鴨鴨鴨...”的魔性音樂洗腦下，許多消費者開始重新認識活躍在兒時記憶里的羽絨服品牌。鴨鴨羽絨服的品牌口號“天冷了就穿鴨鴨”不僅展現羽絨服在寒冷天氣這一使用場景下的實用性，還巧妙地將天氣變冷與鴨鴨羽絨服的品牌名稱融合關聯，增強了品牌的記憶點和辨識度。同時，該歌曲還體現了品牌對消費者需求的深刻理解和關懷。這種直白而溫馨的表達方式，有助于拉近品牌與消費者之間的距離，提升品牌的親和力和信任度。
除了電梯廣告，此前鴨鴨羽絨服還在抖音發起了“瘋狂鴨鴨舞”挑戰賽，該魔性洗腦的歌曲作為挑戰賽的指定旋律吸引了舞蹈、服裝穿搭等不同領域的達人紛紛加入挑戰，成為抖音的熱門音樂。
嗅:多道工藝去味
羽絨服的填充物一般是鵝絨或鴨絨。尤其是鴨子作為一種雜食動物，鴨絨的油脂含量較多，普遍帶點腥臊味。鴨鴨羽絨服與行業頭部的羽絨供應商合作，采集優質90絨。鴨鴨羽絨服里面的絨毛經過多道高溫、消毒等處理工序，避免了產品有刺鼻或難聞的氣味，為消費者提供更為舒適的穿著體驗。
觸:各色膚感體驗
數千年的服裝生產文明發展至今，工藝流程已趨于成熟。所有類型的服裝生產流程大致相同，但羽絨服作為特殊類目有更高的生產門檻。相比較普通服裝的面料而言，羽絨服一般選擇高密度、透氣、防水的面料，對制作工序的要求也更高。在羽絨服觸感的探索上，鴨鴨羽絨服根據消費者不同穿著場景選擇不同膚感的面料。
以鴨鴨羽絨服的云氧系列為例，不僅保留羽絨服耐用、易打理等優點，更擁有細膩柔軟質感與穿著感，讓消費者在日常穿著中舒適又省心。而鴨鴨冰殼系列的沖鋒衣面料則是針對登山、滑雪、露營以及釣魚等戶外活動的場景下，打造專業防護科技面料，與云氧系列的膚感完全不同。
品牌煥新的本質，是品牌自我價值的延展與提升。通過“四感聯動”式煥新，鴨鴨羽絨服在品牌年輕化和持續發展的命題前交出了一份亮眼的新答卷。
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