2025年春節(jié)檔，第11部熊出沒電影《熊出沒·重啟未來》登陸大銀幕，優(yōu)酷少兒作為首席視頻營銷平臺，以一場覆蓋全國、貫穿線上線下、聯(lián)動多維資源的整合營銷，助力電影取得超7億的票房佳績。從校園到高鐵站，從社區(qū)屏到熱搜榜，這場橫跨3個月、觸達(dá)超9億+曝光的戰(zhàn)役，驗證了優(yōu)酷少兒對親子市場的強(qiáng)大營銷能力。
國民IP疊加平臺勢能
四大策略親子整合營銷
作為中國動畫電影史上最長壽的IP之一，《熊出沒》系列以11年沉淀積累超3億家庭用戶，其春節(jié)檔觀影已成為親子家庭的“新年俗”。優(yōu)酷少兒作為國內(nèi)親子賽道的頭部平臺，以“精準(zhǔn)滲透+流量轟炸+情感爆破+社交裂變”為核心策略，構(gòu)建了覆蓋寒假至春節(jié)的全周期傳播鏈路，助力電影在延續(xù)IP情懷的同時強(qiáng)勢吸引新觀眾。
精準(zhǔn)滲透——從校園到商圈的情感播種
在精準(zhǔn)人群滲透層面，優(yōu)酷少兒率先瞄準(zhǔn)「校園場景」這一親子流量高地。2024年12月至2025年1月，優(yōu)酷少兒聯(lián)動卡酷少兒、嘉佳卡通兩大衛(wèi)視，在北京、廣州35所學(xué)校落地電影進(jìn)校園活動。期間，熊大熊二和光頭強(qiáng)化身“校園明星”，以角色互動、趣味競賽、校園巡游等形式，讓3萬余名學(xué)生沉浸式感受IP魅力。這一動作不僅激活了校園場景的情感共鳴，更通過《了不起的動畫》《嗨！小喇叭》等熱門節(jié)目、新媒體端家校聯(lián)動傳播、優(yōu)酷站內(nèi)主題頁資源的三維曝光，將影響力輻射至2800萬家庭用戶，實現(xiàn)“孩子帶動家長”的觀影決策轉(zhuǎn)化。
而當(dāng)活動熱度蔓延至校園以外，優(yōu)酷少兒則以超長的47天前門親子市集承接流量。自1月12日起，優(yōu)酷少兒在日均10萬客流的北京前門大街，為熊出沒打造專屬互動區(qū)，并邀請熊強(qiáng)三兄弟參與熱門動畫IP巡游，將孩子們的欣喜激動轉(zhuǎn)化為親子家庭“春節(jié)就看熊出沒”的群體共識。這場“校園預(yù)熱-商圈爆發(fā)”的組合拳，最終沉淀出500萬線下人流與3800萬線上曝光的扎實數(shù)據(jù)。
流量轟炸——“海陸空”全域資源覆蓋
進(jìn)入1月中下旬的電影宣傳關(guān)鍵期，優(yōu)酷少兒通過線上線下多維資源，進(jìn)行飽和式流量轟炸。
線下流量陣地，優(yōu)酷少兒通過137城200座高鐵站的候車大屏、北上深地鐵的早晚高峰廣告、重慶觀音橋亞洲最大巨幕等重磅資源，構(gòu)建起日均千萬級曝光的高密度網(wǎng)絡(luò)；而5.6萬塊社區(qū)電梯屏與4萬塊快遞柜屏幕，則將電影送到全國超140城的千家萬戶門口。這種“大場景引爆+小場景提醒”的組合，形成“生活場景包圍圈”，讓熊出沒IP在通勤、春運、購物、取快遞等多維場景中持續(xù)刷屏，最終以7.52億曝光量實現(xiàn)“全民目擊”。
線上戰(zhàn)場則充分借勢少兒頭部IP的影響力，精選優(yōu)酷少兒TOP50節(jié)目植入電影預(yù)告，配合“點擊即購票”的一鍵跳轉(zhuǎn)功能，讓3800萬+曝光直接導(dǎo)向票房轉(zhuǎn)化，真正打通了“種草-決策-消費”的短鏈路。
情感爆破——讓IP植入家庭春節(jié)記憶
此次營銷最具創(chuàng)造性的動作，就在于緊緊圍繞電影IP與春節(jié)時點打造話題事件。1月22日，優(yōu)酷少兒攜手蕃尼家族打造煙花場主題觀影會，以12年IP情懷為紐帶，通過定制煙花秀、粉絲粘土禮物、熊強(qiáng)歌舞秀等環(huán)節(jié)，將觀影轉(zhuǎn)化為一場跨越代際的集體儀式。活動現(xiàn)場的精彩瞬間被拍攝為《蕃尼2025新春特輯》定制單集，以2600萬播放量在春節(jié)檔持續(xù)發(fā)酵；抖音話題#熊出沒來了年就來了 則撬動年輕家長參與，讓“看熊出沒=過中國年”的心智深入人心。
春運期間，“熊出沒新春專列”事件則緊抓國民遷徙熱潮。1月25日，熊強(qiáng)組合與蕃尼家族悅兒“趕高鐵”的趣味互動登上微博熱搜主榜TOP31，而聯(lián)動北京、四川、寧波、黑龍江等四大文旅發(fā)布的春運海報，則巧妙借勢“回家過年”的情感洪流。同時，電影投放長達(dá)一個月的高鐵列車廣告，橫跨春節(jié)長線觸達(dá)200萬旅客。從影院到車站，從線上話題到線下場景，熊出沒IP與春節(jié)文化符號深度綁定，完成從娛樂內(nèi)容到情感載體的價值躍遷。
社交裂變——雙平臺達(dá)人矩陣深度種草
社交傳播維度，優(yōu)酷少兒重點布局小紅書與大眾點評，精準(zhǔn)種草親子家庭。在大眾點評平臺，打造“新年親子觀影推進(jìn)”專題頁面，通過50篇達(dá)人筆記吸引來超470萬瀏覽量，精準(zhǔn)引導(dǎo)春節(jié)假期的家庭觀影消費。同時，合作超200位小紅書KOC，通過線下觀影會打卡、新春帶娃攻略等內(nèi)容，將電影口碑深度種草629萬粉絲，持續(xù)吸引網(wǎng)友觀影。
期待更多合作
共創(chuàng)內(nèi)容營銷新價值
此次合作的成功，印證了優(yōu)酷少兒整合營銷的強(qiáng)大能力，以超9億曝光延續(xù)IP聲量，讓孩子們滿懷期待下一部 “熊出沒”，實現(xiàn)了IP商業(yè)與藝術(shù)價值的完美平衡。
未來，優(yōu)酷少兒將持續(xù)深耕親子賽道，以更開放的資源生態(tài)、更創(chuàng)新的內(nèi)容玩法，與合作伙伴共同挖掘“IP+”的無限可能。
（本文來源：大眾網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點非本網(wǎng)觀點，僅供讀者參考。）
2025年春節(jié)檔，第11部熊出沒電影《熊出沒·重啟未來》登陸大銀幕，優(yōu)酷少兒作為首席視頻營銷平臺，以一場覆蓋全國、貫穿線上線下、聯(lián)動多維資源的整合營銷，助力電影取得超7億的票房佳績。從校園到高鐵站，從社區(qū)屏到熱搜榜，這場橫跨3個月、觸達(dá)超9億+曝光的戰(zhàn)役，驗證了優(yōu)酷少兒對親子市場的強(qiáng)大營銷能力。
國民IP疊加平臺勢能
四大策略親子整合營銷
作為中國動畫電影史上最長壽的IP之一，《熊出沒》系列以11年沉淀積累超3億家庭用戶，其春節(jié)檔觀影已成為親子家庭的“新年俗”。優(yōu)酷少兒作為國內(nèi)親子賽道的頭部平臺，以“精準(zhǔn)滲透+流量轟炸+情感爆破+社交裂變”為核心策略，構(gòu)建了覆蓋寒假至春節(jié)的全周期傳播鏈路，助力電影在延續(xù)IP情懷的同時強(qiáng)勢吸引新觀眾。
精準(zhǔn)滲透——從校園到商圈的情感播種
在精準(zhǔn)人群滲透層面，優(yōu)酷少兒率先瞄準(zhǔn)「校園場景」這一親子流量高地。2024年12月至2025年1月，優(yōu)酷少兒聯(lián)動卡酷少兒、嘉佳卡通兩大衛(wèi)視，在北京、廣州35所學(xué)校落地電影進(jìn)校園活動。期間，熊大熊二和光頭強(qiáng)化身“校園明星”，以角色互動、趣味競賽、校園巡游等形式，讓3萬余名學(xué)生沉浸式感受IP魅力。這一動作不僅激活了校園場景的情感共鳴，更通過《了不起的動畫》《嗨！小喇叭》等熱門節(jié)目、新媒體端家校聯(lián)動傳播、優(yōu)酷站內(nèi)主題頁資源的三維曝光，將影響力輻射至2800萬家庭用戶，實現(xiàn)“孩子帶動家長”的觀影決策轉(zhuǎn)化。
而當(dāng)活動熱度蔓延至校園以外，優(yōu)酷少兒則以超長的47天前門親子市集承接流量。自1月12日起，優(yōu)酷少兒在日均10萬客流的北京前門大街，為熊出沒打造專屬互動區(qū)，并邀請熊強(qiáng)三兄弟參與熱門動畫IP巡游，將孩子們的欣喜激動轉(zhuǎn)化為親子家庭“春節(jié)就看熊出沒”的群體共識。這場“校園預(yù)熱-商圈爆發(fā)”的組合拳，最終沉淀出500萬線下人流與3800萬線上曝光的扎實數(shù)據(jù)。
流量轟炸——“海陸空”全域資源覆蓋
進(jìn)入1月中下旬的電影宣傳關(guān)鍵期，優(yōu)酷少兒通過線上線下多維資源，進(jìn)行飽和式流量轟炸。
線下流量陣地，優(yōu)酷少兒通過137城200座高鐵站的候車大屏、北上深地鐵的早晚高峰廣告、重慶觀音橋亞洲最大巨幕等重磅資源，構(gòu)建起日均千萬級曝光的高密度網(wǎng)絡(luò)；而5.6萬塊社區(qū)電梯屏與4萬塊快遞柜屏幕，則將電影送到全國超140城的千家萬戶門口。這種“大場景引爆+小場景提醒”的組合，形成“生活場景包圍圈”，讓熊出沒IP在通勤、春運、購物、取快遞等多維場景中持續(xù)刷屏，最終以7.52億曝光量實現(xiàn)“全民目擊”。
線上戰(zhàn)場則充分借勢少兒頭部IP的影響力，精選優(yōu)酷少兒TOP50節(jié)目植入電影預(yù)告，配合“點擊即購票”的一鍵跳轉(zhuǎn)功能，讓3800萬+曝光直接導(dǎo)向票房轉(zhuǎn)化，真正打通了“種草-決策-消費”的短鏈路。
情感爆破——讓IP植入家庭春節(jié)記憶
此次營銷最具創(chuàng)造性的動作，就在于緊緊圍繞電影IP與春節(jié)時點打造話題事件。1月22日，優(yōu)酷少兒攜手蕃尼家族打造煙花場主題觀影會，以12年IP情懷為紐帶，通過定制煙花秀、粉絲粘土禮物、熊強(qiáng)歌舞秀等環(huán)節(jié)，將觀影轉(zhuǎn)化為一場跨越代際的集體儀式。活動現(xiàn)場的精彩瞬間被拍攝為《蕃尼2025新春特輯》定制單集，以2600萬播放量在春節(jié)檔持續(xù)發(fā)酵；抖音話題#熊出沒來了年就來了 則撬動年輕家長參與，讓“看熊出沒=過中國年”的心智深入人心。
春運期間，“熊出沒新春專列”事件則緊抓國民遷徙熱潮。1月25日，熊強(qiáng)組合與蕃尼家族悅兒“趕高鐵”的趣味互動登上微博熱搜主榜TOP31，而聯(lián)動北京、四川、寧波、黑龍江等四大文旅發(fā)布的春運海報，則巧妙借勢“回家過年”的情感洪流。同時，電影投放長達(dá)一個月的高鐵列車廣告，橫跨春節(jié)長線觸達(dá)200萬旅客。從影院到車站，從線上話題到線下場景，熊出沒IP與春節(jié)文化符號深度綁定，完成從娛樂內(nèi)容到情感載體的價值躍遷。
社交裂變——雙平臺達(dá)人矩陣深度種草
社交傳播維度，優(yōu)酷少兒重點布局小紅書與大眾點評，精準(zhǔn)種草親子家庭。在大眾點評平臺，打造“新年親子觀影推進(jìn)”專題頁面，通過50篇達(dá)人筆記吸引來超470萬瀏覽量，精準(zhǔn)引導(dǎo)春節(jié)假期的家庭觀影消費。同時，合作超200位小紅書KOC，通過線下觀影會打卡、新春帶娃攻略等內(nèi)容，將電影口碑深度種草629萬粉絲，持續(xù)吸引網(wǎng)友觀影。
期待更多合作
共創(chuàng)內(nèi)容營銷新價值
此次合作的成功，印證了優(yōu)酷少兒整合營銷的強(qiáng)大能力，以超9億曝光延續(xù)IP聲量，讓孩子們滿懷期待下一部 “熊出沒”，實現(xiàn)了IP商業(yè)與藝術(shù)價值的完美平衡。
未來，優(yōu)酷少兒將持續(xù)深耕親子賽道，以更開放的資源生態(tài)、更創(chuàng)新的內(nèi)容玩法，與合作伙伴共同挖掘“IP+”的無限可能。
（本文來源：大眾網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點非本網(wǎng)觀點，僅供讀者參考。）
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