3月9日，為期72天的"北京千燈夜"迎來收官時刻，溫榆河公園內再現行人如織。閉園當日，上萬名游客穿梭在流光溢彩的燈海間，用鏡頭定格光影裝置的驚鴻一瞥，在數字水墨投影前體驗"人在畫中游"的詩意，爭相見證這場新國潮燈會的最終華章。作為今冬現象級文化地標，項目當日上萬人游園完美謝幕，為京城夜經濟畫下濃墨重彩的句點。
在閉園當日，來自河北的游客鄭女士向記者表示："這已經是我今年第二次觀展，上次一個來游玩還是意猶未盡，今天特意帶著全家來感受傳統燈彩與現代科技的碰撞。錯過今天就要等到2026年春節檔了。"像鄭女士這樣重復觀展的游客約占四成，印證了該項目強大的市場影響力。
“北京千燈夜”是由石頭科技戰略合作支持，朝陽文旅集團旗下北京溫榆河公園場地合作，北京石光文旅出品，向日葵傳媒運營聯手打造的京城“新派燈會”，自去年12月28日開幕以來，
“北京千燈夜”十次亮相央視新聞、持續霸榜抖音、美團，全網曝光量突破7億人次，在抖音《2025春節消費報告》及美團《2025春節景區消費數據報告》中，雙雙斬獲北方地區燈會類目綜合指數第一，累計吸引上數十萬名海外游客。
“北京千燈夜”的爆火絕非偶然，大獲成功背后，是一場從審美體系到商業邏輯的全維度革新——傳統節慶的邊界被打破，文旅產業“新物種”崛起。
區別于傳統燈會的單一觀燈模式，在項目策劃之初，向日葵傳媒就將“北京千燈夜”定位為“新派燈會”——以非遺為核，以科技為翼，以情緒價值為錨點，構建集光影藝術、沉浸演藝、跨界商業于一體的復合型文化消費場景。
有分析人士指出，這兩年北京市場上的“燈會”產品并不少，“北京千燈夜”能從眾多燈會中脫穎而出，成為Z世代追捧的“國潮頂流”，核心是其能自成一派，以更加獨特的氣質和細致服務，贏得了游客的肯定。
產品革新：顛覆“西紅柿炒蛋美學”，重構中式美學體系
傳統燈會常因大紅大綠的“民俗配色”遭年輕人詬病，而“北京千燈夜”以“新中式美學”破題。設計師摒棄高飽和度撞色，轉而采用莫蘭迪色系與留白手法：青花瓷燈組以靛藍漸變呈現瓷器釉色，故宮角樓燈組用鎏金線條勾勒建筑肌理，甚至將《詩畫江山》的青綠山水融入燈景設計。這種克制而高級的視覺語言，被網友稱為“燈會界的審美天花板”。
演藝革命：從靜態觀燈到全場景沉浸式游園
在“北京千燈夜”，傳統燈會的“走馬觀花”被徹底打破，運營方設置五大演藝點位，沿動線構建完整敘事鏈：游客可于“蕓上梯田”觀看全息投影，在“遇見仙境”主題區參與NPC互動，更能在主舞臺邂逅3D光影秀。“國風旅拍館”提供漢服妝造與專業攝影服務，讓游客從旁觀者化身“畫中人”，實現“一步一景，一景一戲”的深度沉浸。
營銷裂變：從情緒價值到“寵粉營銷”攻占年輕心智
“十年磨一劍，向日葵傳媒創業十年，積累了集規劃、策劃、創意、制作、營銷等運營一體化的文旅項目打造能力，與其說在做燈會，不如說在打造一場青年文化派對。”向日葵傳媒創始人徐曉媛在接受媒體采訪時稱，“北京千燈夜”深諳Z世代社交貨幣邏輯，聯合泡泡瑪聯合打造蛇年新春主題燈組，與王者榮耀共創《謫仙醉月》系統大型彩燈主題區域。尤其是在全網歡呼需要北京地標彩燈時，公司不惜成本額外投入上百萬加班加點創意并制作了“奧塔”主題燈組。
據介紹，這種“以用戶為中心”的寵粉策略，使燈會相關UGC內容在小紅書、B站等平臺形成裂變傳播，年輕客群占比高達68%。
體驗升維：從功能服務到情緒供給
好的“燈會”，不僅要有硬核的內容呈現，更需要細心的人文關懷，和其它“燈會”相比，“北京千燈夜”在很多人看來更暖、更溫馨。
據介紹，整個園區設置4處暖屋，提供熱水、充電及休息等服務，解決傳統戶外活動“凍到勸退”的痛點；燈會還不惜成本在眾多彩燈處設置香氛系統釋放松木清香，努力將北京千燈夜打造集“視覺、聽覺、嗅覺、味覺”為一體的五覺燈會；采用用戶調研方式精選100家品牌商鋪，從故宮文創到潮玩手辦，實現“吃、喝、游、購、賞”一站式夜游體驗。
徐曉媛表示，向日葵傳媒作為一家市場化程度高、充滿活力的企業，讓非遺工匠與創新團隊碰撞出的不只是燈會，而是"千燈夜"。北京千燈夜正在書寫新派燈會的標準答案，其背后是文化自信的覺醒、運營思維的迭代，更是文旅產業從"流量收割"到"價值創造"的范式躍遷。
據了解，向日葵傳媒正在啟動“千燈巡游”，將賦能景區、酒店、商業綜合燈文商旅一體化運營，未來也將啟動“千燈出海”，讓這場中式美學的“新派燈會”照亮更多國際都市的夜空。
（本文來源：大眾網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
3月9日，為期72天的"北京千燈夜"迎來收官時刻，溫榆河公園內再現行人如織。閉園當日，上萬名游客穿梭在流光溢彩的燈海間，用鏡頭定格光影裝置的驚鴻一瞥，在數字水墨投影前體驗"人在畫中游"的詩意，爭相見證這場新國潮燈會的最終華章。作為今冬現象級文化地標，項目當日上萬人游園完美謝幕，為京城夜經濟畫下濃墨重彩的句點。
在閉園當日，來自河北的游客鄭女士向記者表示："這已經是我今年第二次觀展，上次一個來游玩還是意猶未盡，今天特意帶著全家來感受傳統燈彩與現代科技的碰撞。錯過今天就要等到2026年春節檔了。"像鄭女士這樣重復觀展的游客約占四成，印證了該項目強大的市場影響力。
“北京千燈夜”是由石頭科技戰略合作支持，朝陽文旅集團旗下北京溫榆河公園場地合作，北京石光文旅出品，向日葵傳媒運營聯手打造的京城“新派燈會”，自去年12月28日開幕以來，
“北京千燈夜”十次亮相央視新聞、持續霸榜抖音、美團，全網曝光量突破7億人次，在抖音《2025春節消費報告》及美團《2025春節景區消費數據報告》中，雙雙斬獲北方地區燈會類目綜合指數第一，累計吸引上數十萬名海外游客。
“北京千燈夜”的爆火絕非偶然，大獲成功背后，是一場從審美體系到商業邏輯的全維度革新——傳統節慶的邊界被打破，文旅產業“新物種”崛起。
區別于傳統燈會的單一觀燈模式，在項目策劃之初，向日葵傳媒就將“北京千燈夜”定位為“新派燈會”——以非遺為核，以科技為翼，以情緒價值為錨點，構建集光影藝術、沉浸演藝、跨界商業于一體的復合型文化消費場景。
有分析人士指出，這兩年北京市場上的“燈會”產品并不少，“北京千燈夜”能從眾多燈會中脫穎而出，成為Z世代追捧的“國潮頂流”，核心是其能自成一派，以更加獨特的氣質和細致服務，贏得了游客的肯定。
產品革新：顛覆“西紅柿炒蛋美學”，重構中式美學體系
傳統燈會常因大紅大綠的“民俗配色”遭年輕人詬病，而“北京千燈夜”以“新中式美學”破題。設計師摒棄高飽和度撞色，轉而采用莫蘭迪色系與留白手法：青花瓷燈組以靛藍漸變呈現瓷器釉色，故宮角樓燈組用鎏金線條勾勒建筑肌理，甚至將《詩畫江山》的青綠山水融入燈景設計。這種克制而高級的視覺語言，被網友稱為“燈會界的審美天花板”。
演藝革命：從靜態觀燈到全場景沉浸式游園
在“北京千燈夜”，傳統燈會的“走馬觀花”被徹底打破，運營方設置五大演藝點位，沿動線構建完整敘事鏈：游客可于“蕓上梯田”觀看全息投影，在“遇見仙境”主題區參與NPC互動，更能在主舞臺邂逅3D光影秀。“國風旅拍館”提供漢服妝造與專業攝影服務，讓游客從旁觀者化身“畫中人”，實現“一步一景，一景一戲”的深度沉浸。
營銷裂變：從情緒價值到“寵粉營銷”攻占年輕心智
“十年磨一劍，向日葵傳媒創業十年，積累了集規劃、策劃、創意、制作、營銷等運營一體化的文旅項目打造能力，與其說在做燈會，不如說在打造一場青年文化派對。”向日葵傳媒創始人徐曉媛在接受媒體采訪時稱，“北京千燈夜”深諳Z世代社交貨幣邏輯，聯合泡泡瑪聯合打造蛇年新春主題燈組，與王者榮耀共創《謫仙醉月》系統大型彩燈主題區域。尤其是在全網歡呼需要北京地標彩燈時，公司不惜成本額外投入上百萬加班加點創意并制作了“奧塔”主題燈組。
據介紹，這種“以用戶為中心”的寵粉策略，使燈會相關UGC內容在小紅書、B站等平臺形成裂變傳播，年輕客群占比高達68%。
體驗升維：從功能服務到情緒供給
好的“燈會”，不僅要有硬核的內容呈現，更需要細心的人文關懷，和其它“燈會”相比，“北京千燈夜”在很多人看來更暖、更溫馨。
據介紹，整個園區設置4處暖屋，提供熱水、充電及休息等服務，解決傳統戶外活動“凍到勸退”的痛點；燈會還不惜成本在眾多彩燈處設置香氛系統釋放松木清香，努力將北京千燈夜打造集“視覺、聽覺、嗅覺、味覺”為一體的五覺燈會；采用用戶調研方式精選100家品牌商鋪，從故宮文創到潮玩手辦，實現“吃、喝、游、購、賞”一站式夜游體驗。
徐曉媛表示，向日葵傳媒作為一家市場化程度高、充滿活力的企業，讓非遺工匠與創新團隊碰撞出的不只是燈會，而是"千燈夜"。北京千燈夜正在書寫新派燈會的標準答案，其背后是文化自信的覺醒、運營思維的迭代，更是文旅產業從"流量收割"到"價值創造"的范式躍遷。
據了解，向日葵傳媒正在啟動“千燈巡游”，將賦能景區、酒店、商業綜合燈文商旅一體化運營，未來也將啟動“千燈出海”，讓這場中式美學的“新派燈會”照亮更多國際都市的夜空。
（本文來源：大眾網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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