在當(dāng)下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與社交消費(fèi)深度融合的時(shí)代，音樂正以其跨越邊界的感染力，成為連接人與人之間情感的通用語(yǔ)言。今夏，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：TME）與可口可樂分享瓶，聯(lián)合袁婭維、張新成、許魏洲、米卡MIKA、白舉綱、R.E.D等實(shí)力歌手和新生代音樂人開展了一系列以“樂在一起”為核心主題的暢爽音樂活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意視頻、音樂、舞蹈、以及線下快閃等多種形式，深入年輕人社交場(chǎng)域，強(qiáng)化品牌與Z世代的情感連接。此次活動(dòng)成功引爆社交媒體，微博話題總閱讀量過(guò)億，累計(jì)上榜17次。
音樂暢爽一夏：玩轉(zhuǎn)多維創(chuàng)意場(chǎng)景引爆“樂在一起”
本次TME與可口可樂分享瓶攜手袁婭維、張新成、許魏洲、米卡MIKA、白舉綱、R.E.D等一眾藝人開啟「玩轉(zhuǎn)可口可樂分享瓶 音樂暢爽一夏」活動(dòng)，打造了一系列創(chuàng)意十足、場(chǎng)景多元的內(nèi)容視頻，將“玩轉(zhuǎn)可口可樂分享瓶”的主題演繹得淋漓盡致，極大豐富了“樂在一起”的情感內(nèi)涵。
許魏洲與PROME普羅米樂隊(duì)成員以充滿趣味的游戲互動(dòng)方式，率先為活動(dòng)注入活力基因，巧妙解鎖夏日暢爽體驗(yàn)；R.E.D則別出心裁地為隊(duì)友開啟了一場(chǎng)生日派對(duì)，在歡樂的氛圍中自然傳遞分享所帶來(lái)的加倍快樂。
張新成于新歌首唱會(huì)的幕后間隙，精心準(zhǔn)備驚喜，將忙碌的工作現(xiàn)場(chǎng)瞬間變?yōu)橐粋€(gè)充滿歡聲笑語(yǔ)的解壓派對(duì)，充分體現(xiàn)了可口可樂分享瓶為日常場(chǎng)景增添快樂的能力。白舉綱及其領(lǐng)銜的白日夢(mèng)癥候群樂隊(duì)在后臺(tái)遭遇了一場(chǎng)歡樂“突襲”，捕捉了工作瞬間最真實(shí)、自然的暢爽反應(yīng)。
壓軸亮相的袁婭維與米卡MIKA則共同將氛圍推向高潮。米卡MIKA先在TMEA的舞臺(tái)上以極具感染力的表演點(diǎn)燃全場(chǎng)，暢喝可口可樂，隨后與袁婭維在創(chuàng)意視頻中同框出鏡。兩人雖沉浸于各自的世界，卻在目光交匯時(shí)默契舉瓶同飲，這一刻完美定格了音樂與分享所能帶來(lái)的無(wú)間共鳴與暢快連接。
此前，作為本次合作的重頭戲之一，「玩轉(zhuǎn)可口可樂夏日暢爽派對(duì)」快閃活動(dòng)在廣東佛山嶺南天地成功落地。NexT1DE 胡燁韜、申義晟、林錦雄以及人氣舞者M(jìn)iss Cici、龍仔等人氣嘉賓現(xiàn)場(chǎng)助陣，以充滿活力的舞蹈表演和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，活動(dòng)中，可口可樂“分享瓶”成為串聯(lián)體驗(yàn)的關(guān)鍵載體，讓觀眾從“觀看”變?yōu)?ldquo;參與”，讓“樂在一起”具像化。
共譜暢爽樂章：持續(xù)共拓“音樂+消費(fèi)”社交新場(chǎng)景
TME與可口可樂分享瓶的這一系列合作，是雙方探索“音樂+社交+消費(fèi)”融合的新模式，構(gòu)建出一個(gè)線上線下創(chuàng)意內(nèi)容的社交場(chǎng)景，共同打造了具有情感共鳴與社會(huì)互動(dòng)價(jià)值的場(chǎng)景體驗(yàn)。
除了產(chǎn)品本身帶來(lái)的愉悅，可口可樂分享瓶更致力于為消費(fèi)者提供深層次的情緒價(jià)值與自主體驗(yàn)。在整個(gè)活動(dòng)中，品牌不僅鼓勵(lì)用戶“樂在一起”，更通過(guò)對(duì)年輕人的洞察、當(dāng)下熱梗內(nèi)容與場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，將互動(dòng)主導(dǎo)權(quán)交給年輕人——從“懂你所愛”的內(nèi)容創(chuàng)意，到“由你掌控”的參與機(jī)制，可口可樂始終從用戶視角出發(fā)，精準(zhǔn)回應(yīng)Z世代對(duì)尊重、認(rèn)同與自我表達(dá)的需求。這一系列以用戶為中心的“攻心”策略，進(jìn)一步鞏固了可口可樂在情感營(yíng)銷與場(chǎng)景創(chuàng)新中的引領(lǐng)地位。
TME依托強(qiáng)大的音樂IP、藝人資源與宣推能力，與可口可樂深厚的品牌資產(chǎn)、線下渠道及消費(fèi)者洞察強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造出了一種真正貼近年輕人的高效社交語(yǔ)言。此次合作不僅實(shí)現(xiàn)了從線下活動(dòng)到線上內(nèi)容共創(chuàng)的整合營(yíng)銷閉環(huán)，更以情感為紐帶，真切連接了人與人、人與品牌，引發(fā)深度共鳴，展現(xiàn)出“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)——這充分表明，雙方真正讀懂了年輕人的情感需求與社交方式，唯有真正理解年輕人所需、創(chuàng)造真實(shí)可感的共享時(shí)刻，才能持續(xù)保持吸引力。
期待未來(lái)，雙方將持續(xù)探索更多元化的社交新場(chǎng)景，不斷拓展品牌與年輕群體情感共鳴的新邊界。
（本文來(lái)源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問(wèn)，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
在當(dāng)下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與社交消費(fèi)深度融合的時(shí)代，音樂正以其跨越邊界的感染力，成為連接人與人之間情感的通用語(yǔ)言。今夏，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：TME）與可口可樂分享瓶，聯(lián)合袁婭維、張新成、許魏洲、米卡MIKA、白舉綱、R.E.D等實(shí)力歌手和新生代音樂人開展了一系列以“樂在一起”為核心主題的暢爽音樂活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意視頻、音樂、舞蹈、以及線下快閃等多種形式，深入年輕人社交場(chǎng)域，強(qiáng)化品牌與Z世代的情感連接。此次活動(dòng)成功引爆社交媒體，微博話題總閱讀量過(guò)億，累計(jì)上榜17次。
音樂暢爽一夏：玩轉(zhuǎn)多維創(chuàng)意場(chǎng)景引爆“樂在一起”
本次TME與可口可樂分享瓶攜手袁婭維、張新成、許魏洲、米卡MIKA、白舉綱、R.E.D等一眾藝人開啟「玩轉(zhuǎn)可口可樂分享瓶 音樂暢爽一夏」活動(dòng)，打造了一系列創(chuàng)意十足、場(chǎng)景多元的內(nèi)容視頻，將“玩轉(zhuǎn)可口可樂分享瓶”的主題演繹得淋漓盡致，極大豐富了“樂在一起”的情感內(nèi)涵。
許魏洲與PROME普羅米樂隊(duì)成員以充滿趣味的游戲互動(dòng)方式，率先為活動(dòng)注入活力基因，巧妙解鎖夏日暢爽體驗(yàn)；R.E.D則別出心裁地為隊(duì)友開啟了一場(chǎng)生日派對(duì)，在歡樂的氛圍中自然傳遞分享所帶來(lái)的加倍快樂。
張新成于新歌首唱會(huì)的幕后間隙，精心準(zhǔn)備驚喜，將忙碌的工作現(xiàn)場(chǎng)瞬間變?yōu)橐粋€(gè)充滿歡聲笑語(yǔ)的解壓派對(duì)，充分體現(xiàn)了可口可樂分享瓶為日常場(chǎng)景增添快樂的能力。白舉綱及其領(lǐng)銜的白日夢(mèng)癥候群樂隊(duì)在后臺(tái)遭遇了一場(chǎng)歡樂“突襲”，捕捉了工作瞬間最真實(shí)、自然的暢爽反應(yīng)。
壓軸亮相的袁婭維與米卡MIKA則共同將氛圍推向高潮。米卡MIKA先在TMEA的舞臺(tái)上以極具感染力的表演點(diǎn)燃全場(chǎng)，暢喝可口可樂，隨后與袁婭維在創(chuàng)意視頻中同框出鏡。兩人雖沉浸于各自的世界，卻在目光交匯時(shí)默契舉瓶同飲，這一刻完美定格了音樂與分享所能帶來(lái)的無(wú)間共鳴與暢快連接。
此前，作為本次合作的重頭戲之一，「玩轉(zhuǎn)可口可樂夏日暢爽派對(duì)」快閃活動(dòng)在廣東佛山嶺南天地成功落地。NexT1DE 胡燁韜、申義晟、林錦雄以及人氣舞者M(jìn)iss Cici、龍仔等人氣嘉賓現(xiàn)場(chǎng)助陣，以充滿活力的舞蹈表演和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，活動(dòng)中，可口可樂“分享瓶”成為串聯(lián)體驗(yàn)的關(guān)鍵載體，讓觀眾從“觀看”變?yōu)?ldquo;參與”，讓“樂在一起”具像化。
共譜暢爽樂章：持續(xù)共拓“音樂+消費(fèi)”社交新場(chǎng)景
TME與可口可樂分享瓶的這一系列合作，是雙方探索“音樂+社交+消費(fèi)”融合的新模式，構(gòu)建出一個(gè)線上線下創(chuàng)意內(nèi)容的社交場(chǎng)景，共同打造了具有情感共鳴與社會(huì)互動(dòng)價(jià)值的場(chǎng)景體驗(yàn)。
除了產(chǎn)品本身帶來(lái)的愉悅，可口可樂分享瓶更致力于為消費(fèi)者提供深層次的情緒價(jià)值與自主體驗(yàn)。在整個(gè)活動(dòng)中，品牌不僅鼓勵(lì)用戶“樂在一起”，更通過(guò)對(duì)年輕人的洞察、當(dāng)下熱梗內(nèi)容與場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，將互動(dòng)主導(dǎo)權(quán)交給年輕人——從“懂你所愛”的內(nèi)容創(chuàng)意，到“由你掌控”的參與機(jī)制，可口可樂始終從用戶視角出發(fā)，精準(zhǔn)回應(yīng)Z世代對(duì)尊重、認(rèn)同與自我表達(dá)的需求。這一系列以用戶為中心的“攻心”策略，進(jìn)一步鞏固了可口可樂在情感營(yíng)銷與場(chǎng)景創(chuàng)新中的引領(lǐng)地位。
TME依托強(qiáng)大的音樂IP、藝人資源與宣推能力，與可口可樂深厚的品牌資產(chǎn)、線下渠道及消費(fèi)者洞察強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造出了一種真正貼近年輕人的高效社交語(yǔ)言。此次合作不僅實(shí)現(xiàn)了從線下活動(dòng)到線上內(nèi)容共創(chuàng)的整合營(yíng)銷閉環(huán)，更以情感為紐帶，真切連接了人與人、人與品牌，引發(fā)深度共鳴，展現(xiàn)出“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)——這充分表明，雙方真正讀懂了年輕人的情感需求與社交方式，唯有真正理解年輕人所需、創(chuàng)造真實(shí)可感的共享時(shí)刻，才能持續(xù)保持吸引力。
期待未來(lái)，雙方將持續(xù)探索更多元化的社交新場(chǎng)景，不斷拓展品牌與年輕群體情感共鳴的新邊界。
（本文來(lái)源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問(wèn)，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
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