2025年9月21日，亞洲最大的私募并購型投資基金安博凱投資基金（MBK Partners）旗下專業文旅管理平臺——海合安文旅，作為重整投資人正式完成對原蘇州華誼兄弟電影世界的全資收購，并在陽澄湖畔舉辦品牌煥新發布會。這座占地46萬方（690畝）、位于首批國家級旅游度假區的核心項目，以“海合安蘇州陽澄半島樂園”的新身份重裝亮相，標志著長三角文旅產業正在從“規模擴張”向“質量提升”轉型。
690畝主題公園易主，改寫華東文旅格局
蘇州陽澄半島樂園占地690畝，原名華誼兄弟電影世界，坐落于陽澄湖半島國家級旅游度假區核心地帶，是華東地區具有重要市場影響力的主題公園之一。本次收購完成后，海合安文旅將全面整合優勢資源，依托成功的多業態運營經驗和卓越的服務標準，對園區進行系統性提質升級，旨在通過深度融合蘇州本地文化、創新演藝形式、優化游客體驗，打造長三角首個湖濱沉浸式文娛旅游目的地。
這次收購遠非簡單的資產交易，而是華東文旅產業發展的一個標志性事件。海合安文旅選擇此時入局，看中的不僅是項目本身的區位優勢，更是蘇州深厚的文化底蘊和陽澄湖半島獨特的生態資源。這種戰略選擇，體現了海合安對文旅產業發展趨勢的精準把握，也無疑為區域旅游經濟注入了強勁活力，有力地促進了本地消費和就業，實現社會效益與經濟效益的統一。
海合安文旅戰略布局華東，打造“蘇式”主題化生活方式
作為中國主題化生活方式創行者，海合安文旅已成功運營青島極地海洋公園、成都極地海洋公園、天津極地海洋度假區及武漢極地海洋度假區四大知名文旅項目，形成 “一城一 IP、一項目一特色” 的運營體系，每一個項目都成為區域文旅市場的標桿。 此次，進軍華東，是海合安文旅戰略布局的重要一環，更是其踐行“與城市共歡樂”品牌理念的又一關鍵里程碑，更是其以行業革新思維，破解長三角文旅同質化困局的重要實踐。
當前，長三角作為全國文旅消費高地，主題公園市場競爭激烈，海合安文旅深刻洞察行業特點，以“在地化 + 復合型” 的產品邏輯重構項目價值：下一步，蘇州陽澄半島樂園將深度綁定陽澄湖地域特色，一方面，打造“湖濱生態 + 文化沉浸 + 全齡娛樂”的復合型業態，區別于傳統主題樂園單一的娛樂功能；另一方面，創新推出“主題公園 + 節慶 IP + 全域資源”的聯動模式，構建全域文旅生態共同體，打造有格調的“蘇式”主題化生活場景，力爭成為區域經濟新引擎。
品牌煥新與價值升級：從 “資產運營” 到 “行業賦能”，彰顯海合安極致精神
據此前披露信息，2025年7月5日，海合安蘇州陽澄半島樂園已全面進行品牌煥新并正式更名，9月21日，攜全新品牌戰略于陽澄湖畔再啟新篇章，并舉行盛大的品牌戰略發布會。海合安文旅首席財務官曹婕在發布會上揭曉了樂園的品牌口號“陽澄畔，樂相伴”，并闡釋了全新LOGO的設計理念：“我們融合蘇州的城市基因與地域文化——以‘陽澄湖水的碧藍’呼應樂園依湖而建的生態基底，用‘蘇州園林的花窗’復刻江南標志性的雅致韻味；品牌口號‘陽澄畔，樂相伴’，充分體現了樂園基于生態基因與地域文化屬性，向社會大眾和游客傳遞的自然、生態以及無限歡樂的品牌理念，既彰顯了與蘇州城市文化的交融，也讓自然之美與游玩之樂緊密相連”。
這一全局的品牌煥新戰略，傳遞出海合安蘇州陽澄半島樂園 以“自然生態為基、魔法親子為脈、國風文化為魂、夜游經濟為翼、節慶活動為韻” 的五大體驗體系，也是海合安文旅從“資產運營”向“行業賦能”升級的重要信號。
海合安文旅首席執行官高杰表示：“海合安文旅將運營大型文旅項目的經驗與蘇州本地文化深度融合，打造一個既有國際水準又具蘇州韻味的新型主題樂園。秉持‘與城市共歡樂’的初心，充分發揮自身在項目運營、產品創新和客戶服務方面的核心能力，用 ESG 理念守護生態資源，將園區打造為連接傳統與現代、自然與科技的城市文化新客廳，為蘇州市民及廣大游客提供超越期待的主題化生活體驗。”
這種“在地化”的運營思路，正是當前主題公園行業突破同質化競爭的關鍵。
3大新品“改頭換面”，為城市注入強勁生命力
據了解，2025年初開始，海合安文旅就已經著手為接手樂園進行周密的籌備工作，截至目前，已累計投入超1億資金，全新推出了三大重磅產品：
奶龍魔法時光主題區——國內首個且面積最大的奶龍IP沉浸式主題體驗區，占地3萬平方米，涵蓋三大沉浸式室外內空間及一座IP主題餐廳，擁有30余項互動娛樂設施及首部奶龍舞臺劇；
《狀元歸來》大型沉浸秀：12000平方米盛唐風貌實景，48米LED巨幕與百余位演員，以蘇州科舉文化為內核譜寫跨越千年的文化盛宴；
“陽澄星光夜”夜產品體系：延長營業時間至晚間9點，三十余項游樂設施夜間開放，配套特色餐飲和文創市集，有效激活了區域夜間消費增量。
這三大產品不僅實現了 “全齡段覆蓋、全時段運營”，更通過文化賦能與生態融合，形成了與長三角其他主題樂園的差異化競爭優勢。2025年暑期試運營期間，樂園接待客流超35萬人次，單日最高接待量突破2萬人，收入同比增長68%，游客好評如潮，一舉成為25年抖音暑期全國十大熱門旅游景區之一。這組數據印證了創新優質產品供給對市場需求的有力拉動。
產業深度聯動，國家級旅游度假區再添新風貌
作為國家級旅游度假區，陽澄湖半島旅游度假區也即將迎來十周歲生日，而蘇州陽澄半島樂園的煥新升級，無疑為度假區帶來了全新的城市風貌。未來，樂園以蘇州本地文化為載體，串聯起度假區內的景區、酒店、餐飲、體育等多種商業業態，通過多產業聯動模式，將單打獨斗變成“組團出擊”，讓游客能在陽澄湖畔住下來，游樂園、吃螃蟹、鍛煉運動、看美景、體驗民宿和農家樂，真正實現全域聯動、共同發展，半島度假區亦有望成為下一個世界級湖區旅游目的地。
半島度假區依托陽澄湖得天獨厚的湖景生態和蟹文化，打造了一系列貫穿全年的品牌節慶活動，如春日賞櫻節、電音嘉年華、秋日生活季、大閘蟹美食市集等特色體驗。作為度假區的核心成員，蘇州陽澄半島樂園將借力優勢資源，開啟“主題公園+”的產業聯動模式。創新性地將主題公園體驗與地方特色節慶相結合，打造“兩天一夜”、“三天兩夜”的湖區微度假，并即將開創蘇州首個湖邊戲劇節，讓度假區成為長三角市民的度假后花園，實現區域文旅產業的良性增長。
這座煥然一新的主題樂園，正以其創新實踐詮釋著文旅產業高質量發展的內涵——不再是簡單的規模擴張，而是通過產品創新、服務升級和文化賦能，創造更大的體驗價值。
海合安蘇州陽澄半島樂園的全新亮相，預示著中國文旅產業正在步入一個全新的品質時代，真正的文旅升級，不僅是設備的更新換代，更是一種與城市共成長、與文化共呼吸、與游客共歡樂的深度契合。而這，或許正是中國文旅產業未來十年的發展方向。
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2025年9月21日，亞洲最大的私募并購型投資基金安博凱投資基金（MBK Partners）旗下專業文旅管理平臺——海合安文旅，作為重整投資人正式完成對原蘇州華誼兄弟電影世界的全資收購，并在陽澄湖畔舉辦品牌煥新發布會。這座占地46萬方（690畝）、位于首批國家級旅游度假區的核心項目，以“海合安蘇州陽澄半島樂園”的新身份重裝亮相，標志著長三角文旅產業正在從“規模擴張”向“質量提升”轉型。
690畝主題公園易主，改寫華東文旅格局
蘇州陽澄半島樂園占地690畝，原名華誼兄弟電影世界，坐落于陽澄湖半島國家級旅游度假區核心地帶，是華東地區具有重要市場影響力的主題公園之一。本次收購完成后，海合安文旅將全面整合優勢資源，依托成功的多業態運營經驗和卓越的服務標準，對園區進行系統性提質升級，旨在通過深度融合蘇州本地文化、創新演藝形式、優化游客體驗，打造長三角首個湖濱沉浸式文娛旅游目的地。
這次收購遠非簡單的資產交易，而是華東文旅產業發展的一個標志性事件。海合安文旅選擇此時入局，看中的不僅是項目本身的區位優勢，更是蘇州深厚的文化底蘊和陽澄湖半島獨特的生態資源。這種戰略選擇，體現了海合安對文旅產業發展趨勢的精準把握，也無疑為區域旅游經濟注入了強勁活力，有力地促進了本地消費和就業，實現社會效益與經濟效益的統一。
海合安文旅戰略布局華東，打造“蘇式”主題化生活方式
作為中國主題化生活方式創行者，海合安文旅已成功運營青島極地海洋公園、成都極地海洋公園、天津極地海洋度假區及武漢極地海洋度假區四大知名文旅項目，形成 “一城一 IP、一項目一特色” 的運營體系，每一個項目都成為區域文旅市場的標桿。 此次，進軍華東，是海合安文旅戰略布局的重要一環，更是其踐行“與城市共歡樂”品牌理念的又一關鍵里程碑，更是其以行業革新思維，破解長三角文旅同質化困局的重要實踐。
當前，長三角作為全國文旅消費高地，主題公園市場競爭激烈，海合安文旅深刻洞察行業特點，以“在地化 + 復合型” 的產品邏輯重構項目價值：下一步，蘇州陽澄半島樂園將深度綁定陽澄湖地域特色，一方面，打造“湖濱生態 + 文化沉浸 + 全齡娛樂”的復合型業態，區別于傳統主題樂園單一的娛樂功能；另一方面，創新推出“主題公園 + 節慶 IP + 全域資源”的聯動模式，構建全域文旅生態共同體，打造有格調的“蘇式”主題化生活場景，力爭成為區域經濟新引擎。
品牌煥新與價值升級：從 “資產運營” 到 “行業賦能”，彰顯海合安極致精神
據此前披露信息，2025年7月5日，海合安蘇州陽澄半島樂園已全面進行品牌煥新并正式更名，9月21日，攜全新品牌戰略于陽澄湖畔再啟新篇章，并舉行盛大的品牌戰略發布會。海合安文旅首席財務官曹婕在發布會上揭曉了樂園的品牌口號“陽澄畔，樂相伴”，并闡釋了全新LOGO的設計理念：“我們融合蘇州的城市基因與地域文化——以‘陽澄湖水的碧藍’呼應樂園依湖而建的生態基底，用‘蘇州園林的花窗’復刻江南標志性的雅致韻味；品牌口號‘陽澄畔，樂相伴’，充分體現了樂園基于生態基因與地域文化屬性，向社會大眾和游客傳遞的自然、生態以及無限歡樂的品牌理念，既彰顯了與蘇州城市文化的交融，也讓自然之美與游玩之樂緊密相連”。
這一全局的品牌煥新戰略，傳遞出海合安蘇州陽澄半島樂園 以“自然生態為基、魔法親子為脈、國風文化為魂、夜游經濟為翼、節慶活動為韻” 的五大體驗體系，也是海合安文旅從“資產運營”向“行業賦能”升級的重要信號。
海合安文旅首席執行官高杰表示：“海合安文旅將運營大型文旅項目的經驗與蘇州本地文化深度融合，打造一個既有國際水準又具蘇州韻味的新型主題樂園。秉持‘與城市共歡樂’的初心，充分發揮自身在項目運營、產品創新和客戶服務方面的核心能力，用 ESG 理念守護生態資源，將園區打造為連接傳統與現代、自然與科技的城市文化新客廳，為蘇州市民及廣大游客提供超越期待的主題化生活體驗。”
這種“在地化”的運營思路，正是當前主題公園行業突破同質化競爭的關鍵。
3大新品“改頭換面”，為城市注入強勁生命力
據了解，2025年初開始，海合安文旅就已經著手為接手樂園進行周密的籌備工作，截至目前，已累計投入超1億資金，全新推出了三大重磅產品：
奶龍魔法時光主題區——國內首個且面積最大的奶龍IP沉浸式主題體驗區，占地3萬平方米，涵蓋三大沉浸式室外內空間及一座IP主題餐廳，擁有30余項互動娛樂設施及首部奶龍舞臺劇；
《狀元歸來》大型沉浸秀：12000平方米盛唐風貌實景，48米LED巨幕與百余位演員，以蘇州科舉文化為內核譜寫跨越千年的文化盛宴；
“陽澄星光夜”夜產品體系：延長營業時間至晚間9點，三十余項游樂設施夜間開放，配套特色餐飲和文創市集，有效激活了區域夜間消費增量。
這三大產品不僅實現了 “全齡段覆蓋、全時段運營”，更通過文化賦能與生態融合，形成了與長三角其他主題樂園的差異化競爭優勢。2025年暑期試運營期間，樂園接待客流超35萬人次，單日最高接待量突破2萬人，收入同比增長68%，游客好評如潮，一舉成為25年抖音暑期全國十大熱門旅游景區之一。這組數據印證了創新優質產品供給對市場需求的有力拉動。
產業深度聯動，國家級旅游度假區再添新風貌
作為國家級旅游度假區，陽澄湖半島旅游度假區也即將迎來十周歲生日，而蘇州陽澄半島樂園的煥新升級，無疑為度假區帶來了全新的城市風貌。未來，樂園以蘇州本地文化為載體，串聯起度假區內的景區、酒店、餐飲、體育等多種商業業態，通過多產業聯動模式，將單打獨斗變成“組團出擊”，讓游客能在陽澄湖畔住下來，游樂園、吃螃蟹、鍛煉運動、看美景、體驗民宿和農家樂，真正實現全域聯動、共同發展，半島度假區亦有望成為下一個世界級湖區旅游目的地。
半島度假區依托陽澄湖得天獨厚的湖景生態和蟹文化，打造了一系列貫穿全年的品牌節慶活動，如春日賞櫻節、電音嘉年華、秋日生活季、大閘蟹美食市集等特色體驗。作為度假區的核心成員，蘇州陽澄半島樂園將借力優勢資源，開啟“主題公園+”的產業聯動模式。創新性地將主題公園體驗與地方特色節慶相結合，打造“兩天一夜”、“三天兩夜”的湖區微度假，并即將開創蘇州首個湖邊戲劇節，讓度假區成為長三角市民的度假后花園，實現區域文旅產業的良性增長。
這座煥然一新的主題樂園，正以其創新實踐詮釋著文旅產業高質量發展的內涵——不再是簡單的規模擴張，而是通過產品創新、服務升級和文化賦能，創造更大的體驗價值。
海合安蘇州陽澄半島樂園的全新亮相，預示著中國文旅產業正在步入一個全新的品質時代，真正的文旅升級，不僅是設備的更新換代，更是一種與城市共成長、與文化共呼吸、與游客共歡樂的深度契合。而這，或許正是中國文旅產業未來十年的發展方向。
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