2025年11月9日下午，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽與海瀾集團董事長周立宸共同開啟一場沉浸式探訪直播。兩人走進海瀾之家位于江蘇江陰的飛馬體育公園與電商智慧空間，通過實地體驗與深度對話，向觀眾們呈現了一個“不一樣的海瀾之家”——不僅是“男人的衣柜”，更是融合運動生態、多元品類與數字化營銷的現代化消費品集團。
本次直播以“解鎖不一樣的海瀾之家”為主題，從運動體育建設、產品矩陣拓展到直播電商運營，全面展現了海瀾之家從“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”的年輕化轉型之路。
一、飛馬體育公園：打造運動生態，“小奶狗路線”萌趣賽道吸睛無數
直播第一站選在海瀾飛馬體育公園。周立宸介紹，這里不僅擁有中國頂尖的馬術俱樂部，還建有國際標準的網球學院。園區內設有20片網球場，包括14片室外場與6片室內場，并聘請來自西班牙、俄羅斯等多國教練，致力于打造專業化、國際化的訓練體驗。
張朝陽對網球學院的設施規模與運營理念頻頻點贊。周立宸強調：“要么不做，要么就做到專業化”，他還特別提到，盡管飛馬體育公園地處江陰小鎮，但專業配置依然吸引了周邊城市的中產家庭驅車前來，“只要教練到位、設施到位，再遠也有人來”。
此次參觀，最為引人注目的是園區打造的“小奶狗跑跑POW POW”沉浸式萌趣賽道。這條全長3.75公里的環形跑道，以萌寵IP為主題，融合十二生肖拱門、藝術雕塑與主題車站等場景裝置，打造出“運動+打卡”的新型社交空間。周立宸表示，“我們想讓奔跑回歸純粹的快樂，讓每一次跑步都成為值得分享的體驗。”
近幾年，海瀾之家在運動生態布局上一直在發力。今年7月啟動的“瀾跑HLA POW王者大神挑戰賽”已吸引全國上萬名跑者參與，線上直播觀看量突破百萬。11月8日，“瀾跑研習社”正式成立，更標志著海瀾之家從賽事贊助商向跑步文化推動者的深度轉型。
二、電商智慧空間：探索數據化轉型實踐成果，產品矩陣與直播生態雙輪驅動
離開體育公園，兩人轉場至海瀾電商智慧空間。這里不僅是年銷售額突破百億的電商運營中心，更是品牌多元化布局的展示窗口。
在智慧空間展示區，周立宸向張朝陽詳細介紹了海瀾之家的產品矩陣。除了核心男裝外，集團在運動、嬰童、女裝等賽道都有充分布局，業務涵蓋多個知名品牌，包括獨家代理奧地利專業運動品牌HEAD、成為阿迪達斯中國區第三大代理商，并收購高端嬰童品牌“英氏”。
此外，海瀾之家還推出“山不在高”新中式系列、“三體”聯名科技服飾，以及涵蓋家居、箱包、配飾等全品類產品。其中，多款產品榮獲德國紅點設計獎，展現出強大的研發與設計實力。
走進直播運營區，張朝陽與周立宸一同，近距離了解了海瀾之家數字化運營實況。據了解，整棟電商大樓內設有數十個專業化直播間，主播們正在通過各自個性化的表達與專業展示不斷推動銷售轉化。周立宸介紹，海瀾之家已從早期的平臺經銷全面轉向直營直播模式，2025年電商銷售額預計突破百億。
“從央視廣告時代到人人直播時代，海瀾之家抓住了每一次營銷變革的契機。現在真的是視頻自媒體和直播的時代，商業傳播已經進入人人皆可播的階段。”張朝陽對海瀾之家的快速轉型極為稱贊。對此，周立宸回應：“我們從經銷商轉向直營，從請人帶貨到自己培養主播，就是要跟上時代。”
三、企業家對話：努力做熱愛的事，在時代變革中牢牢抓住機遇
在直播中，兩位企業家還展開了輕松而深刻的對話。在周立宸談及如何“持續保持創新動力”時，張朝陽分享了他的思考：“無論多大，都是要努力工作折騰或者做熱愛的事情，來從事活動，創造價值和承擔責任。保持對機會的警覺，通過不斷學習與嘗試，實現個人與社會的共同進步。”
周立宸深表認同，并補充道：“在這個時代，機會無處不在。關鍵在于是否具備發現機會的眼光和付諸行動的勇氣。”
周立宸作為新一代的年輕企業家，真正地用實干推動海瀾之家實現步步轉型，對此，張朝陽表示：“事情做得好，贏得尊重很重要，無論什么年齡。確實新一代的企業家能夠更加抓住互聯網時代新的機會。”
通過近兩小時的深度探訪，張朝陽與周立宸共同向公眾解鎖了一個“不一樣的海瀾之家”，從飛馬體育公園的體育運動生態建設，到電商智慧空間的產品創新與數字化運營，再到企業家對話中的戰略價值觀思考，都全面展現了這家傳統服裝企業的創新與突破。
在數字化與消費升級的雙重浪潮下，海瀾之家正以堅定的步伐推進品牌年輕化與生態化戰略，用實際行動詮釋著創新的深刻內涵，也為傳統企業的轉型升級提供了值得借鑒的范本。
（本文來源：北青網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
2025年11月9日下午，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽與海瀾集團董事長周立宸共同開啟一場沉浸式探訪直播。兩人走進海瀾之家位于江蘇江陰的飛馬體育公園與電商智慧空間，通過實地體驗與深度對話，向觀眾們呈現了一個“不一樣的海瀾之家”——不僅是“男人的衣柜”，更是融合運動生態、多元品類與數字化營銷的現代化消費品集團。
本次直播以“解鎖不一樣的海瀾之家”為主題，從運動體育建設、產品矩陣拓展到直播電商運營，全面展現了海瀾之家從“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”的年輕化轉型之路。
一、飛馬體育公園：打造運動生態，“小奶狗路線”萌趣賽道吸睛無數
直播第一站選在海瀾飛馬體育公園。周立宸介紹，這里不僅擁有中國頂尖的馬術俱樂部，還建有國際標準的網球學院。園區內設有20片網球場，包括14片室外場與6片室內場，并聘請來自西班牙、俄羅斯等多國教練，致力于打造專業化、國際化的訓練體驗。
張朝陽對網球學院的設施規模與運營理念頻頻點贊。周立宸強調：“要么不做，要么就做到專業化”，他還特別提到，盡管飛馬體育公園地處江陰小鎮，但專業配置依然吸引了周邊城市的中產家庭驅車前來，“只要教練到位、設施到位，再遠也有人來”。
此次參觀，最為引人注目的是園區打造的“小奶狗跑跑POW POW”沉浸式萌趣賽道。這條全長3.75公里的環形跑道，以萌寵IP為主題，融合十二生肖拱門、藝術雕塑與主題車站等場景裝置，打造出“運動+打卡”的新型社交空間。周立宸表示，“我們想讓奔跑回歸純粹的快樂，讓每一次跑步都成為值得分享的體驗。”
近幾年，海瀾之家在運動生態布局上一直在發力。今年7月啟動的“瀾跑HLA POW王者大神挑戰賽”已吸引全國上萬名跑者參與，線上直播觀看量突破百萬。11月8日，“瀾跑研習社”正式成立，更標志著海瀾之家從賽事贊助商向跑步文化推動者的深度轉型。
二、電商智慧空間：探索數據化轉型實踐成果，產品矩陣與直播生態雙輪驅動
離開體育公園，兩人轉場至海瀾電商智慧空間。這里不僅是年銷售額突破百億的電商運營中心，更是品牌多元化布局的展示窗口。
在智慧空間展示區，周立宸向張朝陽詳細介紹了海瀾之家的產品矩陣。除了核心男裝外，集團在運動、嬰童、女裝等賽道都有充分布局，業務涵蓋多個知名品牌，包括獨家代理奧地利專業運動品牌HEAD、成為阿迪達斯中國區第三大代理商，并收購高端嬰童品牌“英氏”。
此外，海瀾之家還推出“山不在高”新中式系列、“三體”聯名科技服飾，以及涵蓋家居、箱包、配飾等全品類產品。其中，多款產品榮獲德國紅點設計獎，展現出強大的研發與設計實力。
走進直播運營區，張朝陽與周立宸一同，近距離了解了海瀾之家數字化運營實況。據了解，整棟電商大樓內設有數十個專業化直播間，主播們正在通過各自個性化的表達與專業展示不斷推動銷售轉化。周立宸介紹，海瀾之家已從早期的平臺經銷全面轉向直營直播模式，2025年電商銷售額預計突破百億。
“從央視廣告時代到人人直播時代，海瀾之家抓住了每一次營銷變革的契機。現在真的是視頻自媒體和直播的時代，商業傳播已經進入人人皆可播的階段。”張朝陽對海瀾之家的快速轉型極為稱贊。對此，周立宸回應：“我們從經銷商轉向直營，從請人帶貨到自己培養主播，就是要跟上時代。”
三、企業家對話：努力做熱愛的事，在時代變革中牢牢抓住機遇
在直播中，兩位企業家還展開了輕松而深刻的對話。在周立宸談及如何“持續保持創新動力”時，張朝陽分享了他的思考：“無論多大，都是要努力工作折騰或者做熱愛的事情，來從事活動，創造價值和承擔責任。保持對機會的警覺，通過不斷學習與嘗試，實現個人與社會的共同進步。”
周立宸深表認同，并補充道：“在這個時代，機會無處不在。關鍵在于是否具備發現機會的眼光和付諸行動的勇氣。”
周立宸作為新一代的年輕企業家，真正地用實干推動海瀾之家實現步步轉型，對此，張朝陽表示：“事情做得好，贏得尊重很重要，無論什么年齡。確實新一代的企業家能夠更加抓住互聯網時代新的機會。”
通過近兩小時的深度探訪，張朝陽與周立宸共同向公眾解鎖了一個“不一樣的海瀾之家”，從飛馬體育公園的體育運動生態建設，到電商智慧空間的產品創新與數字化運營，再到企業家對話中的戰略價值觀思考，都全面展現了這家傳統服裝企業的創新與突破。
在數字化與消費升級的雙重浪潮下，海瀾之家正以堅定的步伐推進品牌年輕化與生態化戰略，用實際行動詮釋著創新的深刻內涵，也為傳統企業的轉型升級提供了值得借鑒的范本。
（本文來源：北青網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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