今年11月以來，全國多地新增“秋假”，讓原本的旅游淡季迎來了久違的消費熱潮。攜程數據顯示，浙江出發的親子機票訂單激增314%，北京、西安等文化名城熱度堪比國慶黃金周。
在此背景下，萬辰集團旗下量販零食品牌好想來零食樂園（以下簡稱“好想來”）在十五周年之際，抓住文旅市場新機遇，推出“袋袋兔的奇妙秋游”直播活動，將直播間搬到多個特色文旅目的地，創新出“零食+文旅”的融合直播新模式。
活動從10月初開始，橫跨秋冬兩季，從浪漫之城珠海到廣袤的敦煌大漠，再到初冬的北國風光，通過直播間展現祖國大好河山的同時，也依托好想來遍布全國的超15000家門店，為消費者帶來極具性價比的代金券和秒殺商品。
數據顯示，截至11月25日，已完成的五場區域性直播活動總曝光量超2000萬，人均在線觀看時長近2分鐘，總實際支付金額達數千萬。
這一亮眼數據的背后，是好想來對消費市場的又一次精準洞察。其核心價值在于為加盟商打造了增長新引擎，通過品牌的創新勢能持續反哺線下門店，讓加盟商共享從“網紅”到“長紅”的增長紅利。
01 創新“零食＋文旅”，實現品牌營銷的升維競爭
“歡迎大家來到直播間，這次我們將跟隨袋袋兔的腳步，來領略敦煌的盛世奇觀。同時，也將在直播間持續為大家送上福利！”
伴隨著主播的沉浸式講解，詩歌里“大漠孤煙直，長河落日圓”的大漠風光也在直播間內徐徐展開——鳴沙山、月牙泉的實景航拍、獨具西域特色的飛天舞蹈、琵琶彈奏表演……風景、文化與品牌商品的交織，打破了常規直播間的枯燥無聊，讓屏幕前的消費者不知不覺沉浸在好想來打造的獨特體驗之中。
在此之前，從徽州魚燈到婺源曬秋，好想來此次“零食+文旅”的沉浸式直播間已經走過了多個風景如畫的旅游勝地。在消費行業長期囿于營銷場景單一的背景下，通過這種實景直播的模式，好想來也將消費者對品牌的認知從“零食銷售商”深入為“旅途中的情感伙伴”。
以“袋袋兔帶你游呈坎”的直播場次為例。在直播過程中，好想來挖掘徽州特色建筑與文化，不僅將徽派建筑元素加入直播間的置景，還在直播過程中安排品牌IP“袋袋兔”，帶屏幕前的消費者一起一起穿梭于古城的青磚黛瓦之間，游覽呈坎的曬秋廣場、參與當地傳統的魚燈表演。
沉浸式的互動、獨特的線上文旅體驗，不僅讓更多消費者了解到呈坎的特色民俗文化，也為好想來相應區域的門店帶來了新的生意增長。數據顯示，該場直播期間，品牌河南區域部分門店新增抖音券日均核銷額近1000元、部分頭部門店新增抖音券日均核銷額超3000元。其中，鶴壁市浚縣一門店新增近8000元，單店抖音生意貢獻占比超50%。
在婺源曬秋場，好想來也將當地曬秋女的造型復刻進直播間，通過航拍、云游等方式，把好想來與袋袋兔的品牌形象融入山水之間，自然而然植入“出游吃零食，就逛好想來”的消費心智，使品牌于無形中進一步擴大影響力。
02 持續賦能，為加盟商注入增長新動能
此次“零食+文旅”的沉浸式直播模式，也為品牌加盟商帶來了新的增長機遇——通過一套完整的營銷鏈路，好想來將線上流量精準轉化為線下客源，實現了從品牌聲量到門店銷量的無縫銜接，加固了品牌與加盟商共生共榮的價值閉環。
比如，在開播前，品牌提前對優惠活動進行預熱，并在線上線下多渠道引導消費者關注，提前蓄積了精準用戶池；開播過程中，通過將區域特色場景與消費者需求強關聯，比如敦煌場“天冷多囤貨”的概念，結合大額代金券與區域高頻動銷單品，推動消費者完成線上支付行為；直播結束后，用戶憑所購電子券至門店核銷，自動完成將線上流量轉化為線下實際銷售額的最后一步。品牌則有效提升區域門店客單價與消費頻次，完成整個營銷鏈路的閉環。
這一鏈路下，門店作為此次全域營銷的核心支點，得以順利承接線上流量。根據好想來發布的數據，參與直播60%的省份店均核銷環比8月均有增長，其中安徽省店均核銷提升的最明顯，環比8月提升35%。
加盟商業績的增長更直接地體現了這一點。
數據顯示，截至11月25日，“袋袋兔的奇妙秋游”項目直播間總GMV達數千萬，區域官號直播間客單價超100元。
亦有品牌加盟商表示:"這種文旅融合的直播方式，不僅帶動了銷量提升，更重要的是讓我們的門店在當地知名度更大了。現在很多用戶出行前都會到我們的門店來購物。”
從行業來看，此次沉浸式的文旅實景直播模式不僅進一步拓展了品牌“零食+”的營銷邊界，也使好想來成為連接文化傳播、商業價值與社會效益的重要紐帶，向消費者以及加盟商展現出了品牌源源不斷的創新能力。當量販零食行業逐步進入精細化運營，這一創新能力將為品牌建立持續性的差異化護城河，使其能夠始終在激烈的市場競爭中保持領先地位。
值得一提的是，在即將到來的12月，好想來還將與袋袋兔遠赴東北，繼續在北國風光中為消費者帶來優質的商品與福利。好想來相關負責人也表示：“我們的核心IP袋袋兔是好想來計劃長線打造的IP形象，它會不斷拓展‘好吃好玩好想來’的各種場景。而好想來也將持續通過營銷創新、供應鏈深耕、數字化工具等多元化手段，為加盟商創造長期價值，共同推動零食零售行業的可持續發展。”
（本文來源：中國經濟新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
今年11月以來，全國多地新增“秋假”，讓原本的旅游淡季迎來了久違的消費熱潮。攜程數據顯示，浙江出發的親子機票訂單激增314%，北京、西安等文化名城熱度堪比國慶黃金周。
在此背景下，萬辰集團旗下量販零食品牌好想來零食樂園（以下簡稱“好想來”）在十五周年之際，抓住文旅市場新機遇，推出“袋袋兔的奇妙秋游”直播活動，將直播間搬到多個特色文旅目的地，創新出“零食+文旅”的融合直播新模式。
活動從10月初開始，橫跨秋冬兩季，從浪漫之城珠海到廣袤的敦煌大漠，再到初冬的北國風光，通過直播間展現祖國大好河山的同時，也依托好想來遍布全國的超15000家門店，為消費者帶來極具性價比的代金券和秒殺商品。
數據顯示，截至11月25日，已完成的五場區域性直播活動總曝光量超2000萬，人均在線觀看時長近2分鐘，總實際支付金額達數千萬。
這一亮眼數據的背后，是好想來對消費市場的又一次精準洞察。其核心價值在于為加盟商打造了增長新引擎，通過品牌的創新勢能持續反哺線下門店，讓加盟商共享從“網紅”到“長紅”的增長紅利。
01 創新“零食＋文旅”，實現品牌營銷的升維競爭
“歡迎大家來到直播間，這次我們將跟隨袋袋兔的腳步，來領略敦煌的盛世奇觀。同時，也將在直播間持續為大家送上福利！”
伴隨著主播的沉浸式講解，詩歌里“大漠孤煙直，長河落日圓”的大漠風光也在直播間內徐徐展開——鳴沙山、月牙泉的實景航拍、獨具西域特色的飛天舞蹈、琵琶彈奏表演……風景、文化與品牌商品的交織，打破了常規直播間的枯燥無聊，讓屏幕前的消費者不知不覺沉浸在好想來打造的獨特體驗之中。
在此之前，從徽州魚燈到婺源曬秋，好想來此次“零食+文旅”的沉浸式直播間已經走過了多個風景如畫的旅游勝地。在消費行業長期囿于營銷場景單一的背景下，通過這種實景直播的模式，好想來也將消費者對品牌的認知從“零食銷售商”深入為“旅途中的情感伙伴”。
以“袋袋兔帶你游呈坎”的直播場次為例。在直播過程中，好想來挖掘徽州特色建筑與文化，不僅將徽派建筑元素加入直播間的置景，還在直播過程中安排品牌IP“袋袋兔”，帶屏幕前的消費者一起一起穿梭于古城的青磚黛瓦之間，游覽呈坎的曬秋廣場、參與當地傳統的魚燈表演。
沉浸式的互動、獨特的線上文旅體驗，不僅讓更多消費者了解到呈坎的特色民俗文化，也為好想來相應區域的門店帶來了新的生意增長。數據顯示，該場直播期間，品牌河南區域部分門店新增抖音券日均核銷額近1000元、部分頭部門店新增抖音券日均核銷額超3000元。其中，鶴壁市浚縣一門店新增近8000元，單店抖音生意貢獻占比超50%。
在婺源曬秋場，好想來也將當地曬秋女的造型復刻進直播間，通過航拍、云游等方式，把好想來與袋袋兔的品牌形象融入山水之間，自然而然植入“出游吃零食，就逛好想來”的消費心智，使品牌于無形中進一步擴大影響力。
02 持續賦能，為加盟商注入增長新動能
此次“零食+文旅”的沉浸式直播模式，也為品牌加盟商帶來了新的增長機遇——通過一套完整的營銷鏈路，好想來將線上流量精準轉化為線下客源，實現了從品牌聲量到門店銷量的無縫銜接，加固了品牌與加盟商共生共榮的價值閉環。
比如，在開播前，品牌提前對優惠活動進行預熱，并在線上線下多渠道引導消費者關注，提前蓄積了精準用戶池；開播過程中，通過將區域特色場景與消費者需求強關聯，比如敦煌場“天冷多囤貨”的概念，結合大額代金券與區域高頻動銷單品，推動消費者完成線上支付行為；直播結束后，用戶憑所購電子券至門店核銷，自動完成將線上流量轉化為線下實際銷售額的最后一步。品牌則有效提升區域門店客單價與消費頻次，完成整個營銷鏈路的閉環。
這一鏈路下，門店作為此次全域營銷的核心支點，得以順利承接線上流量。根據好想來發布的數據，參與直播60%的省份店均核銷環比8月均有增長，其中安徽省店均核銷提升的最明顯，環比8月提升35%。
加盟商業績的增長更直接地體現了這一點。
數據顯示，截至11月25日，“袋袋兔的奇妙秋游”項目直播間總GMV達數千萬，區域官號直播間客單價超100元。
亦有品牌加盟商表示:"這種文旅融合的直播方式，不僅帶動了銷量提升，更重要的是讓我們的門店在當地知名度更大了。現在很多用戶出行前都會到我們的門店來購物。”
從行業來看，此次沉浸式的文旅實景直播模式不僅進一步拓展了品牌“零食+”的營銷邊界，也使好想來成為連接文化傳播、商業價值與社會效益的重要紐帶，向消費者以及加盟商展現出了品牌源源不斷的創新能力。當量販零食行業逐步進入精細化運營，這一創新能力將為品牌建立持續性的差異化護城河，使其能夠始終在激烈的市場競爭中保持領先地位。
值得一提的是，在即將到來的12月，好想來還將與袋袋兔遠赴東北，繼續在北國風光中為消費者帶來優質的商品與福利。好想來相關負責人也表示：“我們的核心IP袋袋兔是好想來計劃長線打造的IP形象，它會不斷拓展‘好吃好玩好想來’的各種場景。而好想來也將持續通過營銷創新、供應鏈深耕、數字化工具等多元化手段，為加盟商創造長期價值，共同推動零食零售行業的可持續發展。”
（本文來源：中國經濟新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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