噯！你的五福集齊了嗎？！沒呢！我還差“敬業(yè)福”我怎么都是愛國友善！！噯！齊了齊了！哈哈哈這是不是大家最近的日常啦！
又到了一年一度集五福的時間，2022年1月19日支付寶集?；顒釉俣乳_啟，除往年的AR掃福、寫福字等方式，也可以通過線下的商家小程序獲取福卡。
支付寶集?；顒右粊?，就預(yù)示著新年又近了一步，集五福仿佛成為春節(jié)前的一種儀式。支付寶數(shù)據(jù)顯示，前幾年里有超6億人參與集福，全民掃福超過400億人次。那么如此有影響力的活動，在商標(biāo)保護(hù)上做地怎么樣呢？
在商標(biāo)網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，“集五?！鄙虡?biāo)一共有44個被提交注冊，絕大部分是其他公司申請而每年一福難求的“敬業(yè)?！币灿?2次申請記錄，大部分是其他企業(yè)申請，而商標(biāo)所涉及到的商品及服務(wù)類別也是五花八門而其他的“愛國福”、“富強(qiáng)?！?、“和諧福”、“友善?！钡让Q商標(biāo)熱度則相對較少，只有幾個到十幾個商標(biāo)注冊記錄。
早在2016年10月12日，在集?；顒由形撮_始時，阿里巴巴申請了第21544301號商標(biāo)，最終被核準(zhǔn)使用在第45類，交友服務(wù)，在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等商品及服務(wù)上，專用權(quán)期限至2027年11月27日，這也是“敬業(yè)?！北姸嗌虡?biāo)中最為關(guān)鍵的一枚。
2017年，國家知識產(chǎn)權(quán)局鑒于支付寶“集?！被顒佑写罅康膹V告宣傳，“敬業(yè)福”受到了公眾的廣泛關(guān)注，具有較高的知名度，與支付寶公司建立了極強(qiáng)的對應(yīng)性指向關(guān)系，最終裁定爭議商標(biāo)予以無效宣告。
建議品牌推廣前 先做好保護(hù)商標(biāo)提前布局是最重要的，例如其旗下旅行平臺“飛豬”，2016年10月27日阿里巴巴在極光音樂會上，宣布將“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”，而在10月10日就已向商標(biāo)局提交注冊申請，提早做好品牌保護(hù)。
如今，阿里巴巴集團(tuán)共申請23000+商標(biāo)，其中包含重要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品名稱，布局45個商標(biāo)類別保護(hù)商標(biāo)要全面 謹(jǐn)防山寨名鬧心阿里巴巴注冊商標(biāo)名字保護(hù)的十分周到，其中包括“阿里媽媽”“阿里嬸嬸”“螞蟻爸爸”等近似商標(biāo)，構(gòu)建了令人佩服的阿里親戚家族，新開的業(yè)務(wù)板塊也及時跟進(jìn)保護(hù)，如花卡、相互寶、借唄、乘車碼等，還有一些諧音詞如：WORD螞呀、揀值了、菲住布渴等名稱都已申請了商標(biāo)保護(hù)。
及時跟進(jìn)商標(biāo)缺失阿里巴巴在“敬業(yè)福”、“五?！钡戎匾Q被其他企業(yè)注冊，也及時采取了無效或異議等方式，雖然需要花費(fèi)一定的時間和精力，但總算為時未晚，爭取到了商標(biāo)的合法權(quán)益企業(yè)在注冊商標(biāo)后，品牌保護(hù)并沒有結(jié)束，對重要商標(biāo)名稱也應(yīng)該加強(qiáng)商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測，謹(jǐn)防被其他相似名稱或類似服務(wù)模仿。
創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更非易事，構(gòu)建一個龐大的商業(yè)帝國，品牌是最基礎(chǔ)的保障，市場變幻不定，品牌布局就是企業(yè)市場布局占位的最佳戰(zhàn)略阿里巴巴用他逾2萬件商標(biāo)給大家做了一個很好的示例，要想把品牌做大做強(qiáng)，構(gòu)建完整的商標(biāo)壁壘不可或缺。
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