21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者張梓桐 上海報(bào)道
農(nóng)歷春節(jié)將近，上海的煙火氣重燃。
2023年上海市政府工作報(bào)告顯示，2023年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.85萬億元，再創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居全國(guó)城市首位，同比增長(zhǎng)12.6%，增速同樣排名全國(guó)重點(diǎn)省市首位。
2月1日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在2024上海春節(jié)系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，結(jié)合春節(jié)促消費(fèi)氛圍營(yíng)造，上海市已啟動(dòng)2024“跨年迎新購(gòu)物季”主題促消費(fèi)系列活動(dòng)，圍繞“龍舞上海春照商圈”主題，突出“商業(yè)+體驗(yàn)”跨界聯(lián)動(dòng)，優(yōu)選了四百余項(xiàng)特色活動(dòng)。
與此同時(shí)，記者在浦東新區(qū)下午舉行的文體旅商新春系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上了解到，浦東今年春節(jié)將整合文體旅商特色資源，成立浦東文體旅商服務(wù)聯(lián)盟，一體推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、產(chǎn)品相融相通。首批聯(lián)盟成員共50家企業(yè)，將在春節(jié)期間推出三項(xiàng)創(chuàng)新：一是提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。比如，提供公益綠色通道、游客免費(fèi)寄存行李等；二是推動(dòng)資源共享。如東方明珠等已明確向聯(lián)盟提供宣傳陣地共享共用，方便游客集中了解文體旅商服務(wù)信息；三是提供特色服務(wù)。每家單位承諾提供一項(xiàng)貼心服務(wù)。
事實(shí)上，在疫情防控實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡以來，全國(guó)多個(gè)城市憑借文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“出圈”，而即將來臨的春節(jié)假期更是成為各地文旅的“必爭(zhēng)之地”。
華泰證券日前發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，一方面，今年春節(jié)消費(fèi)者出行半徑有望拉長(zhǎng)，追求體驗(yàn)感和差異化，政企協(xié)同激活文旅資源，政府出臺(tái)優(yōu)惠政策迎合性價(jià)比消費(fèi)，帶動(dòng)地方旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面，多業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)新趨勢(shì)，抖音等新渠道滲透率提升加速文旅業(yè)內(nèi)容升級(jí)和創(chuàng)新步伐。春節(jié)長(zhǎng)假有望進(jìn)一步催化市場(chǎng)情緒，具有鮮明的地方特色I(xiàn)P、旅游承載能力較好的目的地客流和旅游收入有望高增長(zhǎng)。
上海“煙火氣”
2023年以來，“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小土豆勇闖哈爾濱”等出圈案例持續(xù)驗(yàn)證旅游需求韌性，并映射出當(dāng)下文旅新趨勢(shì)。哈爾濱更是成為旅游城市新標(biāo)桿，激發(fā)全國(guó)文旅消費(fèi)活力。
上述城市的爆火為上海這座中西兼容的中國(guó)最大城市提出了新的挑戰(zhàn)。如何讓春節(jié)放大節(jié)日效應(yīng)，持續(xù)讓流量聚起來、人氣熱起來、消費(fèi)旺起來？如何讓上海的年味，變得更加濃郁一點(diǎn)？
民有所盼，政有所為。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，上海今年聚焦開“新”購(gòu)，新年好物優(yōu)惠多。上海市各大商圈、企業(yè)紛紛推出新年限定潮品和迎新促銷活動(dòng)。商圈促銷方面，例如南京東路商圈將上線“街區(qū)元宇宙空間”，線上開展集龍鱗抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。
南京西路商圈久光百貨則集合數(shù)千個(gè)商品推出“新春福袋”。楊浦區(qū)以五角場(chǎng)商圈為主，發(fā)放楊浦“年味券”。品牌新品方面，全市38個(gè)老字號(hào)品牌150件新品聯(lián)合推出“國(guó)潮新品”新春聯(lián)展，各大國(guó)際品牌也推出了一批龍年限定潮品。年貨采購(gòu)方面，上海舉辦了網(wǎng)上年貨節(jié)。
而在豐富的商品之外，各大商場(chǎng)紛紛推出以“龍”為主題元素的美陳造景，如豫園商圈民俗藝術(shù)燈會(huì)中法雙城聯(lián)動(dòng)亮燈。
圍繞申城近年來的“新晉網(wǎng)紅”，上海也在場(chǎng)景上下足功夫。在南京西路商圈，張園豐盛里推出 “鼓舞新春”龍年限定燈飾。瑞虹商圈打造手工精致瑞獅和非遺魚燈。長(zhǎng)寧區(qū)虹橋南豐城呈現(xiàn)鴻運(yùn)游龍新春光影藝術(shù)裝置。寶山區(qū)寶楊寶龍廣場(chǎng)舉辦羅店龍船進(jìn)商圈展覽，嘉定區(qū)南翔印象城與泡泡瑪特跨界聯(lián)動(dòng)，打造新春主題IP全國(guó)首展。
“新春美食品質(zhì)高，老字號(hào)年夜飯預(yù)訂熱度不減，預(yù)制菜市場(chǎng)產(chǎn)量足、供應(yīng)穩(wěn)定，力求讓消費(fèi)者享受安全、實(shí)惠、有品質(zhì)的年夜飯。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說道。
數(shù)字文旅活動(dòng)
近期，記者走訪過程有企業(yè)反映稱，過年是傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的淡季，能不能由政府搭臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、互相賦能？對(duì)此，記者在近日的新聞發(fā)布會(huì)了解到，上海將推出最新的官方發(fā)布的活動(dòng)導(dǎo)覽，一下子就能找到吃喝玩樂攻略；同時(shí)，聚焦探“新”潮，各大商圈打造一批富有海派年味的節(jié)日市集和快閃店。
例如，上海國(guó)際旅游度假區(qū)迪士尼小鎮(zhèn)新春市集供消費(fèi)者選購(gòu)新年禮物，品嘗新春美食。徐匯區(qū)龍華會(huì)結(jié)合新年祈福組織廟會(huì)年貨節(jié)。普陀區(qū)中環(huán)商圈舉辦百聯(lián)中環(huán)“龍游中環(huán)——二十四節(jié)日游園會(huì)”。虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)開展蟠龍?zhí)斓匦麓簭R會(huì)、虹橋天地新年市集等特色活動(dòng)。金山區(qū)推出展現(xiàn)地道金山年貨的楓涇古鎮(zhèn)“狀元市集”。松江區(qū)打造集合民俗體驗(yàn)、文創(chuàng)市集的云間糧倉(cāng)游園會(huì)。奉賢區(qū)愛企谷小鎮(zhèn)舉辦特色年味演出。崇明萬達(dá)廣場(chǎng)推出融合非遺藝術(shù)的市集、廟會(huì)。
而隨著龍年春節(jié)返鄉(xiāng)人員增多，新年年貨禮盒成為龍年春節(jié)前夕的熱銷品。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從永輝超市了解到，今年永輝超市洞察到消費(fèi)市場(chǎng)上的細(xì)分化需求，針對(duì)不同人群的消費(fèi)偏好，打造了集合了各大消費(fèi)品牌于一體的永輝定制春節(jié)禮盒，如為兒童定制的零食、糖果禮盒，為高齡消費(fèi)者打造的補(bǔ)品、保養(yǎng)品禮盒等，讓消費(fèi)者能夠有更多的年貨選擇。
而在數(shù)字文旅方面，近年南京東路商圈將在2月2日重磅發(fā)布“元宇宙”系列活動(dòng)，以科技手段賦能南京路步行街?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建南京路步行街“元宇宙”新生。上海國(guó)際旅游度假區(qū)迪士尼小鎮(zhèn)新春市集全面升級(jí)，從年初一持續(xù)至元宵節(jié)，供消費(fèi)者選購(gòu)新年禮物，品嘗新春美食，參與民俗文化互動(dòng)。
本文鏈接：消費(fèi)躍龍門丨多地特色文旅IP紛紛“出圈”，上海新春消費(fèi)如何破局？http://www.sq15.cn/show-1-4504-0.html
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