南方財經全媒體記者吳治聰 深圳報道
作為時尚產業提質發展的重要組成部分，深圳黃金珠寶產業在政府的大力支持和龍頭企業的強勢帶動下，2022 年營業收入一舉突破1500億元，其中黃金珠寶的生產加工和批發營收占據全國份額的70%，產業集群效應進一步凸顯。
在今年的深圳市兩會期間，深圳市人大代表、金雅福智慧供應鏈板塊人力資源副總經理王琦對深圳黃金珠寶行業提出建議。她認為，隨著科技的飛速發展，珠寶行業正迎來一場前所未有的數字化轉型，這場變革不僅重塑了珠寶設計、制造和營銷的各個環節，還深刻影響了消費者的購買行為和體驗。
一是產品的外觀專利申請周期長、費用高，不利于知識產權保護的有效落地。二是“水貝模式”正在倒逼黃金珠寶品牌商和零售商加快內容創新。三是黃金珠寶“國潮”風愈演愈熱，成為市場的“新動能”。四是數字化科技引領賦能黃金珠寶行業的新發展。
技術革新促進行業數字化轉型
作為傳統行業，珠寶行業其經營模式和營銷渠道較其他領域還有很長的一段路，特別是數字化新零售的轉型更是行業的重點學習方向。
2023年初，深圳市印發《深圳市現代時尚產業集群數字化轉型實施方案（2023-2025 年）》，提出“加強政策指導和服務對接，在政策支持、宣傳推廣、投資融資、人才培養等方面加大對時尚產業數字化轉型發展的扶持力度，營造良好的產業發展生態環境。持續促進時尚產業向高端化、數字化、品牌化發展。”
但由于有效引導還不夠全面，行業內仍存在“數智化水平不夠高”“缺乏差異化競爭力”“對創新成果保護力度不足”等棘手問題。在新的時代背景下，深圳黃金珠寶產業肩負引領帶動全行業向品牌化、數字化、定制化、國際化方向發展的變革重任，必須堅持以產品創新驅動銷售增長，以科技創新改善用戶體驗，以品牌創新構筑產業高地，全面推動自身的高質量發展。
在鼓勵黃金珠寶產業加快數智化升級方面，王琦建議：一是搭建高科技企業與傳統黃金珠寶企業的高效合作平臺，致力于破解關鍵核心技術，共同推進行業的數智化水平；二是以政策支持頭部黃金珠寶企業強化數字基礎設施建設，針對黃金珠寶產業鏈的數字化升級、自動化設備以及線上 APP、小程序的迭代研發等方面給予一定比例的資金支持；三是建立完善黃金珠寶行業智能制造標準體系，制定涵蓋人機協作系統、工藝裝備、檢驗檢測裝備等智能裝備標準，以及智能工廠設計、集成優化等智能工廠運營標準。
知識產權促進創新創業蓬勃發展
珠寶行業的知識產權保護一直是國際上的熱點話題，作為知識產權保護高地，深圳市對珠寶行業的知識產權價值也高度重視。
“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝。”黃金珠寶作為羅湖區的傳統優勢產業，經過20多年的發展，已經形成了包括設計研發、生產制造、展示交易、品牌運營等配套在內的較完整的產業鏈。隨著羅湖黃金珠寶產業的發展，珠寶園區體量逐漸增大、批發和零售的規模不斷擴大，珠寶抄襲侵權等行為卻逐漸減少，這背后離不開司法保護。
王琦認為，市場監管、知識產權部門加大與司法部門、黃金珠寶行業協會的聯動力度，是探索涉及黃金珠寶知識產權保護的新路徑。而利用版權可以保護彌補專利保護的不足，建議進一步規范和促進以電子固證的形式進行產權保護，發布政府和法院、行業認可的第三方電子固證平臺白名單及操作指引。
隨著中國經濟、文化和科技蓬勃發展，中國傳統文化已經煥發出新的生機，越來越多的年輕消費者把國潮作為表達個性和情懷的消費方式。但這幾年，中國珠寶原創設計力量在國際舞臺上也越來越受矚目。
在這股巨大的浪潮中，行業內也出現了部分品牌蹭國潮的熱度，抄襲創意、粗制濫造的一些低端產品。
對此，王琦建議，一是鼓勵黃金珠寶企業培育創新研發體系，將國潮新銳設計、黃金新工藝和黃金珠寶新零售模式的研發應用納入文創研發補貼認定范疇，給予一定比例的資金支持。二是充分發揮“產品＋IP”體系價值，積極挖掘經典文化、博物館、非遺技藝等傳統文化元素，打造更多具備市場影響力的國潮產品，對取得良好銷量和社會影響的原創國潮產品項目，根據原創研發成本給予相應補貼，保持和推動深圳在黃金國潮市場的產品優勢。三是促進合規版權交易，加大對弘揚中華傳統文化的IP交易組織策劃方的支持力度，予以一定比例的交易資助。
本文鏈接：“數智化”促黃金珠寶產業高質量發展，深圳兩會代表委員提出建議丨南財觀察·深圳兩會http://www.sq15.cn/show-1-4559-0.html
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