“這么近，那么美，周末到河北”，這句極具感召力的現象級文旅口號，在全民共創中火遍全網，印證了河北對文旅資源的精準提煉和對文旅需求的深刻洞察。今年1至7月，全省接待游客人次、實現旅游總花費同比分別增長11.4%和11.1%，其中接待京津游客人次占比15.3%。這背后，是我省立足區位優勢、深挖文旅富礦、創新服務供給的系統實踐，更是文旅融合發展理念在燕趙大地落地生根的生動詮釋。
發揮“近”的優勢。河北之“近”，在于空間與時間的雙重優勢。近年來，以自駕、高鐵為主要出行方式的“3小時旅游圈”持續升溫，為期兩三天的“微度假”備受青睞，周末休閑旅游已經成為人民美好生活的剛性需求。河北環抱京津，連接晉豫魯遼蒙，地理與交通優勢顯著。乘京津冀協同發展縱深推進之勢，“軌道上的京津冀”加速成型，主要城市間基本實現1至1.5小時通達，“說走就走”成為京津冀及周邊居民特別是上班族的新常態。數據顯示，1至6月北京、天津居民來冀旅游消費額占省外消費總體的比重達39.3%，“周末到河北”已從營銷口號變為現實選擇。
做足“美”的文章。河北之美，美在自然稟賦的多樣性、歷史文化的獨特性、文旅業態的創新性。自然資源上，作為全國唯一兼具草原、海濱、沙漠等八大地貌的省份，河北被譽為“濃縮的國家地理讀本”，近年來舉全省之力推進生態文明建設，更是讓塞罕壩、白洋淀、南大港濕地等標志性自然景觀煥發新生。人文積淀上，“東方人類從這里走來，中華文明從這里走來，新中國從這里走來”的印記深植于此，河北堅持文化遺產保護傳承與活化利用并舉，以文塑旅、以旅彰文，打造出涵蓋藝術、非遺、文物、文創、美食等元素的豐富文化產品。業態塑造上，精心培育的石家莊“搖滾之城”、唐山河頭老街、廊坊“只有紅樓夢”等新地標持續注入活力，因地制宜推出的旅居康養、工業研學、鄉村民宿、城市休閑等產品體系日益完善，吸引著越來越多的游客駐足流連。2024年，河北省旅游產業供給豐富度指數位居全國第九，正是各地文旅“各美其美、美美與共”的最佳注腳。
放大“到”的流量。從“引客來冀”到“留客在冀”，河北以全周期服務將流量轉化為消費增量，讓游客留得住、肯消費、更滿意。“樂游京津冀一碼通”實現吃住行游購娛“一碼通辦”，京津冀旅游景區聯票全國發行，“跟著季節游河北”等主題活動與系列特色旅游線路接連推出，“輕松游河北”行李寄遞服務、“暢游河北安心險”、旅游包車周末與節假日高速免費通行等政策貼心保障……從交通接駁的“最后一公里”到消費場景的“最后一步”，從政策紅利的“真金白銀”到服務細節的“暖心貼心”，河北以“游客本位”思維重構旅游生態，實現“流量變留量、網紅變長紅”。
“近”是基礎，“美”是內核，“到”是關鍵，三者有機統一，成就了河北文旅“叫好又叫座”的強大品牌效應。隨著重大國家戰略的紅利持續釋放，“這么近，那么美”的口碑不斷發酵，“周末到河北”的習慣深入人心，底蘊深厚、生機勃發的燕趙大地，必將全方位展現經濟強省、美麗河北的動人圖景。（冀時特約評論員：延 跡）
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