南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 廣州報(bào)道
你目睹過100只長(zhǎng)頸鹿從身邊走過嗎？你感受過無(wú)人機(jī)編隊(duì)與七國(guó)主題煙花共同點(diǎn)亮夜空嗎？你體驗(yàn)過“自由落體”般水上滑梯嗎？
在這個(gè)暑期，各大主題樂園都能滿足你的愿望。
數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)多地正迎來“主題樂園熱”，今年暑期相關(guān)訂單較去年同期增長(zhǎng)七成，“快樂經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)升溫。
以7月開園的上海樂高樂園為例，樂園所在的上海市金山區(qū)，暑期旅游訂單中外地游客約占七成，較去年同期明顯擴(kuò)大，其中，樂高成人票價(jià)創(chuàng)亞洲新高，家庭套票購(gòu)買率超 60%。各地游客絡(luò)繹不絕，除了來自上海、無(wú)錫、南京、寧波等長(zhǎng)三角城市，還有來自北京、青島、成都、西安等相對(duì)遠(yuǎn)程的游客。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期預(yù)訂最為“火爆”的前十大主題樂園還包括北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)、常州中華恐龍園等。這些主題樂園優(yōu)化防暑降溫措施，引入親水和夜游活動(dòng)。
除本地市場(chǎng)外，多地的主題樂園正沿著高鐵網(wǎng)絡(luò)輻射至更廣闊的區(qū)域，形成“本地客群+跨區(qū)游客+國(guó)際游客”的多層次格局，打造商業(yè)矩陣，帶動(dòng)在地消費(fèi)。
“以樂止熱”
正值暑期，盡管夏日炎炎，但大家出游的熱度不減。不少消費(fèi)者選擇“以樂止熱”，玩轉(zhuǎn)游樂園為暑期添上“火辣”的一筆。
在上海，全球規(guī)模最大的樂高樂園開園，這也是中國(guó)首座樂高樂園，有8個(gè)沉浸式的主題片區(qū)，超過75項(xiàng)游樂設(shè)施。在迷你天地，2000萬(wàn)塊積木還原上海、蘇州等地標(biāo)，還有動(dòng)態(tài)燈光秀+長(zhǎng)城修復(fù)互動(dòng)；在4D影院，噴水噴風(fēng)特效，空調(diào)足，是夏日“續(xù)命”首選。
上海樂高樂園 /受訪者供圖
高溫天氣里，樂園每日迎來數(shù)千名游客。“上海樂高樂園擁有多項(xiàng)首創(chuàng)項(xiàng)目，帶來了一系列全球樂高樂園首發(fā)。”樂高母公司默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官菲奧娜?伊斯特伍德表示，在這里能找到很多其他樂高樂園所沒有的中國(guó)元素，例如專為上海樂高樂園打造的迷你天地，還有全球唯一一個(gè)中國(guó)水鄉(xiāng)風(fēng)情的游船體驗(yàn)。
廣東的主題樂園也在使出十八般武藝來吸引客人。
清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆森林王國(guó)隆重“邀請(qǐng)”了超100只長(zhǎng)頸鹿來到清遠(yuǎn)過暑假。這不僅一舉創(chuàng)下國(guó)內(nèi)最大長(zhǎng)頸鹿種群合群紀(jì)錄，更成為非洲以外地區(qū)規(guī)模最大的長(zhǎng)頸鹿種群展示。
“陸地巨人”們舒展著優(yōu)雅的長(zhǎng)頸，悠閑地咀嚼著樹葉，溫順可愛的模樣瞬間成為園區(qū)的“人氣頂流”，吸引眾多游客駐足拍照、互動(dòng)喂食。除了震撼的合群展示，園區(qū)還精心呈現(xiàn)長(zhǎng)頸鹿獨(dú)特的“生活作息”，為游客增添別樣趣味。
“這么多的長(zhǎng)頸鹿，之前只能在電視上看到，如今親眼所見，十分震撼。”小曉（化名）一家四口人從貴陽(yáng)專門坐高鐵來廣東游玩，她說，“小孩一直想來長(zhǎng)隆，正好暑假就帶著他們來打卡，高鐵過來特別方便。”
清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)總經(jīng)理劉宏娟表示：“長(zhǎng)頸鹿大種群首次大規(guī)模合群，共同漫步在廣袤的棲息地中，形成一片壯觀的‘移動(dòng)脖子森林’，這是國(guó)內(nèi)前所未有的震撼場(chǎng)景。本次成功合群更是充分驗(yàn)證了在動(dòng)物保育、種群繁育及福利保障方面的成果。”
清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆森林王國(guó)/受訪者供圖
此外，廣東星紀(jì)世界·南湖樂園7月初正式開園。開園首日，數(shù)千名游客涌入園區(qū)，不少家長(zhǎng)帶著剛放暑假的孩子搶先體驗(yàn)。園區(qū)游樂設(shè)施在原有基礎(chǔ)上大幅增加至18項(xiàng)，并新增7項(xiàng)演出項(xiàng)目，18項(xiàng)游玩項(xiàng)目涵蓋前沿科技互動(dòng)、經(jīng)典親子娛樂、驚險(xiǎn)刺激挑戰(zhàn)三大類別。
南湖樂園方面告訴南方財(cái)經(jīng)記者，游客既可體驗(yàn)MR虛擬現(xiàn)實(shí)、5D動(dòng)感影院等高科技項(xiàng)目，也能享受旋轉(zhuǎn)木馬、碰碰車等經(jīng)典游樂設(shè)施，更有過山車、高空飛椅等刺激項(xiàng)目滿足冒險(xiǎn)愛好者需求，打造“游樂+演藝+科技”三位一體的沉浸式體驗(yàn)。
消費(fèi)抓手
隨著上海樂高樂園逐漸步入正軌，位于粵港澳大灣區(qū)的深圳樂高樂園也在加緊建設(shè)。
近期，菲奧娜?伊斯特伍德一行來到深圳大鵬與當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人就推動(dòng)深圳樂高樂園度假區(qū)加快建設(shè)進(jìn)行深入交流。她表示，深圳樂高樂園度假區(qū)已進(jìn)入快速建設(shè)階段，建成后將成為粵港澳大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，也將是中國(guó)第二個(gè)樂高樂園度假區(qū)。
目前，主題樂園的81個(gè)單體建筑中，57個(gè)在建，其中，38個(gè)已封頂；最大的單體建筑“樂高樂園創(chuàng)想世界”已成功封頂，創(chuàng)想世界屋面板安裝完成，正在施工屋面設(shè)備支架；部分過山車設(shè)備已完成基礎(chǔ)施工；內(nèi)部疏解路網(wǎng)建設(shè)已全部完工。同時(shí)，樂園周邊軌道、高快速路、酒店、公園等20多個(gè)基礎(chǔ)配套項(xiàng)目也正加快建設(shè)，總投資已達(dá)300億元。
近年來，全國(guó)掀起了一波主題公園的建設(shè)浪潮。一方面，是因?yàn)槲穆冒l(fā)展到既定的階段，大型項(xiàng)目、核心吸引物成為這一時(shí)期各城市爭(zhēng)相推動(dòng)的重要原因；另一方面，全國(guó)都在促進(jìn)文旅消費(fèi)，主題公園成為各城市拉動(dòng)消費(fèi)的重要抓手，主題公園恰恰是融合數(shù)字科技、人工智能以及文化和科技的重要載體。
事實(shí)上，近十年間，北京、上海等地的主題公園得到了快速發(fā)展，尤其是國(guó)際品牌的進(jìn)入以及國(guó)內(nèi)主題公園品牌也相繼推出新品，比如北京環(huán)球影城、泡泡瑪特城市樂園，上海迪士尼、樂高樂園等，成為了網(wǎng)紅IP和打卡點(diǎn)。
相較而言，廣東地區(qū)的主題公園在過去十年間產(chǎn)品更新和新建項(xiàng)目相對(duì)滯后。但廣東主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，從上游到下游支撐的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從裝備制造業(yè)到文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，整體產(chǎn)業(yè)鏈完整，也形成了華僑城、長(zhǎng)隆、華強(qiáng)、方特等一批品牌主題公園管理企業(yè)。
中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師梁增賢表示，整體來看，廣東主題公園產(chǎn)業(yè)依然極具競(jìng)爭(zhēng)力，上下游產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，景區(qū)企業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)能力和開發(fā)能力齊備，其他地區(qū)短時(shí)期內(nèi)還無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。但如今廣東大多數(shù)的主題公園、景區(qū)還是沿著老路子去延伸和拓展業(yè)態(tài)和形式，在內(nèi)容主題和業(yè)態(tài)組合方面已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒有大的系統(tǒng)性創(chuàng)新。
“在這個(gè)數(shù)字文旅時(shí)代，擁有大量的高科技裝備和應(yīng)用，在強(qiáng)調(diào)文化元素的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化、挖掘和利用的背景下，廣東需要一次大的整合和集成創(chuàng)新，提出新的主題公園發(fā)展模式和形式。” 梁增賢認(rèn)為，主題公園正成為整合中國(guó)文化元素和新興科技的一個(gè)重要的文旅平臺(tái)，通過一個(gè)平臺(tái)就能把文化敘事、文化自信和科技自信結(jié)合起來，這是極具誘惑性的項(xiàng)目。他提出，廣東主題公園下一階段的發(fā)展方向是要進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”，基于中國(guó)文化元素打造具有中國(guó)文化特質(zhì)的項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合人工智能、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等現(xiàn)代科技手段，提升主題公園的品牌價(jià)值。
本文鏈接：“快樂經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)升溫，廣東主題樂園亟需“二次創(chuàng)業(yè)”丨納涼記④http://www.sq15.cn/show-1-48257-0.html
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