21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 林典馳 實(shí)習(xí)生林綺蓓
8月22日，Canalys發(fā)布最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，非洲智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，同比提升7%，成為全球表現(xiàn)最好的地區(qū)之一。其中，傳音在非洲市場以970萬部出貨量占據(jù)51%市場份額，排名第一，這也意味著在非洲“每兩部手機(jī)里，就有一部是它”。
自2006年創(chuàng)立以來，傳音以深膚色影像優(yōu)化、多卡多待、超長續(xù)航等極致本土化創(chuàng)新，重塑非洲用戶的移動(dòng)體驗(yàn)。2017年其手機(jī)銷量超越三星登頂非洲，至今仍占據(jù)超半數(shù)市場份額。
近年來，傳音以非洲為支點(diǎn)，加速開拓東南亞、南亞、拉美等新興市場。從智能硬件到移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)，從家電、數(shù)碼配件到新興電動(dòng)車業(yè)務(wù)，傳音進(jìn)一步加速全球化、本土化和多元化戰(zhàn)略，打造中國民營企業(yè)出海的成功標(biāo)桿。
走向撒哈拉的傳奇之路
在國內(nèi)手機(jī)市場，傳音顯得頗為低調(diào)；但在海外，尤其是在非洲，傳音旗下品牌家喻戶曉。
公開資料顯示，傳音控股是一家主營以手機(jī)為核心的智能終端設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌運(yùn)營的企業(yè)，旗下?lián)碛蠺ECNO、itel 和 Infinix 三大手機(jī)品牌。
根據(jù)最新的Canalys數(shù)據(jù)，在全球智能手機(jī)市場承壓的第二季度，傳音以2460萬部的出貨量在全球智能手機(jī)廠商中排名第五，非洲則毫無懸念維持第一。
傳音成為“非洲手機(jī)之王”的傳奇故事始于2006年。這一年，創(chuàng)始人竺兆江離開了如日中天的波導(dǎo)手機(jī)公司，創(chuàng)立了傳音控股的前身——傳音科技。
在波導(dǎo)工作期間，竺兆江深耕海外銷售，曾走訪90多個(gè)國家和地區(qū)，同時(shí)也目睹著國內(nèi)山寨機(jī)泛濫的市場生態(tài)。正是這樣的經(jīng)驗(yàn)和背景，讓他敏銳地將目光投向了仍處于功能機(jī)時(shí)代的非洲市場。
在當(dāng)時(shí)，非洲大陸人口基數(shù)龐大，其中年輕群體占比較多，但手機(jī)滲透率卻極低。這片蘊(yùn)藏著巨大需求與潛力的市場，也一直被主流手機(jī)品牌所忽視。
彼時(shí)的非洲大陸電力基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，用戶充電困難，手機(jī)續(xù)航成為關(guān)鍵痛點(diǎn)。傳音針對性推出超長續(xù)航電池，續(xù)航時(shí)間達(dá)到其他品牌的1.5-1.8倍。
除此之外，非洲運(yùn)營商眾多，跨網(wǎng)通話資費(fèi)高昂，許多用戶需攜帶多張SIM卡頻繁切換，傳音便率先推出支持四卡四待的手機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨網(wǎng)一鍵切換。
非洲用戶膚色偏深，普通手機(jī)自拍成像效果不佳，傳音便自主研發(fā)深膚色優(yōu)化算法，大幅提升非洲用戶的拍照體驗(yàn)。
此外，非洲人民熱愛音樂和舞蹈，傳音便增強(qiáng)了手機(jī)音頻輸出性能；還專門優(yōu)化了機(jī)身的防汗與防塵結(jié)構(gòu)，更好地適應(yīng)非洲大陸的高溫多塵的環(huán)境。
而當(dāng)時(shí)的主流手機(jī)品牌大多推行全球統(tǒng)一的機(jī)型，并未能顧及非洲用戶的需求。傳音精準(zhǔn)捕捉非洲用戶痛點(diǎn)，種種“本地化”的舉措，不僅讓傳音在非洲站穩(wěn)了腳跟，更成為非洲大眾心目中認(rèn)可的“國民手機(jī)”。2017年，傳音手機(jī)銷量超過三星，登頂非洲市場榜首，成為中國民營企業(yè)出海的標(biāo)桿案例。
探索非洲大陸外的新興市場
傳音根植于非洲市場，也在積極拓展其他新興市場。目前，傳音業(yè)務(wù)覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東及拉美等新興市場國家。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，傳音在東南亞智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)出貨量450萬臺，以18%的市場份額位居該地區(qū)第二，同比增長17%，表現(xiàn)顯著領(lǐng)先于同行業(yè)。在當(dāng)季東南亞市場前五大智能手機(jī)廠商中，傳音是唯一實(shí)現(xiàn)超過15%增長的手機(jī)品牌。
值得關(guān)注的是，在關(guān)稅政策不確定性持續(xù)的背景下，2025年第二季度東南亞智能手機(jī)市場總出貨量同比小幅下滑1%，為2500萬臺。傳音逆勢增長的表現(xiàn)，讓人不得不注意到其在區(qū)域關(guān)鍵國家的強(qiáng)勁勢頭。從細(xì)分市場來看，傳音在菲律賓表現(xiàn)尤為突出，以37%的市場份額穩(wěn)居第一；在印度尼西亞拿下20%的市場份額，位列第二；在馬來西亞則以12%的份額躋身市場前五。
傳音在東南亞國家能夠?qū)嵙?xí)逆向增長，除了因其極具競爭力的產(chǎn)品定價(jià)，還包括傳音積極的渠道激勵(lì)政策。Canalys高級分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“Tik Tok商城在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域快速擴(kuò)張，為東南亞的智能手機(jī)廠商開辟了新的增長渠道。”傳音旗下品牌Infinix通過 TikTok 商城推出低價(jià)線上專供機(jī)型，通過直播帶貨和第三電商平臺的折扣補(bǔ)貼支持及廣告投入，銷售頗有成效。
業(yè)務(wù)多元化探索
傳音出海能夠扎根非洲，不僅要賣非洲國民認(rèn)可的手機(jī)，更致力于打造“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”多元的商業(yè)生態(tài)模式。
據(jù)傳音介紹，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)板塊專注于海外新興市場移動(dòng)生態(tài)的構(gòu)建與持續(xù)運(yùn)營，通過多場景用戶產(chǎn)品布局，打造多維商業(yè)化能力。旗下產(chǎn)品包括音樂應(yīng)用Boomplay、綜合內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用Phoenix、短視頻應(yīng)用Vskit等。根據(jù)傳音控股根據(jù)2024年報(bào)，其自主及合作開發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)已超過1000萬，顯著增強(qiáng)了用戶黏性。
在家電與數(shù)碼配件領(lǐng)域，傳音推出了數(shù)碼配件品牌oraimo、售后服務(wù)品牌Carlcare以及家用電器品牌Syinix等。其中，oraimo在《African Business》雜志2024年度“最受非洲消費(fèi)者喜愛的品牌”百強(qiáng)榜單中排名上升至第81位。
今年，還有消息稱傳音已成立出行事業(yè)部，計(jì)劃拓展兩輪電動(dòng)車等相關(guān)業(yè)務(wù)。目前公司已推出名為“Revoo”的兩輪電動(dòng)車品牌，官網(wǎng)顯示車型包括Revoo A11、A12、C32、C32 Pro、E52等，覆蓋多類兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品，目前已在非洲銷售。
本文鏈接：“非洲手機(jī)之王”沖出非洲，二季度東南亞出貨量第二http://www.sq15.cn/show-1-48792-0.html
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