摘要:解讀泛娛樂社交應用出海現狀與趨勢,解鎖“掘金”泛娛樂社交出海賽道新思路。
根據全球輿情監測機構 Meltwater 和社交媒體機構We are Social最新發布數據顯示,全球社交媒體活躍用戶數量已突破50億,約占世界人口總數62.5%。龐大的用戶數量意味著廣闊的增量空間,目前,隨著全球互聯網體系的逐漸成熟和社媒平臺用戶的需求多樣化,全球社交應用市場規模迅速擴張,泛娛樂社交應用成為了具有極大發展潛力的出海增長點之一。
圖源:網易云信
2024年,如何抓住社交出海流量風口,在洶涌的出海浪潮中一爭高下?本文將解讀泛娛樂社交應用出海現狀與趨勢,解鎖“掘金”泛娛樂社交出海賽道新思路。
1.跨領域融合,社交疊加新場景
社交是人們日常生活中不可或缺的一部分,為了滿足用戶對社交體驗的多樣化需求,社交應用呈現出跨領域融合趨勢,通過與游戲、音視頻、Dating等領域的結合,構建業務新場景,搶占局部市場份額。比如,Hago這款集結了多款熱門小游戲的游戲社交平臺,將社交與游戲結合,讓用戶在游戲之余還能通過語聊房隨機匹配聊天,上線半年內,移動端月活躍用戶就超2500萬。Bigo Live是一個直播交友平臺,用戶可以通過直播的形式來分享生活和展示才藝,這種社交+視頻的模式讓Bigo Live成功成為東南亞熱門社交網絡應用之一。社交與其他領域的融合豐富了用戶的社交形式,打造出1+1>2的效果。
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在跨領域融合的過程中,應用也會注重本地化的結合,比如具有“中東小騰訊”之稱的社交應用Yalla,根植于中東市場的風土人情與宗教文化,打造線上語音社交空間,迅速打開當地市場。除了產品自身的開發要融入本地化元素,在海外推廣環節中,也要注意迎合當地市場的用戶需求,符合政治規范。Flat Ads作為全球領先的移動廣告營銷平臺,擁有7億獨家開發者流量,流量覆蓋全球多個地區和多語言用戶。在助力社交應用本地化過程中,Flat Ads憑借先進的智能算法,幫助客戶分析目標地區用戶畫像,同時針對產品特性和當地熱點活動為客戶提供優質的本地化素材,并多渠道定向投放,提升品牌知名度,實現獲客增長。
2.技術賦能,AI助力流量暴漲
數字經濟時代,AI人工智能技術持續釋能,為各行各業帶來新的發展機遇,社交出海行業也受其影響,多款AI社交應用“嶄露頭角”。Character.ai是一款模擬真人聊天的網絡應用程序,用戶可以在平臺上自定義創建角色,并與其進行單人或多人的聊天對話。Character.ai網站端在上線3個月內,瀏覽量就突破了五億,還有與之相似的Talkie、Replika等社交應用,一經上線,日活就高達百萬。
圖源:Character.ai
AI社交產品海外爆紅的原因,一是用戶能按照自己的社交需求去定制或選擇喜歡的角色形象、性格特征等人物底色,從一開始就激起用戶的聊天興趣;二是雖然是AI程序,但在設置好參數之后,角色會按照人物設定生成回復,很像真人,給用戶帶來沉浸式的體驗;除此之外,AI社交應用打破了時間與空間的限制,可以隨時隨地與用戶對話,為用戶提供情緒價值。AI社交應用還在不停地迭代升級,未來會如何影響社交出海局勢,我們拭目以待。
3.聯動海外博主,打開流量入口
近日,小紅書掀起了一股外國人的“聽勸風”,不少來自外國的網友模仿中國用戶發布內容,舉著寫有“聽勸”的字條,希望中國網友能幫助他們改造外在形象。
圖源:網絡
這股熱潮源于博主Candise在TikTok發布的小紅書素人聽勸改造的內容爆火,讓不少海外網友“順藤摸瓜”下載小紅書。一直以來,小紅書的出海進程都不算順利,卻因為“改造”事件,意外地漲了一波熱度。在這個事件中,我們可以看到聯動的力量,借助海外博主的影響力,吸引更多海外用戶了解并關注熱度比較低的社交出海應用,打開流量入口。社交軟件Litmatch在出海過程中,也采用了類似的操作,Litmatch在Instagram和Facebook等平臺上都有布局賬號,通過邀請當地的網紅參與相關話題討論,成功引發“病毒式”傳播,提高Litmatch在海外的熱度,據數據顯示,目前Litmatch的全球下載量已超5000萬,網紅營銷不失為一個推動社交應用海外增長的好方法。
泛娛樂社交出海之路任重而道遠,Flat Ads具備優化深度事件的能力,憑借專業的全鏈路服務團隊和高效智能的程序化廣告交易平臺,為客戶提供一站式全球營銷和變現方案,為社交應用的高質量出海保駕護航。
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