國新辦發布會現場 李莎攝
21世紀經濟報道記者李莎 北京報道 近年來，居民出游需求持續旺盛。“2025年上半年，國內居民出游32.85億人次、總花費達到3.15萬億元，又創新高。”
9月29日下午，國新辦舉行高質量完成“十四五”規劃系列主題新聞發布會，介紹“十四五”時期文化和旅游高質量發展成就。中央宣傳部副部長、文化和旅游部部長孫業禮在發布會上分享了這一組旅游數據。
文化和旅游部副部長王建華在發布會上進一步介紹，近年來，我國旅游產品供給呈現四方面特點。
一是優質產品的供給更加豐富。“十四五”時期，全國新推出58家5A級旅游景區，新增A級景區約2600家，總數達到1.65萬家，縣域覆蓋率提升至97%，旅游景區在產品業態、服務品質等方面正在加快煥新升級。新推出40家國家級旅游度假區、204家國家級旅游休閑街區、345家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，省級以上的度假區和休閑街區總數已經超過1400家，人們休閑度假的選擇更加多元。新確定597個全國鄉村旅游重點村鎮，總數達到1597個。
二是“融合態”產品成為亮點。文化和旅游部積極推動“旅游+”，旅游與農業、工業、體育等領域有機融合，延伸了產業鏈條，培育了新的增長點。各地因地制宜發展鄉村旅游，將創意研學、生活美學、鄉土美食融入其中，讓鄉村宜居宜業宜游，助力百姓致富增收。工業生產線、工業遺址有機轉化為旅游產品，嵌入旅游線路，讓游客見證工業歷史、體驗工業文化。文化和旅游部會同有關方面，抓住北京冬奧會機遇，統籌推動冰雪文化、冰雪旅游和冰雪運動、冰雪裝備融合發展，建設26家國家級的滑雪旅游度假地。
三是產品“科技感”明顯增強。文化和旅游部大力發展智慧旅游，加強技術創新與應用，智慧景區、度假區、街區建設加快推進，36個智慧旅游解決方案、39個智慧旅游適老化典型案例、42個智慧旅游沉浸式體驗新空間為行業發展提供了參考借鑒。各地積極探索科技賦能旅游產品新路徑。比如，很多景區推出了AI機器人導覽員，為游客提供景點講解、特色表演；泰山、黃山等景區引入了登山助力外骨骼設備，幫助游客更加輕松地飽覽山河美景，受到廣泛歡迎。
四是“特色化”產品不斷涌現。文化和旅游部積極適應不同游客群體多樣化、個性化的需求，引導經營主體推出定制化、特色化旅游產品。旅行社等針對親子游的需求，豐富研學產品供給。旅游列車較好適應了銀發群體的需求，今年1到8月全國累計開行旅游列車1551列，同比增長26%，運送旅客93萬人，其中老年游客占比80%以上。今年的前8個月，上海共接待國際郵輪靠泊209艘次，郵輪旅客吞吐量近136萬人次、同比增長49.9%。
中秋、國慶雙節臨近，各地將再度迎來旅游高峰。9月28日上午國新辦召開的發布會上透露，中秋國慶假期國內、國際旅游出行勢頭比較強勁，預計國內一些熱門城市，比如上海、成都、北京、廣州、西安、杭州、南京、重慶等地的旅游熱度會突破去年高位。出境游方面，預計到日本、韓國、東南亞等國家的旅游人數將會大幅度增加。
不過，旅游業蓬勃發展的同時也存在部分問題。王建華注意到，一些地方不顧資源稟賦、實際條件，以旅游名義盲目上項目，造成閑置浪費；有的旅游產品前期論證不夠充分，或者不能適應市場的變化，出現了閑置低效現象。
對此，王建華表示，文化和旅游部將與有關部門一道，督促和指導相關地方加強摸排整改，采取有效措施盤活處置閑置低效項目。下一步，繼續聚焦游客的需求變化，持續優化旅游產品供給，助力旅游業高質量發展行穩致遠。
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