編者按：體育賽事，遠非單純的競技場，更是驅動城市能級躍升的強力引擎?！稗k賽就是辦城市”，這一理念在經濟第一大省廣東有著生動詮釋。今年，十五運會和殘特奧會將在粵港澳大灣區舉辦。南方財經全媒體集團推出《粵動21城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深度剖析廣東21個地市獨特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運會和殘特奧會契機，加快經濟高質量發展。
南方財經記者譚硯文 實習生曹玥迪 茂名報道
如果你國慶假期計劃出游茂名，今年第十五屆全運會群眾比賽定向項目留下的“山海賽道”將是獨特的打卡點——從北部的高州山地到南部的電白海濱，穿荔枝園、過南海灘涂，一路是賽事的余溫，也是城市發展的新脈絡。
茂名的體育基因，本就藏在山海里。
“山海賽道”不僅吸引了專業選手，更讓體育走進了煙火日常，“百縣千鎮萬村”系列賽下沉至村莊，鄉村籃球賽激活了特產消費。
對茂名來說，賽事價值更在于“以賽促建”，借賽事把交通節點打造成產業與城市的鏈接樞紐。以荔枝為主題的包茂高速柏橋服務區，串聯起摘果、觀賽和消費；茂名新城則以奧體中心和高鐵南站為核心，將原本松散的城市片區連為一體，未來茂名與廣州僅70分鐘車程。
茂名體育的發展，順著山海的脈絡，用賽事串起了日常、產業和城市，讓體育走進生活，也推著城市越走越順。
高州根子鎮柏橋村古荔園貢園，圖源十五運會和殘特奧會廣東賽區執委會
“山海賽道”發展定向運動
定向運動起源于瑞典，運動員依托地圖與指南針依次完成圖上標記點標的打卡任務，以最短時間遍歷所有點標者勝出。
這項兼具體力挑戰與策略思維的運動自20世紀80年代傳入中國以來，從最初歸屬于軍事體育范疇，逐步演進為大眾化戶外體育項目。
今年的十五運會定向比賽，讓定向運動首次納入全運會群眾賽事序列，與此同時，無線電測向運動時隔32年重返全運舞臺。兩個項目入場全運，對定向運動的推廣與產業生態構建具有里程碑式意義。
定向賽事的舉辦，正利用了茂名北山脈、南海域、中田園的獨特地形，打造了定向賽事的天然賽場。來自23個省區市及港澳地區的38支隊伍來到茂名競技，最終廣東隊奪得四枚金牌。
完賽當日，國家體育總局航空無線電模型運動管理中心與茂名市人民政府簽訂戰略合作框架協議。茂名市副市長王小慧在接受南方財經記者采訪時表示，茂名山海并茂，適宜開展定向運動，計劃將定向賽事引入中小學和機關單位，并爭取承辦更多國家級、國際賽事，把茂名打造成為“中國定向之城”。
十五運會群眾賽事定向項目選手比賽現場，圖源十五運會和殘特奧會廣東賽區執委會
發展定向運動，已經成為這座城市的明確目標。茂名正在設立“茂名定向之城活動日”，建設特色的定向運動場地，申辦定向賽事。茂名市文化廣電旅游體育局副局長楊向陽向南方財經記者表示，力爭到2030年，將茂名打造成為定向運動普及程度高、賽事活動品牌響、產業融合效益好、國際交流合作廣的品牌。
將山海并茂的地貌優勢轉化為“山海賽道”，茂名近年來已持續加大賽事承載與組織能力建設。2024年和2025年，茂名舉辦“最美濱海賽道”馬拉松比賽，吸引全球7個國家與地區的上萬名跑友共赴“山海之約”；2025年，中國山地自行車公開賽首站與環粵港澳大灣區城市自行車挑戰賽在茂名相繼啟幕，500名頂尖騎手與2000余名騎行愛好者在信宜林道之間一決高下。
與此同時，群眾賽事的下沉也在形成聯動合力?！鞍倏h千鎮萬村”系列賽，讓體育賽事走入墟市、景區、村莊，推動了“體育+”經濟發展。如化州“村BA”的舉辦，為特色攤檔與村集體帶來超100萬元的經濟收入。
賽事為城市帶來了更多文旅流量。以龍眼、沉香、化橘紅、三華李、羅非魚等為代表的本地農特產品，正通過村BA、墟BA、鄉村籃球聯賽等基層體育活動獲得更多展銷與曝光機會。旅游與非遺的賽事聯動也在加快展開。茂名將放雞島、浪漫海岸、中國第一灘等景區與馬拉松賽道、定向路線相結合，鼓勵游客“跟著賽事去旅行”；高州木偶戲、化州制香等特色項目，已多次亮相賽事直播間。
交通動脈串起產業與城市發展
僅有“山海賽道”并不夠，一條聯通大灣區、聯動產業的路，對茂名同樣至關重要。
業內人士向南方財經記者分析，茂名的城市發展當前面臨一定不足，例如缺乏“組團式發展”，由于空間分割，導致城市布局分散、產業聚集不足；城鎮化率不足，茂名市常住人口城鎮化率2024年末僅為48.11%，明顯低于同期全國常住人口城鎮化率67.00%，制約了城市高質量發展。
茂名需要能夠串珠成鏈的交通動脈。對內，強化區域互聯和產業聚集；對外，促進茂名與周邊城市功能關聯、空間互動、要素流動。
今年荔枝季，包茂高速柏橋服務區正式開放，數以萬計的荔枝從茂名出發，運往全國各地。
作為“中國荔鄉”，茂名是世界最大的荔枝連片種植基地，世界上每五顆荔枝便有一顆出自茂名。2024年，茂名荔枝面積141.84萬畝，產量50.21萬噸，產值57.54億元，總產量約占廣東的1/2、全國的1/4、世界的1/5。
包茂高速柏橋服務區是全國首個以荔枝為主題的服務區，建筑以“荔果破殼”為造型。游客通過包茂高速，可以在柏橋村購買新鮮荔枝，車道和天橋直接延伸到荔枝主題景區。
包茂高速柏橋服務區，圖源十五運會和殘特奧會廣東賽區執委會
南方財經記者了解到，截至9月20日，服務區累計接待游客313.82萬人，累計車流76.05萬車次。7月，服務區旁的荔枝樂園舉行高州“村BA”籃球聯賽開幕式和首場比賽，服務區東區大舞臺屏幕實時直播開幕式和球賽全程。賽事期間，吸引超3.6萬人前來服務區打卡，帶動約8.3萬人前往荔枝樂園、貢園等地游玩消費。
在柏橋服務區這座“荔枝+交通”融合節點落成之時，依托高鐵樞紐規劃建設的茂名新城也正迎來新生。不僅明年省運會主場館茂名奧體中心選址于此，茂名高鐵南站不久后也將在此建成。高鐵站通車后，茂名、廣州兩地來往將縮短至70分鐘。
茂名新城管委會相關負責人告訴南方財經記者，茂名新城正以體育賽事為支點，繼續將交通與生態聯結，將原本松散隔斷的共青河片區、高鐵片區、茂東片區等緊密連接，推動片區高質量發展。
對茂名而言，體育賽事的價值，不僅凸顯在山海之間，更在于以賽事為媒激活交通網絡的資源整合能力，串聯起山海與產業、城市和區域，打造帶動城市發展的長效引擎。
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