21世紀經濟報道記者 張曉慧 深圳報道
國際金價突破4200美元/盎司的歷史關口，但高漲的價格并未抑制消費熱情，反而助推了黃金珠寶產業的迭代升級。
國家統計局數據顯示，今年上半年，我國限額以上金銀珠寶類商品零售額增長11.3%；世界黃金協會調研顯示，金價飆升背景下，消費者的金飾預算逐年升高。
全國最大的黃金珠寶集散地——深圳水貝依然忙碌。無論是工作日還是節假日，批零一體的柜臺前從來不缺試戴詢價的顧客，趕上七夕、國慶、春節更是熱鬧；門店里、柜臺上直播帶貨的主播身影不斷，一張張正在打印的訂單意味著即將又有一批黃金首飾從這里發往全國。
新消費時代來臨，水貝扎實的黃金珠寶產業鏈亦展現出強大的虹吸效應，一批水貝企業冉冉升起，知名品牌紛紛落地。這里的“點金之術”正在為中國黃金珠寶找到“高金價時代”的新敘事——直播電商拉起第二增長曲線、設計創意賦能產品、文化助推品牌出海。
產業更深層次的變化亦于無形中發生，從 1981 年首家“三來一補”加工廠到如今劍指“世界寶都”，水貝的黃金珠寶產業定位已經從加工制造躍遷至“總部經濟＋創意設計＋檢測認證”高附加值環節，其所在的深圳羅湖區則配套出臺品牌培育、設計賦能、人才落戶一攬子政策。
沒有金礦的水貝，正在從“黃金流水線”向“中國寶都”蛻變，其背后供應鏈效率革命與貴金屬金融化浪潮的深度共振，正推動水貝在世界珠寶地圖上成為全球黃金產業新極點。
電商革命：“水貝模式”進階
當下，黃金珠寶首飾已經成為直播電商領域最炙手可熱的品類之一。
中國珠寶玉石首飾行業協會發布的《2024年中國珠寶行業發展報告》顯示，據不完全統計，深圳水貝、云南瑞麗、廣東四會、廣東平洲、河南鎮平等五大珠寶特色產業集群的電商銷售總額已突破 1000 億元；該報告引用的商務部數據顯示，2024年我國珠寶電商零售額約為2982.6億元，同比增長16.4%。
水貝，作為全國最大的黃金珠寶集散地之一，成為其中不可忽視的存在。任意時間打開淘寶、抖音等平臺的直播欄目，僅搜索“黃金”二字，進入視野的前十個商家中有幾乎一半都是水貝的品牌或是店鋪名稱中帶有“水貝”二字。
“黃金珠寶的直播電商領域目前仍然是一個高速增長的市場，我們全平臺的線上銷售每年有20%至30%的增長?！闭缙饭渼撌既岁悋ㄏ?1世紀經濟報道介紹，這主要是由于消費者購物習慣的改變，比如甄品線上黃金首飾銷售的主要客群是30歲左右的“寶媽”，她們往往更習慣線上消費。
傳統的水貝黃金商擅長黃金首飾的設計、生產加工以及線下批發，如今，順應消費潮流的轉變，水貝已經全面擁抱電商。一部分水貝的黃金珠寶品牌和批發商直接開拓線上獲客渠道，以往隱在批發端的他們開始直面消費者；也有一部分工廠開始為主播供貨。
于眾多水貝的黃金珠寶企業而言，直播電商也無異于為其開啟了“第二增長曲線”。
最典型的一個案例是從水貝走向上市的周六福，今年上半年，周六福線上銷售渠道營收達16.32億元，同比增長34%，占周六?？偸杖氡戎靥嵘?2%，帶動其黃金珠寶品類收入同比增長約9%。
周六福財報中提到，線上銷售渠道“未來將持續作為公司發展的重要引擎之一”，加大在小紅書、抖音等渠道的有效投入，同時賦能線上電商業務以及為線下門店引流。
（周六福直播間；圖/周六福）
今年6月，為期40天的“中國寶都·深圳水貝”2025年黃金珠寶電商直播季落幕，總銷售額超8億元、曝光量超10億人次，1000余家企業在抖音平臺參與打榜賽，引進培育100余名主播人才就業，促成20余家黃金珠寶生態鏈企業落地水貝。
價值鏈升維：從加工廠到大牌云集地
憑借在社交媒體上的“出圈”，水貝已經成為不少外地游客來深圳必打卡的旅游目的地。
更多消費者涌入水貝，意味著以往主攻批發的水貝與市場的距離進一步拉近，而在這背后，水貝正在經歷著其作為黃金首飾專業市場在產業鏈上的迭代升級。
1981年12月，深圳第一家“三來一補”黃金首飾企業——深圳東方首飾來料加工廠落地羅湖，由此，水貝從生產制造段入局黃金珠寶產業。此后很長時間，水貝深耕黃金珠寶的生產加工環節。
而今，隨著廠房外遷，金展、特力、水貝壹號、水貝金座等專業市場拔地而起，水貝已經逐漸完成向設計研發、批發零售、品牌培育、檢驗檢測等附加值更高的產業環節的躍升，亦涌現出一批行業的龍頭企業和上市企業。
2017年，創立于水貝的黃金珠寶企業周大生登陸A股；今年6月，水貝另一家本土品牌周六福在港交所上市，上市首日市值漲25%。如今，二者已雙雙躋身國內珠寶市場前五大品牌行列。
不僅有本土培育的企業，憑借著產業鏈齊備的優勢，水貝亦吸引了國內與國際上不少知名品牌在此落地區域總部或是分支業務部門。
“在黃金生產加工、產業配套等方面，水貝都有較大的規模，在這里能夠獲得國際前沿的時尚產業信息?！?009年，沈陽百年老字號品牌——萃華珠寶加盟水貝，成立深圳分公司，萃華集團品牌負責人柴鋼向21世紀經濟報道介紹，水貝不僅有完善的黃金珠寶產業鏈，更重要的是這里集聚了眾多品牌研發與國際推廣中心，是國內黃金珠寶行業無法繞開的地方。
近兩年，受金價高企影響，黃金首飾銷量遇冷但金飾支出反而有所增長。世界黃金協會數據顯示，2025年一季度，中國消費者的金飾支出達到840億元人民幣，環比增長29%；與此同時，消費者的金飾預算逐年升高，這種趨勢在金價飆升的背景下尤為明顯。
多位黃金首飾行業從業者都向記者談到，價格高漲使得黃金首飾消費者更加理性，更關注產品的性價比和工藝、設計等，這其實體現的是黃金首飾領域的“消費升級”。
最早感知到市場變化的水貝也早已在政策的支持下開始迭代轉型之路。
《深圳市羅湖區促進黃金珠寶產業高質量發展行動方案》早在2022年便提出，把“羅湖水貝”打造成區域品牌名片，打造高能級的黃金珠寶總部基地，建設有影響力的黃金珠寶創意設計高地；2025年羅湖區政府工作報告中再次明確，打造享譽世界的“中國寶都”，培育本土珠寶品牌，強化設計賦能、人才賦能。
中國寶都：深圳水貝成為全球坐標
中國黃金珠寶正組團出海，僅2024年，就有周六福、老鋪黃金、潮宏基等品牌開出海外首店。中信證券研報表示，東南亞正成為黃金珠寶行業增量藍海，中國品牌出海迎來戰略機遇期。
出海潮襲來，水貝的黃金珠寶品牌蓄勢待發，迎來大航海時代。
2024年9月，周六福海外首店在泰國芭提雅開業，成為內地黃金珠寶品牌中最早走出國門的一批；到今年上半年，周六福海外門店增至6家，遍布泰國、老撾、越南、柬埔寨、馬來西亞；據其財報披露，年內周六福將持續在東南亞地區增開門店，后續將在新加坡布局，今年年內目標增開至10間店鋪，同時持續開展海外電商業務。
無獨有偶，9月9日，萃華在深圳舉辦130周年品牌時尚盛典，來自新加坡、中國香港、中國澳門的加盟商與萃華簽約，加快了品牌出海的腳步。
“出海是必然的趨勢，作為一個百年傳承的皇室品牌，萃華希望帶著中國的傳統文化和工藝出海?！闭劶昂Ｍ獠季?，柴鋼表示，很多其他品類成功出海的經驗都表明，中國的品牌一定要走出國門，開拓更廣闊的海外市場。
而在此之前，萃華的不少非遺首飾已經頻頻亮相威尼斯國際電影節、巴黎時裝周等國際時尚秀場，巴黎奧運會“中國之家”、故宮文創走進聯合國總部主題展上等盛會上亦有萃華的身影，其中不少作品都出自位于水貝的萃華深圳創意研發設計中心。
事實上，在這波出海浪潮中，不僅僅是成熟的黃金珠寶品牌得以開拓海外市場，水貝長期積攢下來的供應鏈優勢使得眾多中小企業在跨境電商領域同樣迎來機遇。
憑借不輸珠寶大牌的鑲嵌、古法黃金手藝，以及集設計研發、生產制造、展示交易、品牌運營以及檢驗檢測于一體的成熟全產業鏈，水貝的供應鏈足以高效匹配跨境電商的碎片化訂單需求，實現快速交付。
（圖/羅湖發布）
今年以來，水貝已經開展了多場跨境電商的推廣活動，7月份在水貝壹號舉辦的的一場跨境交流會上，20多家參會的黃金珠寶企業表示將通過阿里國際站布局跨境市場。
21世紀經濟報道記者獲悉，接下來，水貝所在的深圳羅湖區將搭建黃金珠寶行業出海綜合服務平臺，進一步助力珠寶企業出海，開拓海外市場。
本文鏈接：“中國寶都”的野望：水貝嵌入世界黃金珠寶產業地圖http://www.sq15.cn/show-1-51376-0.html
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