原汁原味的特色美食、復(fù)刻當?shù)貥酥拘越ㄖ奈膭?chuàng)產(chǎn)品、精美的非遺手工藝品……如今，越來越多城市開始打造屬于本地的特色禮物，這些特色禮物成為不少游客的“心頭好”，被當作伴手禮買回家。日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)進行的一項調(diào)查顯示，85.4%的受訪者認同“特色的城市伴手禮，就是一張流動的文化名片”。（據(jù)中青網(wǎng)10月20日報道）
過去，“到此一游”是許多游客的主要目標。現(xiàn)在，人們出游更渴望將有溫度的城市記憶帶回家。于是，地道風(fēng)味、手作器物等代表在地文化的伴手禮，便成了連接游客與城市的紐帶，讓城市文化變得可觸可感、可品可憶。
近年來，各地積極推動伴手禮的融合創(chuàng)新。截至2025年4月，全國城市禮物品牌數(shù)量已突破1000個。比如，武漢“蒜鳥”單日銷量突破萬件；北京憑借四大鳳冠冰箱貼等爆款產(chǎn)品，將歷史文化轉(zhuǎn)化為強勁的消費增長……這些實踐表明，成功的伴手禮能夠打通文化傳播與消費，驅(qū)動城市文旅發(fā)展。
從更深層次看，伴手禮的“出圈”，本質(zhì)上是城市軟實力的生動體現(xiàn)。“過來耍撒”熊貓玩偶傳遞出成都的閑適淡然，“旗袍美人”包裝的雪花膏勾勒出上海弄堂的浪漫風(fēng)情。這些產(chǎn)品之所以打動人心，關(guān)鍵在于根植于城市獨特的人文土壤，形成了難以復(fù)制的文化辨識度。當它們在游客手中流轉(zhuǎn)，便如一張張“移動的文化海報”，持續(xù)拓展著城市的文化影響力。
伴手禮作為城市文化軟實力的組成部分，其發(fā)展需要多方合力。應(yīng)積極推動非遺代表性傳承人、青年設(shè)計師與文旅企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，探索多元融合路徑。同時，政府部門與行業(yè)組織也應(yīng)促進品牌建設(shè)，打造具有廣泛影響力的城市級伴手禮IP，推動產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
一禮載一城，一物傳一韻。真正的伴手禮，是能將一座城的煙火與精神打包帶走的詩意載體。當它們從貨架走向心間，便成了溫暖的情感寄托。期待每一份精心打造的禮物，都能讓遠方的故事，在另一個生活里延續(xù)。（賈夢宇）
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