亞太首檔街舞少年團(tuán)成長綜藝《開始跳舞吧3》今日中午12點(diǎn)在芒果TV圓滿收官，不僅以超5億總曝光量的亮眼成績穩(wěn)居熱播榜前列，更以其創(chuàng)新的品牌植入模式引發(fā)行業(yè)關(guān)注。作為節(jié)目獨(dú)家冠名商，泰蘭尼斯通過高頻強(qiáng)勢露出與深度場景化植入，將“泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋”的核心科技無縫融入節(jié)目敘事，實(shí)現(xiàn)了品牌理念“街舞要酷，穩(wěn)跑守護(hù)”的深度傳遞，成功占領(lǐng)用戶心智。
節(jié)目熱度霸榜，品牌借勢高飛
《開始跳舞吧3》自開播以來便展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號召力。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首期播放量達(dá)3425.4萬，第二期迅速攀升至峰值7188.2萬，前六期平均單期播放量穩(wěn)超7000萬，持續(xù)占據(jù)芒果TV首頁及貓眼熱度榜TOP陣營。
節(jié)目相關(guān)微博話題#開始跳舞吧#閱讀量累計突破2.1億+，討論量超800萬+，屢次登上微博熱搜榜，為品牌創(chuàng)造了巨大的社交傳播聲量。值得關(guān)注的是，泰蘭尼斯百度指數(shù)在9月24日綜藝開播后直線上升，品牌曝光度大幅提升。
創(chuàng)新植入形式，傳遞品牌溫度
深度場景綁定，實(shí)現(xiàn)品牌價值升華
泰蘭尼斯在本季節(jié)目中的品牌植入突破了傳統(tǒng)模式，通過八期不同形式的深度植入，完成了品牌角色的完美蛻變。
首期節(jié)目中，導(dǎo)師周震南在點(diǎn)評選手張嘉懿的驚艷表演后，自然引出其腳上的泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋，完整口播“黃金獅爪Vibram穩(wěn)跑大底”等三大核心賣點(diǎn)，首期即建立強(qiáng)大品牌認(rèn)知。彈幕中涌現(xiàn)的“泰蘭尼斯的鞋確實(shí)很適合跳舞穿”等好評，實(shí)現(xiàn)了品牌與專業(yè)舞蹈表現(xiàn)的首次強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
隨后的節(jié)目中，泰蘭尼斯不斷創(chuàng)新植入方式：針對選手“鞋總打滑”痛點(diǎn)遞上穩(wěn)跑鞋作為“秘密武器”；借學(xué)姐回歸助陣送上“穩(wěn)跑心意”；通過集體穿著展示塑造品牌為舞者社群“標(biāo)配”裝備；作為游學(xué)晉級禮品與“榮譽(yù)”、“新征程”等正向價值深度綁定。
科技軟性傳達(dá)，建立專業(yè)權(quán)威
特別值得一提的是，節(jié)目中通過導(dǎo)師的專業(yè)教學(xué)，將深奧的科技轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。導(dǎo)師李子璇在女隊(duì)接球游戲前指導(dǎo)選手感受“半掌護(hù)足弓碳板”的支撐作用，極大地提升了品牌在“專業(yè)防護(hù)”領(lǐng)域的權(quán)威性。
更令人印象深刻的是在沙漠摩托挑戰(zhàn)后，選手張嘉懿自信表示落地“穩(wěn)得很”，導(dǎo)師吳澤林順勢點(diǎn)出“三分區(qū)反重力緩震系統(tǒng)”的加持，選手更自發(fā)口播“泰蘭尼斯說好的在沙地也穩(wěn)穩(wěn)的啊”，實(shí)現(xiàn)了從“品牌說自己好”到“使用者證明好”的口碑閉環(huán)。
品牌角色升華，實(shí)現(xiàn)價值融合
在本季尾聲，通過學(xué)員孔鑫的親身分享，將泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋定義為陪伴整個賽程的“戰(zhàn)靴”，并由沈夢辰導(dǎo)師順勢總結(jié)產(chǎn)品科技賣點(diǎn)，最終升華至品牌對每一位追夢者的長久陪伴。
這一收官之筆完成了品牌角色的終極升華——從“舞臺裝備”到“訓(xùn)練伙伴”，最終定格為“成長見證者與守護(hù)者”，成功將產(chǎn)品功能深度嵌入節(jié)目“成長與夢想”的核心主線，使品牌價值與節(jié)目內(nèi)核融為一體。
外圍傳播加持，延伸品牌影響
節(jié)目播出期間，泰蘭尼斯品牌官方社交賬號圍繞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，釋放多條高光“CUT”片段，獲得可觀點(diǎn)贊量。同時，觀眾及文娛類KOL自發(fā)截取品牌高光時刻進(jìn)行傳播，衍生出大量UGC內(nèi)容，總預(yù)估曝光為5億，實(shí)際完成曝光5.2億+，挑戰(zhàn)賽相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)均已超額完成。臻臻、UU學(xué)弟和張軼程等嘉賓也穿著泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋參與抖音舞蹈挑戰(zhàn)賽活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。
從單點(diǎn)植入到情感共鳴，從產(chǎn)品曝光到價值共鳴，通過節(jié)目熱度的借勢、創(chuàng)新植入形式的運(yùn)用以及外圍傳播的發(fā)力，泰蘭尼斯不僅實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的大幅提升，更深度傳遞了品牌理念和價值，成功占領(lǐng)了用戶心智。
泰蘭尼斯與《開始跳舞吧3》的深度合作，不僅是一次內(nèi)容與品牌的簡單嫁接，更開創(chuàng)了街舞綜藝在兒童鞋服領(lǐng)域商務(wù)合作的新模式。通過節(jié)目場景與品牌調(diào)性的高度契合，泰蘭尼斯跳出傳統(tǒng)媒介投放的固化思維，拓寬了童鞋品牌在娛樂營銷領(lǐng)域的合作賽道，實(shí)現(xiàn)從“被動曝光”到“主動共鳴”的跨越。雙方以內(nèi)容為橋梁，以用戶情感為紐帶，彼此成就，不僅成為各自行業(yè)中的引領(lǐng)者與模式開創(chuàng)者，更在品牌價值與節(jié)目影響力上實(shí)現(xiàn)了共振共長，成就了一場備受矚目的雙贏案例。這一合作不僅為品牌在綜藝營銷領(lǐng)域提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，也為行業(yè)生態(tài)的拓展與升級注入了新的活力。（咸寧新聞網(wǎng)）
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