21世紀經濟報道記者 李金萍 深圳報道
前十月，深圳社會消費品零售總額為8518.68億元，同比增長4%，增速比前三季度加快0.4個百分點。
以周末節假日為周期、場景體驗為核心的“周末經濟”消費，正逐步成為驅動深圳消費擴容提質的關鍵力量。
多家深圳商場經營者告訴記者，周末期間商場項目較日常普遍日均客流提升50%以上。
深圳如何激活“周末經濟”？
近日，廣東粵港澳大灣區研究院發布了《發力“周末經濟”，有效提振消費》（以下簡稱《報告》）。《報告》聚焦深圳假日消費，發現其周末消費由本地和異地兩類客群組成，需求多元，并形成了旅游、演藝等產品引流、傳統消費（美食、購物）承接流量的消費路徑。
廣東粵港澳大灣區研究院研究員表示，深圳可通過“打造四大文旅產品引消費流量、升級傳統消費體驗留客流”雙措并舉，為深圳“周末經濟”發展提供關鍵支撐。
不斷出圈的深圳“周末經濟”
“周末經濟”是指以周末、節假日為節點，提供主題消費品的經濟形態。
從去年開始，深圳“周末經濟”就出圈不斷，在各大文旅消費熱門城市排名中，深圳多次位居熱門旅游城市榜單前列。
2024年，深圳旅游總收入突破2750億元，同比增長15.5%。今年的清明節、“五一”、國慶、中秋等公共假期期間，這一文旅熱也在延續。今年國慶中秋假期，深圳市文化廣電旅游體育局公開數據顯示，深圳全市接待總游客920.26萬人次，較2024年國慶假期7天增長12.4%。
工業標簽異常亮眼的深圳，為何“周末經濟”也迎來流量機遇？
《報告》發現，核心原因在于深圳消費載體緊扣年輕科技消費城市定位，通過設施氛圍升級、潮玩業態革新、活動引流蓄客等舉措，實現本地與異地客群的雙向聯動，直接帶動周末經濟流量激增。
以“中國電子第一街”華強北為例，街區不僅改造樓宇玻璃幕墻、LED大屏、跳水臺等區域，投放福氣家族、熊出沒等動畫角色與創意裝置，打造系列打卡點；還通過“新營銷”策劃制造熱點，借助社交媒體、直播平臺推廣，聯合TVB等知名傳媒機構設立網紅培訓基地，并主動策劃“外地人逛華強北是什么體驗”“華強北黑神話悟空電腦配置”等同城熱搜，精準吸引目標客群。
（圖：華強北電子世界）
推進“IP+消費”是深圳潮玩業態革新的新方向。福田區BitCity次元小鎮項目即是典型代表。作為大灣區首個次元生態商業項目，其2萬平方米空間內融合二次元社區、電競潮玩、藝術手作等多元業態，周末節假日客流4-4.8萬人次，用戶平均停留3小時以上。
除了BitCity次元小鎮，深圳還整合商圈、文旅、科技、交通等資源，推出“尋夢南山”IP專項促消費活動，打造全城沉浸式主題場景，實現全域IP消費聯動，相關行動已成功入選商務部“IP+消費”典型案例。
（圖：次元小鎮活動現場）
盡管深圳周末消費持續“出圈”，但《報告》發現，在將消費流量全面轉化為經濟增量方面，深圳仍有提升空間。
引流端存在短板，作為“科技第一城”“工業第一城”，深圳圍繞科技、工業、人文等核心IP的文旅產品開發不足，現有工業旅游路線尚未形成影響力，受年輕人青睞、有話題度的娛樂演藝產品供給也較為短缺。
承接端能力也有不足，科技游、工業游接待承載力有限，如比亞迪每批次參觀限50人、優必選展廳需內部申請；同時文化體育場館存在結構性失衡，高性價比中型場館供給缺口明顯。
周末經濟消費增量的深圳路徑
深圳如何將周末消費流量轉化為消費增量？
《報告》建議瞄準不同細分領域，重點打造四大特色文旅產品，為市民游客提供更多元化的出游選擇。這四大文旅產品分別是“科技旅游第一城”“工業旅游首選地”“人文旅游新高地”“大灣區賽演之都”。
具體來看，深圳始于創新，興于科技，是“創新之都”“科技第一城”，因此，深圳應打造“科技旅游第一城”IP產品，瞄準具有國際影響力且深圳具備優勢的科技領域，結合“20+8”新興產業和未來產業發展規劃，策劃旅游產品是其首要的發力方向。
《報告》建議，一是在無人機、人工智能、智能硬件等領域，策劃一批深圳科技旅游路線。如“人工智能先鋒城市”路線中，將華為、優必選等人工智能與機器人產品，“AI制藥第一股”晶泰科技等科技新銳企業等作為打卡點。二是創新多元文旅體驗產品，比如“以賽引旅”，打好深圳“中國新能源汽車第一城”名片，組織高校聯合車企舉辦全球新能源汽車智駕大賽。三是創新組織模式，由政府提供物業，企業提供內容與講解，推行企展分開、一企多展、一展多點，解決科技企業承載力不足問題。
同時，深圳是“工業第一城”，連續兩年穩坐全國工業第一城寶座，開發工業游產品是打造文旅產品的重要方向，《報告》建議開發展示深圳工業制造業發展及轉型升級的文旅產品。比如聚焦傳統產業，在黃金珠寶、鐘表、眼鏡、服裝等領域，用好水貝黃金珠寶產業鏈優勢，聯合周六福等龍頭企業，實現“參觀+體驗+消費”全鏈條融合，推出工業煥新旅游產品。同時，打造一批特色工業旅游地標，將金威啤酒坊、清水河鐵路、中華自行車等地標串聯，用好深圳工業展覽館，擴容華強北工業博覽館，推廣深圳能源垃圾焚燒廠（如龍崗能源生態園）。
打造人文旅游產品同樣重要。雖然深圳是一個相對年輕的城市，但是在歷史文化、民俗風情與深港跨境文化方面亦有相關資源。《報告》建議開發歷史文旅產品，創作大型主題實景演出。同時，打造特色節慶文旅IP，包括升級大鵬灣海上龍舟賽為“海上龍舟嘉年華”IP、培育“盆菜文化之旅”IP、打造“深港跨境旅游”IP等。該系列產品強調體驗性、互動性與場景性。比如深港跨境旅游IP，借鑒鹽田-新界跨境海島游活動經驗，推出“深港移民史”主題線路，串聯大鵬所城、鶴湖新居、香港吉澳島等景點。同時以大鵬灣為核心，聯動梧桐山、紅花嶺、印洲塘生態康樂圈，打造跨境綠道漫游“一程多站”體系。西翼（前海-洪水橋）、東翼（大鵬灣）、中部（河套-新田）探索現代服務業與城市觀光融合、跳島游、“科技+生態”研學等模式。
滿足情緒釋放的賽演經濟亦需要發力。《報告》建議全面提升賽演活動的國際影響力與綜合效益。通過建立“深港跨境演出白名單”，引導海外藝人簽訂“深港1+1”捆綁合同等方式，強化港樂供給。同時，瞄準年輕消費群體需求，系統打造“潮聲潮樂”系列活動和“電競賽事周末主場計劃”，強化青年賽演品牌建設。
升級傳統消費體驗也是深圳將流量變為留量的關鍵。《報告》建議深圳一方面可引入多元業態首店；另一方面，打造類似水圍1368模式的特色美食街區，滿足消費者美食尋味、高品質購物等多元消費需求。
“發力‘周末經濟’，形成消費增量是一個系統工程，需要深圳全市統籌規劃，并非單一環節發力。上述建議都相互關聯，需要融合貫通、打破條塊分割、形成聯動效應，讓各個舉措在整體布局中發揮最大效能。同時還需要強化宣傳推廣與統一推進，整合資源打造統一品牌，多渠道觸達潛在的客群，讓‘周末來深圳度假’成共識，推動消費流量變成經濟增量。”廣東粵港澳大灣區研究院研究員認為。
本文鏈接：激活“周末經濟” 深圳消費流量變增量http://www.sq15.cn/show-1-53836-0.html
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