大模型人工智能開始應(yīng)用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)
3月11日，新快報(bào)刊登了一張由騰訊混元大模型生成的新聞漫畫，這標(biāo)志著AIGC（生成式人工智能）作品正式進(jìn)入了這家具有26年歷史的新聞媒體的內(nèi)容序列。此次創(chuàng)新嘗試進(jìn)一步豐富了新快報(bào)的內(nèi)容表現(xiàn)形式，也為讀者帶來了更加多樣化的閱讀體驗(yàn)。
AIGC在新快報(bào)的融合應(yīng)用的不斷推進(jìn)，只是當(dāng)前全國媒體智能化發(fā)展的一個例子，卻足以證明近年來持續(xù)全球熱議的大模型人工智能技術(shù)，早已在包括媒體等的千行百業(yè)中悄然落地，快速形成新質(zhì)生產(chǎn)力。
由大模型生成的新聞漫畫。
大模型與媒體行業(yè)快速融合發(fā)展
從AIGC在新快報(bào)中的不斷嘗鮮應(yīng)用不難看出，AIGC打破了傳統(tǒng)的人工編寫模式，使內(nèi)容生產(chǎn)更加自動化、智能化；通過個性化定制，AIGC可以提供更適合用戶需求的內(nèi)容，提高了用戶的閱讀或觀看體驗(yàn)。
據(jù)新快報(bào)記者觀察，到目前為止，AIGC在媒體行業(yè)的主要應(yīng)用場景包括新聞自動撰寫，圖畫、視頻內(nèi)容制作，社交媒體管理，廣告內(nèi)容創(chuàng)作，自動字幕和翻譯等五個方面。
與媒體合作緊密的方正電子2023年9月推出了方正魔方媒體大模型以及基于此的方正魔方智能創(chuàng)作器（AIGC內(nèi)容生產(chǎn)工具），據(jù)說當(dāng)時已有近30家媒體單位接入內(nèi)測，賦能AI輔助創(chuàng)作、智能應(yīng)答與檢索、多模態(tài)服務(wù)、內(nèi)容風(fēng)控等場景，提高生產(chǎn)效率和內(nèi)容精度。
資料顯示，方正魔方智能創(chuàng)作器以實(shí)時知識問答、事件與內(nèi)容理解、多模態(tài)內(nèi)容生成、媒體專屬領(lǐng)域內(nèi)容為核心功能，AI迅速生成大量內(nèi)容，60秒即可完成一篇文章的自助寫作。100+種輔助寫作素材類型，98%內(nèi)容糾錯準(zhǔn)確率，50+種專業(yè)創(chuàng)作模板，150倍寫作效率提升，100+實(shí)用功能點(diǎn)，幫助內(nèi)容創(chuàng)造進(jìn)入到數(shù)據(jù)服務(wù)與智能化并舉的新階段。
在視聽媒體領(lǐng)域，中央廣播電視總臺于去年7月發(fā)布了“央視聽媒體大模型”。這是首個專注于視聽媒體內(nèi)容生產(chǎn)的AI大模型，集合了總臺的海量視聽數(shù)據(jù)與上海AI實(shí)驗(yàn)室的原創(chuàng)先進(jìn)算法、大模型訓(xùn)練基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢。
目前，央視聽媒體大模型具備了強(qiáng)大的視頻理解能力和視聽媒體問答能力，可根據(jù)提供的視頻創(chuàng)作文字——從主持詞到新聞稿件，甚至詩歌。媒體編輯可在大模型的協(xié)助下，一鍵為視頻生成風(fēng)格各異的解說詞，當(dāng)前生成內(nèi)容已覆蓋美食、文化和科技等多個領(lǐng)域。
央視聽媒體大模型可通過逐步呈現(xiàn)的視覺元素，理解并分析視頻。比如當(dāng)“看”到我國空間站模型的相關(guān)視頻，即能生成視頻鏡頭腳本及旁白。
具備“理解”能力的同時，央視聽媒體大模型還擁有通用的生成能力，即通過文本直接生成視頻，視頻質(zhì)量可達(dá)到高清視頻標(biāo)準(zhǔn)（2K和24FPS），支持故事一致性和鏡頭連貫性生成，在生成有故事情節(jié)長視頻的同時，還保證故事轉(zhuǎn)場的流暢性。
在通用大模型方面，騰訊混元大模型的易接入特性（進(jìn)入微信小程序“騰訊混元助手”，輸入相關(guān)提示詞即可），以及輔助生成新聞稿等多體裁內(nèi)容、快速翻譯、支持文生圖/視頻等功能，讓其成為了自媒體創(chuàng)作、廣告內(nèi)容生成的好幫手。
總的來說，通過生成多種形式的內(nèi)容，AIGC正在推動我國媒體形式的創(chuàng)新，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了新的可能性。
AIGC正在推動媒體創(chuàng)新。
大模型已在多個行業(yè)落地應(yīng)用
在復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授肖仰華看來，大模型帶來了開放世界的理解能力、強(qiáng)大的組合創(chuàng)新能力，大模型的評估評價能力首次達(dá)到人類專家水平，具有復(fù)雜任務(wù)的規(guī)劃能力。
肖仰華認(rèn)為，正因?yàn)榫邆溥@些能力，大模型除了適用于媒體、廣告、游戲、影視等內(nèi)容創(chuàng)作型行業(yè)外，其對于行業(yè)發(fā)展，尤其是對于2B行業(yè)的發(fā)展，會是一次全新的智能引擎升級。“2B服務(wù)的智能化正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)小模型、知識圖譜驅(qū)動向大模型驅(qū)動的引擎升級。”肖仰華說。
全國人大代表、科大訊飛董事長劉慶峰在今年兩會期間表示，2024年將是大模型走向落地應(yīng)用的關(guān)鍵之年，其在推進(jìn)新型工業(yè)化、培育新質(zhì)生產(chǎn)力中大有作為。
醫(yī)療健康行業(yè)被視為大模型應(yīng)用的第一大市場。3月13日，微醫(yī)與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共推醫(yī)療大模型，聚焦“六病共管”（腫瘤、心腦血管、呼吸、代謝、生殖醫(yī)學(xué)以及老年病）為抓手形成專病智能產(chǎn)品。基于大模型及數(shù)字人技術(shù)，微醫(yī)將以“六病”為主線，推動“智能醫(yī)生”“智能健管師”“健康數(shù)字人”等產(chǎn)品升級，從而實(shí)質(zhì)性提升全國基層醫(yī)生的診療能力，為用戶提供全生命周期的防、篩、診、治、管一體化的服務(wù)。
中國聯(lián)通行業(yè)大模型已在網(wǎng)絡(luò)、反詐、工業(yè)、政務(wù)等行業(yè)實(shí)現(xiàn)落地應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，大模型助力無線網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量分析效率提升80%，修障工單處理效率提升20%，智家工程師培訓(xùn)效率提升33%。在客服領(lǐng)域，大模型助力平均通話時長壓降28秒，客戶首次問題解決率提升1.6pp。在反詐領(lǐng)域，大模型實(shí)現(xiàn)100類風(fēng)險網(wǎng)站標(biāo)簽鑒別，換臉識別成功率達(dá)到83%。在公眾應(yīng)用方面，聚焦視覺渲染、智能通話和智能交互三大領(lǐng)域，賦能視頻彩鈴、聯(lián)通云盤、XR通話等多項(xiàng)數(shù)智生活產(chǎn)品，提升人們的生活幸福感。
在金融領(lǐng)域，商湯與銀行、保險、券商等客戶展開合作，利用數(shù)字人進(jìn)行智能客服、智慧營銷等工作，并通過接入大語言模型能力，提供投研分析、研報(bào)撰寫等新功能，實(shí)現(xiàn)降本增效。
家裝行業(yè)老兵崔健2023年重新出發(fā)，基于百度智能云千帆大模型平臺推出了大模型裝修助手“裝修GPT”，目前已服務(wù)了近1000個裝修客戶。截至2023年12月，萬幸科技收入已達(dá)數(shù)百萬元。崔健和他的萬幸科技，成為第一批通過大模型賺到錢的嘗鮮者。
用戶新需求：安全、安全、安全
大模型技術(shù)存在著典型的“飛輪效應(yīng)”，即通過不斷應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)反哺，可以不斷加快迭代速度。因此，今年兩會期間，多位代表、委員建議，應(yīng)打造標(biāo)桿示范應(yīng)用場景，為各行業(yè)、企業(yè)應(yīng)用大模型提供可供借鑒的成熟案例。
與此同時，安全問題始終貫穿人工智能發(fā)展全過程。大模型的爆發(fā)式發(fā)展，模型決策不夠透明、模型訓(xùn)練過程中對隱私信息保護(hù)不足等風(fēng)險陡增，更加重了社會對其安全性的擔(dān)憂。
對此，全國政協(xié)委員、360集團(tuán)董事長周鴻祎建議，我國應(yīng)未雨綢繆，重視大模型安全。例如，研究制定保障大模型安全的標(biāo)準(zhǔn)體系，推動通用大模型開展安全評測、接入安全服務(wù)等，降低大模型的安全風(fēng)險。
■新快報(bào)記者 鄭志輝
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