在第114個三八國際婦女節期間，各大社交平臺圍繞女性群體的營銷策劃事件層出不窮。其中，不乏彰顯正能量的優質案例，但也存在以流量為導向刻意以偏激言論的營銷策劃。各種博眼球言論甚囂塵上，讓三八國際婦女節原本的意義被曲解，本應被看見的女性力量被淹沒。
追本溯源， 3月8日，不是女神節，不是女王節，是屬于勞動人民的婦女節。它的誕生是為了消除偏見，呼吁社會保障女性合法權益，致敬各行各業的女性工作者，是激勵女性群體自尊、自信、自立、自強的精神坐標。
然而，近年來的營銷宣傳中，部分企業和品牌則將此節日簡單粗暴地解讀為購物狂歡節，甚至為獲得流量噱頭制造“女性焦慮”、挑撥男女對立。盲目消費婦女節不可取，正確做法應當為正能量的女性力量發聲，讓更多閃閃發光的女性被看見，激發社會正能量，而對于這一點，有品牌正是如此做的。
“三八”國際勞動婦女節期間，國貨護膚品牌薇諾娜發布特別企劃《廠花——新時代中國女工》，把鏡頭給予生產一線的女性勞動者，通過網絡平臺實現量級傳播，讓越來越多的人看到新一代廠花女性的獨立、健康、美麗，展示了她們昂揚向上的精神面貌和豐富的情感世界，傳達著女性工作者的獨特力量和產品精益求精的科研實力。
跟隨大單品聚焦生產一線，記錄“健康美”的每一位創造者
沉淀十三年，薇諾娜經典單品特護霜在今年2月底迎來首次更新，隨著新品陸續上架，這款產品流水線上工廠姐妹花們的工作也迎來了新變化，《廠花——新時代中國女工》記錄親手創造特護霜“健康美”的每一位她。
影片以普通勞動者為主角，特邀第二代薇諾娜特護霜生產線上的多位姐妹花出鏡，她們中有檢測第二代薇諾娜特護霜原料達到對應標準放行投入生產的質量檢測員；有駕駛高位叉車將成品箱擺放整齊至高層倉庫的倉管員；有保障產品其成分功效性及安全性的研發員……奮斗在不同工作崗位上的她們，都是第二代薇諾娜特護霜“健康美”的創造者。
她們之中，有負責第二代薇諾娜特護霜料體參數的高月。她一年精準調配上百噸的生產原料，只為保證每位消費者使用特護霜時得到同樣的安全感。
她們之中，有負責第二代薇諾娜特護霜功效設計及配方研究的蘇溫柔及其團隊杜翹楚、張蒙們，為了更好地解決敏感肌膚問題，歷經無數個日與夜，她們在功效與安全之間找到平衡，讓第二代薇諾娜特護霜在保證功效的同時，最大程度呈現安全可靠。
她們之中，有負責倉庫管理與物流的卓小琴、周璐們，她們是一群心急的人，當成品打包好運輸出流水線時，便迫不及待地駕駛運輸車和高位叉車將一箱一箱的第二代薇諾娜特護霜擺放在數米高的貨架上，當場子里的貨物堆疊整齊干凈，下一個心急的人就會出現，用最快的速度將產品送到用戶手中。
邁入2.0時代，薇諾娜譜寫向善向上新篇章
企業是社會經濟活動的主體，也應該成為精神文明建設的參與者、社會責任的擔當者。長期以來，薇諾娜始終堅持品牌發展和社會責任并重，在做強護膚品主業“硬實力”的基礎上，積極主動回饋社會。
此前，薇諾娜曾積極參與360安全衛士發起的“無畏綻放女性大安全公益計劃”，旨在關心女性安全，關注女性群體，倡導女性自我保護意識。同時為了進一步呵護女性群體，薇諾娜線下門店專柜推出GHG（girls help girls）計劃，關愛女性生理需求，女性出行在外遇到生理期時可以向就近的門店尋求幫助，專柜為女性提供免費生理期用品。
2024年，薇諾娜的公益足跡更進一步，品牌攜手貝泰妮公益基金、上海市慈善基金會長寧區代表處聯合發起成立——女性關愛公益項目「護花使者聯盟」，守護女工勞動權利，特護女性皮膚健康。薇諾娜將持續開展特困女性職業技能培訓·皮膚健康產品捐助·皮膚健康專家義診活動，其也期待更多公益組織、社會力量加入，一起守護中國女工健康之美，一起見證新時代的繁花盛開。
在如一朵朵繁花般盛開的新時代中國女工身上，人們看到了一個新工業時代的春天正在來臨，在她們的生產創造下，薇諾娜也進入了2.0新時代。未來，專研敏感肌膚的薇諾娜將永不止步，以專研的精神，持續守護國人女性皮膚健康自由之美，譜寫品牌向善向上新篇章。
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