在2023年重回增長軌道后，阿迪達斯正力爭“2024年成為一家更好的公司”。
近日，阿迪達斯發布2023年第四季度及全年財報。受益于本土化運營策略奏效，阿迪達斯大中華區連續三個季度保持“有質量的增長”。2023年阿迪達斯大中華區實現營收31.90億歐元，同比增長8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長14%。其中，第四季度，大中華區貢獻營收6.7億歐元，同比增長36.8%
從全球來看，2023年阿迪達斯全球實現營收214.27億歐元，在貨幣中性下（下同）與上一年度持平，若剔除Yeezy影響，同比增長2%；營業利潤為2.68億歐元，比2023年年初預期高出近10億歐元。
在上任后的首個完整財年，古爾登帶領阿迪達斯全球重回正軌。正如其此前提到的，“2023年是阿迪達斯重回增長型、盈利型公司的過渡之年。2024年阿迪達斯希望成為一家更好的公司。”
值得一提的是，這也是阿迪達斯大中華區現任董事總經理蕭家樂自2022年4月1日上任后的首個完整財年，實現了業績重回增長、連續三個季度保持“有質量的增長”。
業內人士指出，阿迪達斯大中華區營收“三連增”背后，一方面得益于2023年成都大運會、杭州亞運會、上海半程馬拉松、北京馬拉松、NBA球星中國行等眾多體育賽事和活動的舉行，掀起體育消費熱潮。
另一方面，阿迪達斯長期堅持“在中國，為中國”理念，以硬核產品力、更好的用戶體驗撬動市場，滿足中國消費者多元化、個性化的運動消費需求。譬如，過去一年，2024年農歷龍年之際，阿迪達斯牽手中國設計師品牌SAMUELGUÌYANG楊桂東，推出“新中式”聯名系列，以中國年味濃濃的“新年紅”為主色引領，增添新年氛圍，獲得熱賣。
在2023年財報電話會議上，古爾登表示：“阿迪達斯將更重視各個市場的本土化策略，給予包括大中華區等在內的各大市場更充分的話語權和更靈活的決策權，從而更好、更快地響應本土消費者的需求。”
同時，古爾登還對中國的產業鏈給予了高度贊譽。他指出，“無論從速度上還是從創新能力而言，中國供應鏈都具備全球領先優勢，這是我們在中國市場能夠更快速地響應消費者需求的重要基礎，同時也對阿迪達斯全球的發展提供重要支撐作用。”
回顧2023年，在包括阿迪達斯等在內的眾多消費零售企業助力下，中國消費品零售總額不斷攀升。國家統計局數據顯示，2023年全社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%，最終消費支出對經濟增長貢獻率達82.5%，消費對經濟發展的基礎性作用不斷增強。
在當下的消費市場當中，體育消費業已成為亮點。2024年政府工作報告中也提出，要培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育體育賽事等新的消費增長點。國家體育總局局長高志丹也在兩會期間談及體育發展時表示，2023年我國體育事業持續健康發展，體育消費快速增長。今年恰逢奧運年，在部署加快建設體育強國方面，他表示將進一步深化體育供給側結構改革，積極培育新質生產力，從體育賽事和體育制造業兩端發力，促進體育健身休閑消費，推動體育產業高質量發展。
對于阿迪達斯等運動品牌而言，2024年是體育大年，也是機遇之年。2024年恰逢阿迪達斯成立75周年，在開年之際，阿迪達斯也發布了全新品牌主張“喜歡不為什么”（“YOU GOT THIS”），鼓勵人們找尋對運動純粹的熱愛。“相較于短期的銷售提振，更關注奧運會等對提升消費者運動熱情的長期影響。”古爾登表示，阿迪達斯將一如既往地投資于體育和文化，以不斷建立品牌信譽、提升品牌熱度。
以跑步為例，跑步作為參與人數廣泛的運動形式，阿迪達斯持續布局。近日，阿迪達斯就發布了SUPERNOVA RISE、SUPERNOVA ETERNO 兩款日常跑鞋，希望為包括新興城市人群在內的數億日常慢跑愛好者提供舒適的跑步體驗。
隨著品牌力的回升，產品、渠道、營銷等要素更加貼合本土化，阿迪達斯正在不斷開啟新一輪向上的周期。
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