1.抖音對“厚黑學”“偽成功學”出手了
某些主播的“割韭菜”行為，抖音已經看不下去了。
日前，抖音官方發布《關于開展“厚黑學”“偽成功學”專項治理的公告》，表示將專項治理“自媒體”炒作社會焦慮，無底線吸粉引流牟利問題。
圖源：抖音黑板報?
所謂“厚黑學”“偽成功學”常常指的是論證起來荒謬不堪、經不起推敲的“毒雞湯”。?
抖音表示，近期平臺在巡查中發現，有少數“自媒體”利用人們追求速成的心理，刻意策劃內容和矩陣號，將成功路徑簡化、套路化甚至“厚黑化”，并通過私董會、培訓班等變現。?
同時，部分“自媒體”也利用人們擔憂落后的心理，制造社會焦慮并推銷“解藥”，通過矩陣號將用戶引流至第三方進行賣課、入群等變現。
為了遏制上述“割韭菜”的現象，抖音將采取包含下架視頻、取消營利權限、抹除不當獲取的粉絲、禁止搜索關注、封禁賬號在內的措施進行治理，并希望通過這些舉措，實現對此類行為的有效應對與嚴格管控。?
除了滿足自身治理需求外，抖音此次行動也是為了積極響應中央網信辦的號召，配合開展2024年“清朗”系列專項行動中的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項工作，共同營造清朗的網絡空間。
值得注意的是，在正式開展這項治理行動之前，抖音就已進行了小規模的整治，dada、參哥、李一舟等知名知識付費類主播在抖音平臺的賬號相繼遭遇屏蔽。?
當用戶搜索相關關鍵詞時，抖音平臺已無法直接定位到這些主播的主賬號，僅有一些矩陣賬號和切片賬號仍在搜索結果中展示。
圖源：抖音
要知道，dada、參哥和李一舟都是知識付費領域的頭部主播，他們在各社交平臺上擁有成百上千個切片賬號，粉絲數量更是高達百萬級別，影響力不容小覷。
尤其李一舟，自2023年ChatGPT問世以來，他憑借在直播間售賣AI課程賺了個盆滿缽滿。
數據顯示，去年李一舟共直播了476場，直播間的客單價在200至300元之間，直播銷量達到10萬至25萬件，直播銷售額為2500萬至5000萬元。
后續大家應該也都知道了，李一舟因非法運營和盜用模型，被全網封殺。
與李一舟不同，涉及“割韭菜”的參哥和dada，他們的抖音賬號僅被處以禁止搜索的處罰，暫未遭到全面封禁。
dada在抖音的相關推廣視頻?
不過，不同平臺對于此類違規行為的處理態度和處理方式也存在差異。目前，dada和參哥的快手賬號均處于正常狀態，用戶仍然能夠順利搜索并訪問。
單就這一點來說，抖音對于違規行為的處理態度和策略似乎比快手更為嚴苛一些。
事實確實如此，除了上述舉措外，抖音集團旗下知識付費平臺學浪先前也發布過《關于教育培訓商品的專項治理公告》，專門針對AI教培商品制定了明確的行業審核規范，意在防止AI課程“割韭菜”。
于抖音而言，這種無底線吸粉引流牟利的內容無疑會對平臺的內容生態造成惡劣影響。一旦縱容此類行為，平臺聲譽和用戶信任度都將受到嚴重損害。?
為了預防這種現象的出現，抖音必須也不得不采取重拳整治的措施遏制這種行為，以維護平臺內容生態的健康與純凈。
2.知識付費亂象浮出水面
近兩三年來，知識付費這一概念頻頻亮相于公眾視野，引起了廣泛關注與討論。?
然而，在這些討論中，負面聲音似乎占據了主導。許多人對知識付費持懷疑態度，認為其存在著種種問題。?
在黑貓投訴網站上，關于“知識付費”的投訴累計達到了1529條，主要問題集中在虛假宣傳、不合理收費、內容質量參差不齊以及價格虛高等方面。
圖源：黑貓投訴平臺?
這些負面評價不僅讓用戶深感失望與被欺騙，還嚴重影響了知識付費行業的健康發展。?
就比如李一舟的199元AI課程，盡管包含三十九節課，但學員們普遍反映其內容質量低下，大部分內容都是東拼西湊而來，缺乏真正的知識價值。?
不僅如此，這門課程還充斥著明顯的硬廣告，無論是從誠意還是專業性上，都顯得極為不足。這種做法嚴重損害了用戶的權益，讓人們對知識付費的信任度大打折扣。?
令人擔憂的是，像李一舟這樣以割韭菜為目的的主播，并非個例。?
曾一度在抖音賣課領域風光無限的“透透糖”、自詡“娛樂圈女老板”的王大發，以及自稱“成功學大師”的周文強等人，都是利用知識付費領域進行欺詐，最終翻車的典型案例。?
在這些主播眼中，韭菜似乎是永遠割不完的。他們無視消費者權益，只顧自己的利益，這種行為不僅令人憤慨，也嚴重破壞了知識付費行業的生態。?
也是因為這些“業界毒瘤”的存在，整個知識付費行業變得烏煙瘴氣，亂象叢生。?
盡管存在種種亂象，知識付費行業的前景依然廣闊，具備巨大的發展潛力和空間。?
數據顯示，2022年中國知識付費市場規模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計到了2025年，這一市場規模將進一步擴大至2808.8億元。
圖源：艾媒咨詢?
在這個規模龐大的千億級市場中，機遇遠超潛在的挑戰。?
只要平臺能夠堅決清除“業界毒瘤”，強化監管力度，并積極推動行業向規范化方向發展，知識付費行業或許就能擺脫固有印象，迎來更加光明的未來。?
抖音之所以煞費苦心進行專項治理，正是出于這一根本原因。
3.平臺迫切需要新一輪整頓
近年來，直播電商行業以其不可阻擋的勢頭強勢崛起，消費者紛紛將購物陣地轉移到直播間。?
在直播購物中，除了傳統所追求的物美價廉外，更加融入了情感消費和體驗感知等多元化要素，這些已成為電商行業不可或缺的重要組成部分。?
而這些主觀感知的營造，離不開優質的內容作為支撐。
因此，“商品+內容”的組合形式正逐漸成為電商行業的標準范式，掀起一陣又一陣發展潮流。?
在這樣的背景下，知識付費行業也乘著東風，步入了發展的黃金時期。?
數據顯示，2020年我國在線學習用戶中有88.8%的人購買過知識付費產品，以“80后”“90后”人群為主，且主要分布在一、二線城市。
同時，有近半數用戶表示每月購買知識付費產品的花費在500至2000元之間，約九成的用戶表示會再次回購。?
而今，隨著AI電商時代的來臨，知識付費從業者們也開始積極擁抱新興技術，引領行業邁向變革之路。
我們有理由相信，在不久的將來，知識付費行業將迎來更加豐富的可能性。?
當然，這都是后話，未來的一切仍是未知的。
目前唯一可以確定的是，隨著知識付費行業的泡沫被逐一戳破，各種亂象被置于公眾視野之中，平臺正處在迫切需要內容生態轉型與整頓的關鍵時刻。
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