21世紀經濟報道記者林三千 北京報道
作為全球最大的荔枝產區，“東方愛情果”廣東荔枝種植面積常年穩定在400萬畝左右，種植面積和產量均超過全國一半、全球的三分之一。今年廣東將迎來荔枝大豐收，產量預計超150萬噸，比2024年增加三成。
為助力果農增收和當地產業發展，京東今年5月下旬發起行業最大規模助銷廣東荔枝專項行動，目前取得積極成效。截至6月5日，廣東荔枝在京東成交額同比增長超560%。
亮眼成績背后，是京東“產地直采+源頭直發+高效物流+全渠道銷售”供應鏈能力的綜合體現。
京東超市推出百億農補-廣東荔枝專項，通過產地直采、源頭直發模式，與更多當地果農、合作社直接合作，進一步惠及農戶與消費者。以廣東茂名根子鎮柏橋村為例，京東超市采購量占全村總量的30%～40%。借助“源頭直發”，廣東荔枝通過京東最快當日即可送上全國用戶的餐桌。
為保障果農有更多收益，京東深入廣東荔枝主產區與諸多優質果園開展“包園合作”，并依托冷鏈物流體系，確保荔枝鮮果始終在適宜溫度下運輸，實現荔枝新鮮直達。京東七鮮、京東華冠超市、京東便利店及京東拼拼團購店等渠道，以即時零售、線下商超、農戶直通車、社區團購等方式，滿足消費者對新鮮荔枝的需求。
正值京東618期間，京東持續加大補貼力度。日訂單量超2500萬單的京東外賣也助力廣東荔枝銷售，即日起至6月18日，深圳、廣州、上海、杭州、北京、成都等城市的用戶在京東外賣下單，即有機會抽取“滿15減10”的荔枝優惠券，買荔枝更便宜。
同時，京東還通過上線“每天1分搶荔枝”互動游戲、直播間開啟荔枝原產地直播、京東尋鮮代言人&618驚喜大使雷佳音等明星和達人助陣等多種方式，為用戶送去夏日鮮美驚喜，積極打響廣東荔枝聲量。
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