育兒補(bǔ)貼剛到位奶粉就要漲價(jià)？多家乳企辟謠稱并未漲價(jià)
作者：欒立
國(guó)家育兒補(bǔ)貼消息剛剛公布，有網(wǎng)友和部分自媒體在社交平臺(tái)發(fā)文，稱有商家趁機(jī)抬高奶粉等商品銷售價(jià)格。第一財(cái)經(jīng)記者從伊利股份(600887.SH)、中國(guó)飛鶴(06186.HK)、貝因美(002570.SZ)等多家乳業(yè)上市公司了解到，相關(guān)漲價(jià)傳言不實(shí)。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，由于新出生人口數(shù)量持續(xù)走低，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)供給過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，并不具備漲價(jià)條件。
近日，部分社交平臺(tái)上有網(wǎng)友稱國(guó)家公布育兒補(bǔ)貼后，多家國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)30元到50元/罐的上漲，并呼吁抵制漲價(jià)品牌。這一消息引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議，并于8月6日沖上新浪熱搜。
8月6日和7日，伊利股份、中國(guó)飛鶴、貝因美分別向第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)表示，并未對(duì)旗下嬰幼兒奶粉進(jìn)行漲價(jià)。貝因美在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，所有產(chǎn)品均未漲價(jià)，請(qǐng)大家勿信謠不傳謠。
記者通過(guò)相關(guān)價(jià)格查詢APP，對(duì)國(guó)內(nèi)外部分頭部品牌奶粉官方門店近180天的網(wǎng)售價(jià)格進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，售價(jià)雖有上下波動(dòng)，但整體并未呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。
山東威海小型母嬰連鎖負(fù)責(zé)人梁亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，經(jīng)歷了去年(2024年)的價(jià)格大戰(zhàn)后，今年嬰配粉市場(chǎng)價(jià)格逐步企穩(wěn)，但銷售依然艱難，“能出貨就不容易”，當(dāng)前并不具備漲價(jià)的市場(chǎng)條件。
目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，其背景與新生人口數(shù)量變化息息相關(guān)。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)0-3歲兒童總量已從2018年的5010萬(wàn)人下降至2023年的2850萬(wàn)人，這也導(dǎo)致奶粉市場(chǎng)整體萎縮，供給過(guò)剩。
盡管2024年國(guó)內(nèi)生育率終現(xiàn)回升，帶動(dòng)了奶粉市場(chǎng)有所反彈，但整體下行趨勢(shì)短期內(nèi)難言根本性改變。伊利管理層在年度業(yè)績(jī)會(huì)上曾表示，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)出生率或仍面臨小幅下滑壓力。
中嬰商情總經(jīng)理曹天偉表示，近期對(duì)全國(guó)部分母嬰門店的調(diào)查顯示，約有七成母嬰店老板表示門店內(nèi)奶粉價(jià)格并未上漲；另有約三成門店稱價(jià)格有所調(diào)整，但這也與育兒補(bǔ)貼無(wú)關(guān)，主要是產(chǎn)品促銷策略的調(diào)整。
獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮分析指出，2024年以來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)銷售有所回暖，除新生人口回升因素外，也與市場(chǎng)秩序恢復(fù)有關(guān)。此前為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，各奶粉品牌進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)。2024年以來(lái)，主流奶粉企業(yè)通過(guò)控貨控價(jià)，推行理性競(jìng)爭(zhēng)策略，帶動(dòng)了市場(chǎng)價(jià)格體系的回升。他強(qiáng)調(diào)，這屬于企業(yè)的長(zhǎng)期市場(chǎng)策略調(diào)整，并非短期行為。
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